Rascasse Audience Intelligence

Obi (store)-doelmarkt in Duitsland

Een dataprofiel van de mensen die Obi (store) in Duitsland kopen, volgen en waarderen — gemodelleerd uit meer dan twaalf digitale signaalbronnen. Obi (store) heeft een geschatte doelgroep van 19,801,773 personen in Duitsland.

#1onder bouwmarkten in Duitsland
#1onder merken in Duitsland
#5in Shopping

De gemiddelde Obi (store)-fan in Duitsland is 44.0 jaar oud, overwegend vrouwelijk, en woont vooral in Nordrhein-Westfalen.

De doelgroep is geconcentreerd in Nordrhein-Westfalen, Bayern, Baden-Württemberg.

Tot de belangrijkste merkaffiniteiten behoren Bauhaus, Home-improvement center, Tedox, met de sterkste overindexering op Bauhaus (5.35× het landelijk gemiddelde).

Demografisch is de Obi (store)-doelgroep overwegend vrouwelijk, met een gemiddelde leeftijd van 44.0 jaar, en scoort zij bovengemiddeld op persoonlijkheidskenmerken als DIY Mentality, Family Orientation.

Vergeleken met de landelijke basislijn vertoont deze doelgroep onderscheidende patronen over 20 merkaffiniteiten en 16 regio's die Rascasse volgt.

De typische Obi (store)-fan in Duitsland is overwegend vrouwelijk, ongeveer 44.0 jaar oud, met uitgesproken DIY Mentality-tendensen en een duidelijke affiniteit met Bauhaus.

Categorie: Shopping · Type: merken · Subtype: bouwmarkten

De data op deze pagina komt uit het Rascasse-doelgroeppanel en wordt maandelijks bijgewerkt op basis van zoek-, social- en browsingsignalen. Stand: 2026-08-12.

Sectie 01

In het kort

De kerncijfers die het Obi (store)-profiel in Duitsland kenmerken.

Doelgroepgrootte
19.8M
in Duitsland
Geslacht
55.5%♀
44.5% man
Leeftijd
44.0
jaar gemiddeld
Positie in land
#73
merken in Duitsland
Afb. 01

Zoekinteresse · 12-maands trend

+9%
t.o.v. vorig jaar
JanMarMayJulSepNov
Maandelijkse zoekopdrachten · Bron: Rascasse Audience Intelligence
Sectie 02

Klantdemografie van Obi (store)

55.5% is vrouw, 44.5% is man, gemiddelde leeftijd 44.0.

Afb. 02

Verdeling naar geslacht

55.5%
Vrouw
44.5%
Man
Demografische verdeling van de Obi (store)-doelgroep in Duitsland
KengetalWaarde
Vrouw55.5%
Man44.5%
Gemiddelde leeftijd44.0
Geschatte doelgroepgrootte19,801,773
Afb. 03

Leeftijdsverdeling

Ø 44.0
jaar gemiddeld
Leeftijdsverdeling van de Obi (store)-doelgroep in Duitsland
LeeftijdsgroepAandeel%
16-197%
20-2916%
30-3923%
40-4928%
50+26%
Afb. 04

Wereldwijde verdeling

50.3%

van de wereldwijde Obi (store)-doelgroep bevindt zich in Duitsland.

Wereldwijde verdeling van de doelgroep per land voor Obi (store)
LandAandeel
Germany50.3%
Italy11.6%
Austria9.9%
Sectie 03
Affiniteit (×) = hoeveel waarschijnlijker het is dat iemand uit deze doelgroep in een regio woont dan het gemiddelde in Duitsland. Voorbeeld: 2,0× betekent twee keer zo geconcentreerd als de landelijke basislijn.

Geografie

Waar de Obi (store)-doelgroep in Duitsland het sterkst is.

Afb. 05

Topregio's naar affiniteit

Obi (store)-klanten per regio in Duitsland
#RegioBereikAffiniteit×
01Sachsen~1.5M1.42×
02Thüringen~700K1.42×
03Bayern~3.5M1.12×
04Niedersachsen~2M1.11×
05Nordrhein-Westfalen~4.5M1.10×
06Brandenburg~700K1.10×
07Baden-Württemberg~3M1.08×
08Berlin~900K1.02×
09Sachsen-Anhalt~500K0.99×
10Hessen~1.5M0.98×
11Hamburg~400K0.89×
12Saarland~200K0.86×
13Schleswig-Holstein~600K0.82×
14Mecklenburg-Vorpommern~300K0.80×
15Rheinland-Pfalz~700K0.76×
16Bremen~90K0.55×
Afb. 06

Affiniteit per regio

Affiniteit per regio — Obi (store), Duitsland
0.55×1.00×1.42×
Sectie 04
Merken en datapunten waarop deze doelgroep bovengemiddeld scoort, vergeleken met het landelijk gemiddelde.

Interesses & affiniteiten van de doelgroep

De sterkste cross-interesses van de Obi (store)-doelgroep — merken, thema's en personen samen.

Afb. 07

Belangrijkste cross-interesses, gerangschikt op affiniteit

Belangrijkste merkaffiniteiten (overindex t.o.v. het landelijk gemiddelde) van de Obi (store)-doelgroep
#·InteresseCategorieAffiniteit×
01Home-improvement centerHome & Garden9.00×
02TedoxShopping6.27×
03BauhausShopping5.35×
04HagebaumarktShopping5.07×
05Thomas PhilippsShopping4.87×
06Hardware storeHome & Garden4.30×
07Sonderpreis BaumarktShopping4.13×
08Globus BaumarktShopping4.12×
09toom BaumarktShopping3.41×
10PatioHome & Garden2.99×
11Garden furnitureHome & Garden2.75×
12Ernsting's familyShopping2.73×
13Terrace (building)Home & Garden2.57×
14QVCMovies & TV2.33×
15BonprixShopping2.25×
16TchiboShopping2.18×
17HornbachShopping1.91×
18Do it yourself (DIY)Home & Garden1.75×
19Google MapsInternet & Social Media1.70×
20GardenHome & Garden1.61×
Sectie 05
De zes persoonlijkheidskenmerken waarop deze doelgroep het sterkst bovengemiddeld scoort (1,0 = landelijk gemiddelde).

Persoonlijkheid van de Obi (store)-doelgroep

Waarden boven 1,00× liggen boven het landelijk gemiddelde, waarden onder 1,00× eronder.

Afb. 08

Afwijking van het landelijk gemiddelde

↑ Wat opvalt
De sterkste tendensen
Belangrijkste persoonlijkheidskenmerken waarop de Obi (store)-doelgroep bovengemiddeld scoort · Wat opvalt
KenmerkClusterAfwijkingScore
DIY MentalityTHRILL2.39×
Family OrientationCONSERVATISM1.16×
Quality AwarenessPREMIUM1.12×
0×1,00× basislijn2×
↓ Eerder niet
De zwakste tendensen
Belangrijkste persoonlijkheidskenmerken waarop de Obi (store)-doelgroep bovengemiddeld scoort · Eerder niet
KenmerkClusterAfwijkingScore
Early Adopter MentalityPOWER0.57×
IndividualismJOY0.67×
MindfulnessBALANCE0.68×
0×1,00× basislijn2×
Sectie 06

Veelgestelde vragen

01

Wie vormt de doelmarkt van Obi (store) in Duitsland?

De doelmarkt van Obi (store) in Duitsland omvat naar schatting 19,801,773 personen, geconcentreerd in Nordrhein-Westfalen en Bayern.

02

Hoe zijn geslacht en leeftijd van Obi (store)-klanten verdeeld?

55.5% van de Obi (store)-doelgroep is vrouw, 44.5% is man, met een gemiddelde leeftijd van 44.0 jaar.

03

Welke merken spreken Obi (store)-fans het meest aan?

Obi (store)-fans tonen de sterkste merkaffiniteit voor Bauhaus (5.35×), Home-improvement center (9×) en Tedox (6.27×) ten opzichte van het landelijk gemiddelde.

04

Waar wonen Obi (store)-fans in Duitsland?

Obi (store)-fans in Duitsland zijn het sterkst geconcentreerd in Nordrhein-Westfalen (bereik ~4.5M), Bayern (bereik ~3.5M) en Baden-Württemberg (bereik ~3M). Deze drie regio's vormen samen het grootste deel van de actieve doelgroep.

05

Welke andere merken spreken Obi (store)-fans daarnaast aan?

Naast Obi (store) zelf scoort de doelgroep bovengemiddeld op Home-improvement center (9×), Tedox (6.27×), Hagebaumarkt (5.07×) en Thomas Philipps (4.87×) vergeleken met het gemiddelde in Duitsland.

Bijlage

Meer doelgroepen ontdekken

Verwante profielen, ranglijsten en dezelfde doelgroep in andere markten.

Meer bouwmarkten-doelgroepen in Duitsland

Bekijk Obi (store)-doelgroepen in andere landen

Hoe u deze data leest

De doelgroepgrootte is het geschatte aantal mensen in Duitsland dat actief naar Obi (store) zoekt. Affiniteit is een overindexratio: 2,0× betekent dat de doelgroep twee keer zo waarschijnlijk met dat merk of kenmerk in aanraking komt als het landelijk gemiddelde. Bereik is het geschatte aantal doelgroepleden in een regio. De tabellen met regio's en merkaffiniteiten zijn gesorteerd van sterkste naar zwakste signaal.

Over dit doelgroepprofiel

Dit doelgroepprofiel is door Rascasse samengesteld uit geanonimiseerde zoekgedragsignalen in Duitsland. Zie voor de aanpak de methodologie. Affiniteitswaarden zijn overindexratio's ten opzichte van het landelijk gemiddelde (1,0 = basislijn). Doelgroepgroottes zijn schattingen, geen metingen.

Schaal & dekking
500.000+ kant-en-klare doelgroepen in 170+ landen

Van wereldwijde massamerken tot lokale nichesegmenten — verken de volledige bibliotheek en zie welke intelligencelagen inbegrepen zijn.

Prijzen bekijken →