Rascasse Audience Intelligence

Home and garden-doelgroep in Duitsland

Een dataprofiel van de mensen die Home and garden in Duitsland kopen, volgen en waarderen — gemodelleerd uit meer dan twaalf digitale signaalbronnen. Home and garden heeft een geschatte doelgroep van 28,514,521 personen in Duitsland.

#19onder lifestyleclusters in Duitsland
#22onder onderwerpen in Duitsland
#2in Wonen & tuin

De gemiddelde Home and garden-fan in Duitsland is 38.6 jaar oud, overwegend vrouwelijk, en woont vooral in Baden-Württemberg.

De doelgroep is geconcentreerd in Baden-Württemberg, Nordrhein-Westfalen, Bayern.

Tot de belangrijkste merkaffiniteiten behoren Flower bouquet, Dog toy, Show jumping, met de sterkste overindexering op Flower bouquet (1.54× het landelijk gemiddelde).

Demografisch is de Home and garden-doelgroep overwegend vrouwelijk, met een gemiddelde leeftijd van 38.6 jaar, en scoort zij bovengemiddeld op persoonlijkheidskenmerken als DIY Mentality, Design Affinity.

Vergeleken met de landelijke basislijn vertoont deze doelgroep onderscheidende patronen over 20 merkaffiniteiten en 16 regio's die Rascasse volgt.

De typische Home and garden-fan in Duitsland is overwegend vrouwelijk, ongeveer 38.6 jaar oud, met uitgesproken DIY Mentality-tendensen en een duidelijke affiniteit met Flower bouquet.

Categorie: Wonen & tuin · Type: onderwerpen · Subtype: lifestyleclusters

De data op deze pagina komt uit het Rascasse-doelgroeppanel en wordt maandelijks bijgewerkt op basis van zoek-, social- en browsingsignalen. Stand: 2026-08-12.

Sectie 01

In het kort

De kerncijfers die het Home and garden-profiel in Duitsland kenmerken.

Doelgroepgrootte
28.5M
in Duitsland
Geslacht
57.7%♀
42.3% man
Leeftijd
38.6
jaar gemiddeld
Positie in land
#34
onderwerpen in Duitsland
Afb. 01

Zoekinteresse · 12-maands trend

-21%
t.o.v. vorig jaar
JanMarMayJulSepNov
Maandelijkse zoekopdrachten · Bron: Rascasse Audience Intelligence
Sectie 02

Demografie van Home and garden-fans

57.7% is vrouw, 42.3% is man, gemiddelde leeftijd 38.6.

Afb. 02

Verdeling naar geslacht

57.7%
Vrouw
42.3%
Man
Demografische verdeling van de Home and garden-doelgroep in Duitsland
KengetalWaarde
Vrouw57.7%
Man42.3%
Gemiddelde leeftijd38.6
Geschatte doelgroepgrootte28,514,521
Afb. 03

Leeftijdsverdeling

Ø 38.6
jaar gemiddeld
Leeftijdsverdeling van de Home and garden-doelgroep in Duitsland
LeeftijdsgroepAandeel%
16-1920%
20-2920%
30-3921%
40-4923%
50+16%
Afb. 04

Wereldwijde verdeling

3.9%

van de wereldwijde Home and garden-doelgroep bevindt zich in Duitsland.

Wereldwijde verdeling van de doelgroep per land voor Home and garden
LandAandeel
United States19.0%
Japan5.9%
China5.0%
Sectie 03
Affiniteit (×) = hoeveel waarschijnlijker het is dat iemand uit deze doelgroep in een regio woont dan het gemiddelde in Duitsland. Voorbeeld: 2,0× betekent twee keer zo geconcentreerd als de landelijke basislijn.

Geografie

Waar de Home and garden-doelgroep in Duitsland het sterkst is.

Afb. 05

Topregio's naar affiniteit

Home and garden-fans per regio: topregio's in Duitsland
#RegioBereikAffiniteit×
01Baden-Württemberg~7M1.82×
02Schleswig-Holstein~1.5M1.48×
03Rheinland-Pfalz~1.5M1.17×
04Hamburg~700K1.13×
05Hessen~2.5M1.09×
06Bremen~300K1.06×
07Mecklenburg-Vorpommern~500K1.00×
08Saarland~300K1.00×
09Nordrhein-Westfalen~6M0.99×
10Niedersachsen~2.5M0.97×
11Thüringen~700K0.90×
12Brandenburg~800K0.88×
13Sachsen-Anhalt~600K0.87×
14Bayern~4M0.86×
15Berlin~1M0.86×
16Sachsen~1M0.84×
Afb. 06

Affiniteit per regio

Affiniteit per regio — Home and garden, Duitsland
0.84×1.00×1.82×
Sectie 04
Merken en datapunten waarop deze doelgroep bovengemiddeld scoort, vergeleken met het landelijk gemiddelde.

Interesses & affiniteiten van de doelgroep

De sterkste cross-interesses van de Home and garden-doelgroep — merken, thema's en personen samen.

Afb. 07

Belangrijkste cross-interesses, gerangschikt op affiniteit

Belangrijkste merkaffiniteiten (overindex t.o.v. het landelijk gemiddelde) van de Home and garden-doelgroep
#·InteresseCategorieAffiniteit×
01Cath KidstonFashion & Accessoires1.84×
02KaRoL GMusic & Radio1.75×
03Australian rules footballSports1.71×
04Charles and Ray EamesArts & Culture1.71×
05Dog toyPets & Animals1.70×
06Indoor climbingSports1.65×
07EsselungaShopping1.62×
08Show Jumping World CupSports1.61×
09FEI World Equestrian GamesSports1.58×
10Western ridingSports1.57×
11Family medicineHealth1.57×
12Heated clothingFashion & Accessoires1.56×
13Tanning lampBeauty & Wellness1.55×
14Flower bouquetHome & Garden1.54×
15Show jumpingSports1.54×
16EventingSports1.54×
17Horse showPets & Animals1.53×
18WaterskiingSports1.53×
19BoulderingSports1.52×
20Laser engravingHome & Garden1.51×
Sectie 05
De zes persoonlijkheidskenmerken waarop deze doelgroep het sterkst bovengemiddeld scoort (1,0 = landelijk gemiddelde).

Persoonlijkheid van de Home and garden-doelgroep

Waarden boven 1,00× liggen boven het landelijk gemiddelde, waarden onder 1,00× eronder.

Afb. 08

Afwijking van het landelijk gemiddelde

↑ Wat opvalt
De sterkste tendensen
Belangrijkste persoonlijkheidskenmerken waarop de Home and garden-doelgroep bovengemiddeld scoort · Wat opvalt
KenmerkClusterAfwijkingScore
DIY MentalityTHRILL1.28×
Design AffinityPREMIUM1.18×
MindfulnessBALANCE1.13×
0×1,00× basislijn2×
↓ Eerder niet
De zwakste tendensen
Belangrijkste persoonlijkheidskenmerken waarop de Home and garden-doelgroep bovengemiddeld scoort · Eerder niet
KenmerkClusterAfwijkingScore
Risk AppetiteTHRILL0.90×
Sports ActivityPOWER0.92×
Pet OwnershipJOY0.94×
0×1,00× basislijn2×
Sectie 06

Veelgestelde vragen

01

Hoeveel fans heeft Home and garden in Duitsland?

Home and garden heeft een geschatte doelgroep van 28,514,521 personen in Duitsland, geconcentreerd in Baden-Württemberg en Nordrhein-Westfalen.

02

Hoe zijn geslacht en leeftijd van Home and garden-fans verdeeld?

57.7% van de Home and garden-fans is vrouw, 42.3% is man, met een gemiddelde leeftijd van 38.6 jaar.

03

Welke merken spreken Home and garden-fans het meest aan?

Home and garden-fans tonen de sterkste merkaffiniteit voor Flower bouquet (1.54×), Dog toy (1.7×) en Show jumping (1.54×) ten opzichte van het landelijk gemiddelde.

04

Waar wonen Home and garden-fans in Duitsland?

Home and garden-fans in Duitsland zijn het sterkst geconcentreerd in Baden-Württemberg (bereik ~7M), Nordrhein-Westfalen (bereik ~6M) en Bayern (bereik ~4M). Deze drie regio's vormen samen het grootste deel van de actieve doelgroep.

05

Welke andere merken spreken Home and garden-fans daarnaast aan?

Naast Home and garden zelf scoort de doelgroep bovengemiddeld op Dog toy (1.7×), Show jumping (1.54×), Eventing (1.54×) en Horse show (1.53×) vergeleken met het gemiddelde in Duitsland.

Bijlage

Meer doelgroepen ontdekken

Verwante profielen, ranglijsten en dezelfde doelgroep in andere markten.

Meer lifestyleclusters-doelgroepen in Duitsland

Bekijk Home and garden-doelgroepen in andere landen

Hoe u deze data leest

De doelgroepgrootte is het geschatte aantal mensen in Duitsland dat actief naar Home and garden zoekt. Affiniteit is een overindexratio: 2,0× betekent dat de doelgroep twee keer zo waarschijnlijk met dat merk of kenmerk in aanraking komt als het landelijk gemiddelde. Bereik is het geschatte aantal doelgroepleden in een regio. De tabellen met regio's en merkaffiniteiten zijn gesorteerd van sterkste naar zwakste signaal.

Over dit doelgroepprofiel

Dit doelgroepprofiel is door Rascasse samengesteld uit geanonimiseerde zoekgedragsignalen in Duitsland. Zie voor de aanpak de methodologie. Affiniteitswaarden zijn overindexratio's ten opzichte van het landelijk gemiddelde (1,0 = basislijn). Doelgroepgroottes zijn schattingen, geen metingen.

Schaal & dekking
500.000+ kant-en-klare doelgroepen in 170+ landen

Van wereldwijde massamerken tot lokale nichesegmenten — verken de volledige bibliotheek en zie welke intelligencelagen inbegrepen zijn.

Prijzen bekijken →