Een dataprofiel van de mensen die Airbnb in het Verenigd Koninkrijk kopen, volgen en waarderen — gemodelleerd uit meer dan twaalf digitale signaalbronnen. Airbnb heeft een geschatte doelgroep van 15,758,883 personen in het Verenigd Koninkrijk.
De gemiddelde Airbnb-fan in het Verenigd Koninkrijk is 45.9 jaar oud, overwegend vrouwelijk, en woont vooral in England.
De doelgroep is geconcentreerd in England, South East, North West.
Tot de belangrijkste merkaffiniteiten behoren Online marketplace, Holiday cottage, Vacation rental, met de sterkste overindexering op Online marketplace (4.34× het landelijk gemiddelde).
Demografisch is de Airbnb-doelgroep overwegend vrouwelijk, met een gemiddelde leeftijd van 45.9 jaar, en scoort zij bovengemiddeld op persoonlijkheidskenmerken als Travelling, Sustainability.
Vergeleken met de landelijke basislijn vertoont deze doelgroep onderscheidende patronen over 20 merkaffiniteiten en 13 regio's die Rascasse volgt.
De typische Airbnb-fan in het Verenigd Koninkrijk is overwegend vrouwelijk, ongeveer 45.9 jaar oud, met uitgesproken Travelling-tendensen en een duidelijke affiniteit met Online marketplace.
De kerncijfers die het Airbnb-profiel in het Verenigd Koninkrijk kenmerken.
60.8% is vrouw, 39.2% is man, gemiddelde leeftijd 45.9.
| Kengetal | Waarde |
|---|---|
| Vrouw | 60.8% |
| Man | 39.2% |
| Gemiddelde leeftijd | 45.9 |
| Geschatte doelgroepgrootte | 15,758,883 |
| Leeftijdsgroep | Aandeel | % |
|---|---|---|
| 16-19 | 7% | |
| 20-29 | 15% | |
| 30-39 | 18% | |
| 40-49 | 23% | |
| 50+ | 37% |
van de wereldwijde Airbnb-doelgroep bevindt zich in het Verenigd Koninkrijk.
| Land | Aandeel |
|---|---|
| United States | 23.9% |
| United Kingdom | 5.5% |
| Italy | 5.4% |
Waar de Airbnb-doelgroep in het Verenigd Koninkrijk het sterkst is.
| # | Regio | Bereik | Affiniteit | × |
|---|---|---|---|---|
| 01 | South West | ~2M | 1.36× | |
| 02 | North West | ~2M | 1.20× | |
| 03 | East Midlands | ~1.5M | 1.14× | |
| 04 | South East | ~2.5M | 1.12× | |
| 05 | East of England | ~1.5M | 1.11× | |
| 06 | Northern Ireland | ~500K | 1.10× | |
| 07 | Wales | ~1M | 1.07× | |
| 08 | Greater London | ~2M | 0.96× | |
| 09 | Scotland | ~1.5M | 0.94× | |
| 10 | England | ~12M | 0.88× | |
| 11 | North East | ~400K | 0.73× | |
| 12 | Yorkshire and the Humber | ~900K | 0.71× | |
| 13 | West Midlands | ~500K | 0.67× |
De sterkste cross-interesses van de Airbnb-doelgroep — merken, thema's en personen samen.
| # | · | Interesse | Categorie | Affiniteit | × |
|---|---|---|---|---|---|
| 01 | Sharing economy | Business & Career | 5.37× | ||
| 02 | Online marketplace | Internet & Social Media | 4.34× | ||
| 03 | Vacation rental | Travel & Leisure | 2.72× | ||
| 04 | Hospitality service | Travel & Leisure | 2.47× | ||
| 05 | Holiday cottage | Travel & Leisure | 2.31× | ||
| 06 | J. D. Williams | Shopping | 2.11× | ||
| 07 | The White Company | Literature | 2.03× | ||
| 08 | Cottage | Travel & Leisure | 1.98× | ||
| 09 | P&O Cruises | Travel & Leisure | 1.98× | ||
| 10 | Trivago | Travel & Leisure | 1.81× | ||
| 11 | Baggage | Fashion & Accessoires | 1.75× | ||
| 12 | Booking.com | Travel & Leisure | 1.74× | ||
| 13 | TripAdvisor | Travel & Leisure | 1.72× | ||
| 14 | Staycation | Home & Garden | 1.72× | ||
| 15 | Lodging | Travel & Leisure | 1.66× | ||
| 16 | Los Angeles | Travel & Leisure | 1.65× | ||
| 17 | Garden furniture | Home & Garden | 1.63× | ||
| 18 | Property finder | Home & Garden | 1.62× | ||
| 19 | Rural area | Travel & Leisure | 1.62× | ||
| 20 | Living room | Home & Garden | 1.52× |
Waarden boven 1,00× liggen boven het landelijk gemiddelde, waarden onder 1,00× eronder.
| Kenmerk | Cluster | Afwijking | Score |
|---|---|---|---|
| Travelling | THRILL | 1.48× | |
| Sustainability | BALANCE | 1.27× | |
| Quality Awareness | PREMIUM | 1.24× |
| Kenmerk | Cluster | Afwijking | Score |
|---|---|---|---|
| Extroversion | THRILL | 0.78× | |
| Patriotism | CONSERVATISM | 0.79× | |
| Risk Appetite | THRILL | 0.89× |
De doelmarkt van Airbnb in het Verenigd Koninkrijk omvat naar schatting 15,758,883 personen, geconcentreerd in England en South East.
60.8% van de Airbnb-doelgroep is vrouw, 39.2% is man, met een gemiddelde leeftijd van 45.9 jaar.
Airbnb-fans tonen de sterkste merkaffiniteit voor Online marketplace (4.34×), Holiday cottage (2.31×) en Vacation rental (2.72×) ten opzichte van het landelijk gemiddelde.
Airbnb-fans in het Verenigd Koninkrijk zijn het sterkst geconcentreerd in England (bereik ~12M), South East (bereik ~2.5M) en North West (bereik ~2M). Deze drie regio's vormen samen het grootste deel van de actieve doelgroep.
Naast Airbnb zelf scoort de doelgroep bovengemiddeld op Holiday cottage (2.31×), Vacation rental (2.72×), Sharing economy (5.37×) en TripAdvisor (1.72×) vergeleken met het gemiddelde in het Verenigd Koninkrijk.
Verwante profielen, ranglijsten en dezelfde doelgroep in andere markten.
De doelgroepgrootte is het geschatte aantal mensen in het Verenigd Koninkrijk dat actief naar Airbnb zoekt. Affiniteit is een overindexratio: 2,0× betekent dat de doelgroep twee keer zo waarschijnlijk met dat merk of kenmerk in aanraking komt als het landelijk gemiddelde. Bereik is het geschatte aantal doelgroepleden in een regio. De tabellen met regio's en merkaffiniteiten zijn gesorteerd van sterkste naar zwakste signaal.
Dit doelgroepprofiel is door Rascasse samengesteld uit geanonimiseerde zoekgedragsignalen in het Verenigd Koninkrijk. Zie voor de aanpak de methodologie. Affiniteitswaarden zijn overindexratio's ten opzichte van het landelijk gemiddelde (1,0 = basislijn). Doelgroepgroottes zijn schattingen, geen metingen.
Van wereldwijde massamerken tot lokale nichesegmenten — verken de volledige bibliotheek en zie welke intelligencelagen inbegrepen zijn.