Een dataprofiel van de mensen die Handmade in het Verenigd Koninkrijk kopen, volgen en waarderen — gemodelleerd uit meer dan twaalf digitale signaalbronnen. Handmade heeft een geschatte doelgroep van 3,523,877 personen in het Verenigd Koninkrijk.
De gemiddelde Handmade-fan in het Verenigd Koninkrijk is 40.2 jaar oud, overwegend vrouwelijk, en woont vooral in England.
De doelgroep is geconcentreerd in England, South East, Scotland.
Tot de belangrijkste merkaffiniteiten behoren Handmade Crafts, Flower bouquet, Unique Gifts, met de sterkste overindexering op Handmade Crafts (9.04× het landelijk gemiddelde).
Demografisch is de Handmade-doelgroep overwegend vrouwelijk, met een gemiddelde leeftijd van 40.2 jaar, en scoort zij bovengemiddeld op persoonlijkheidskenmerken als Individualism, Price Sensitivity.
Vergeleken met de landelijke basislijn vertoont deze doelgroep onderscheidende patronen over 20 merkaffiniteiten en 12 regio's die Rascasse volgt.
De typische Handmade-fan in het Verenigd Koninkrijk is overwegend vrouwelijk, ongeveer 40.2 jaar oud, met uitgesproken Individualism-tendensen en een duidelijke affiniteit met Handmade Crafts.
De kerncijfers die het Handmade-profiel in het Verenigd Koninkrijk kenmerken.
78.9% is vrouw, 21.1% is man, gemiddelde leeftijd 40.2.
| Kengetal | Waarde |
|---|---|
| Vrouw | 78.9% |
| Man | 21.1% |
| Gemiddelde leeftijd | 40.2 |
| Geschatte doelgroepgrootte | 3,523,877 |
| Leeftijdsgroep | Aandeel | % |
|---|---|---|
| 16-19 | 15% | |
| 20-29 | 23% | |
| 30-39 | 20% | |
| 40-49 | 20% | |
| 50+ | 22% |
van de wereldwijde Handmade-doelgroep bevindt zich in het Verenigd Koninkrijk.
| Land | Aandeel |
|---|---|
| United States | 14.7% |
| Japan | 11.1% |
| India | 6.2% |
Waar de Handmade-doelgroep in het Verenigd Koninkrijk het sterkst is.
| # | Regio | Bereik | Affiniteit | × |
|---|---|---|---|---|
| 01 | Yorkshire and the Humber | ~400K | 1.27× | |
| 02 | West Midlands | ~200K | 1.18× | |
| 03 | Scotland | ~400K | 1.14× | |
| 04 | South West | ~300K | 1.07× | |
| 05 | North East | ~100K | 1.04× | |
| 06 | Wales | ~200K | 1.02× | |
| 07 | East Midlands | ~200K | 0.96× | |
| 08 | South East | ~400K | 0.95× | |
| 09 | Northern Ireland | ~100K | 0.94× | |
| 10 | England | ~2.5M | 0.92× | |
| 11 | East of England | ~300K | 0.89× | |
| 12 | North West | ~300K | 0.79× |
De sterkste cross-interesses van de Handmade-doelgroep — merken, thema's en personen samen.
| # | · | Interesse | Categorie | Affiniteit | × |
|---|---|---|---|---|---|
| 01 | Gardeners' World | Movies & TV | 11.71× | ||
| 02 | BBC Gardeners' World | Home & Garden | 9.97× | ||
| 03 | Handmade Crafts | Kids & Family | 9.04× | ||
| 04 | Unique Gifts | Shopping | 8.88× | ||
| 05 | Floral design | Home & Garden | 8.87× | ||
| 06 | Decoration | Home & Garden | 8.28× | ||
| 07 | Flower bouquet | Home & Garden | 7.96× | ||
| 08 | Chelsea Flower Show | Home & Garden | 7.61× | ||
| 09 | Oliver Bonas | Fashion & Accessoires | 6.18× | ||
| 10 | Houseplant | Home & Garden | 5.86× | ||
| 11 | Personalisation | Home & Garden | 5.63× | ||
| 12 | Simple living | Politics & Society | 5.52× | ||
| 13 | Flower garden | Home & Garden | 5.41× | ||
| 14 | Gardener | Home & Garden | 5.16× | ||
| 15 | Sewing | Home & Garden | 4.78× | ||
| 16 | Home decorating ideas | Home & Garden | 4.38× | ||
| 17 | Pet store | Pets & Animals | 4.08× | ||
| 18 | Plant nursery | Home & Garden | 3.88× | ||
| 19 | Handicraft | Home & Garden | 3.38× | ||
| 20 | Knitting | Home & Garden | 3.27× |
Waarden boven 1,00× liggen boven het landelijk gemiddelde, waarden onder 1,00× eronder.
| Kenmerk | Cluster | Afwijking | Score |
|---|---|---|---|
| Individualism | JOY | 3.56× | |
| Price Sensitivity | PREMIUM | 2.38× | |
| Design Affinity | PREMIUM | 2.16× |
| Kenmerk | Cluster | Afwijking | Score |
|---|---|---|---|
| Social Media Usage | JOY | 0.76× | |
| Need for Security | CONSERVATISM | 0.76× | |
| Risk Appetite | THRILL | 0.78× |
Handmade heeft een geschatte doelgroep van 3,523,877 personen in het Verenigd Koninkrijk, geconcentreerd in England en South East.
78.9% van de Handmade-fans is vrouw, 21.1% is man, met een gemiddelde leeftijd van 40.2 jaar.
Handmade-fans tonen de sterkste merkaffiniteit voor Handmade Crafts (9.04×), Flower bouquet (7.96×) en Unique Gifts (8.88×) ten opzichte van het landelijk gemiddelde.
Handmade-fans in het Verenigd Koninkrijk zijn het sterkst geconcentreerd in England (bereik ~2.5M), South East (bereik ~400K) en Scotland (bereik ~400K). Deze drie regio's vormen samen het grootste deel van de actieve doelgroep.
Naast Handmade zelf scoort de doelgroep bovengemiddeld op Flower bouquet (7.96×), Unique Gifts (8.88×), Decoration (8.28×) en BBC Gardeners' World (9.97×) vergeleken met het gemiddelde in het Verenigd Koninkrijk.
Verwante profielen, ranglijsten en dezelfde doelgroep in andere markten.
De doelgroepgrootte is het geschatte aantal mensen in het Verenigd Koninkrijk dat actief naar Handmade zoekt. Affiniteit is een overindexratio: 2,0× betekent dat de doelgroep twee keer zo waarschijnlijk met dat merk of kenmerk in aanraking komt als het landelijk gemiddelde. Bereik is het geschatte aantal doelgroepleden in een regio. De tabellen met regio's en merkaffiniteiten zijn gesorteerd van sterkste naar zwakste signaal.
Dit doelgroepprofiel is door Rascasse samengesteld uit geanonimiseerde zoekgedragsignalen in het Verenigd Koninkrijk. Zie voor de aanpak de methodologie. Affiniteitswaarden zijn overindexratio's ten opzichte van het landelijk gemiddelde (1,0 = basislijn). Doelgroepgroottes zijn schattingen, geen metingen.
Van wereldwijde massamerken tot lokale nichesegmenten — verken de volledige bibliotheek en zie welke intelligencelagen inbegrepen zijn.