Een dataprofiel van de mensen die Harrods in het Verenigd Koninkrijk kopen, volgen en waarderen — gemodelleerd uit meer dan twaalf digitale signaalbronnen. Harrods heeft een geschatte doelgroep van 12,673,697 personen in het Verenigd Koninkrijk.
De gemiddelde Harrods-fan in het Verenigd Koninkrijk is 41.1 jaar oud, overwegend vrouwelijk, en woont vooral in England.
De doelgroep is geconcentreerd in England, South East, East of England.
Tot de belangrijkste merkaffiniteiten behoren Dunelm, Superdrug, Primark, met de sterkste overindexering op Dunelm (1.7× het landelijk gemiddelde).
Demografisch is de Harrods-doelgroep overwegend vrouwelijk, met een gemiddelde leeftijd van 41.1 jaar, en scoort zij bovengemiddeld op persoonlijkheidskenmerken als Pet Ownership, Sustainability.
Vergeleken met de landelijke basislijn vertoont deze doelgroep onderscheidende patronen over 20 merkaffiniteiten en 12 regio's die Rascasse volgt.
De typische Harrods-fan in het Verenigd Koninkrijk is overwegend vrouwelijk, ongeveer 41.1 jaar oud, met uitgesproken Pet Ownership-tendensen en een duidelijke affiniteit met Dunelm.
De kerncijfers die het Harrods-profiel in het Verenigd Koninkrijk kenmerken.
66.9% is vrouw, 33.1% is man, gemiddelde leeftijd 41.1.
| Kengetal | Waarde |
|---|---|
| Vrouw | 66.9% |
| Man | 33.1% |
| Gemiddelde leeftijd | 41.1 |
| Geschatte doelgroepgrootte | 12,673,697 |
| Leeftijdsgroep | Aandeel | % |
|---|---|---|
| 16-19 | 14% | |
| 20-29 | 21% | |
| 30-39 | 19% | |
| 40-49 | 21% | |
| 50+ | 25% |
Waar de Harrods-doelgroep in het Verenigd Koninkrijk het sterkst is.
| # | Regio | Bereik | Affiniteit | × |
|---|---|---|---|---|
| 01 | England | ~9.5M | 1.97× | |
| 02 | South East | ~3M | 1.86× | |
| 03 | West Midlands | ~700K | 1.23× | |
| 04 | Yorkshire and the Humber | ~1M | 1.08× | |
| 05 | East of England | ~1M | 1.03× | |
| 06 | North East | ~500K | 0.98× | |
| 07 | South West | ~800K | 0.74× | |
| 08 | East Midlands | ~600K | 0.73× | |
| 09 | Wales | ~500K | 0.73× | |
| 10 | Scotland | ~800K | 0.72× | |
| 11 | Northern Ireland | ~200K | 0.59× | |
| 12 | North West | ~500K | 0.37× |
De sterkste cross-interesses van de Harrods-doelgroep — merken, thema's en personen samen.
| # | · | Interesse | Categorie | Affiniteit | × |
|---|---|---|---|---|---|
| 01 | Gymshark | Sports | 1.83× | ||
| 02 | rugby | Sports | 1.76× | ||
| 03 | Dunelm | Home & Garden | 1.70× | ||
| 04 | Charlotte Tilbury | Beauty & Wellness | 1.70× | ||
| 05 | Sky Sport | Sports | 1.68× | ||
| 06 | Home Design | Home & Garden | 1.67× | ||
| 07 | Healthy habits | Health | 1.67× | ||
| 08 | Terminal 5 (venue) | POI | 1.65× | ||
| 09 | Real Madrid C.F. | Sports | 1.64× | ||
| 10 | Home Interior Design | Home & Garden | 1.63× | ||
| 11 | Superdrug | Shopping | 1.62× | ||
| 12 | KPop Demon Hunters | Movies & TV | 1.61× | ||
| 13 | Dog lovers | Pets & Animals | 1.61× | ||
| 14 | Moisturizer | Home & Garden | 1.60× | ||
| 15 | Primark | Shopping | 1.58× | ||
| 16 | Indie rock | Music & Radio | 1.57× | ||
| 17 | House of Fraser | Fashion & Accessoires | 1.54× | ||
| 18 | Debenhams | Fashion & Accessoires | 1.53× | ||
| 19 | Costco | Shopping | 1.52× | ||
| 20 | Toddler | Kids & Family | 1.52× |
Waarden boven 1,00× liggen boven het landelijk gemiddelde, waarden onder 1,00× eronder.
| Kenmerk | Cluster | Afwijking | Score |
|---|---|---|---|
| Pet Ownership | JOY | 1.35× | |
| Sustainability | BALANCE | 1.24× | |
| Luxury Orientation | PREMIUM | 1.24× |
| Kenmerk | Cluster | Afwijking | Score |
|---|---|---|---|
| Convenience Orientation | PREMIUM | 0.73× | |
| Patriotism | CONSERVATISM | 0.79× | |
| Tradition | CONSERVATISM | 0.82× |
De doelmarkt van Harrods in het Verenigd Koninkrijk omvat naar schatting 12,673,697 personen, geconcentreerd in England en South East.
66.9% van de Harrods-doelgroep is vrouw, 33.1% is man, met een gemiddelde leeftijd van 41.1 jaar.
Harrods-fans tonen de sterkste merkaffiniteit voor Dunelm (1.7×), Superdrug (1.62×) en Primark (1.58×) ten opzichte van het landelijk gemiddelde.
Harrods-fans in het Verenigd Koninkrijk zijn het sterkst geconcentreerd in England (bereik ~9.5M), South East (bereik ~3M) en East of England (bereik ~1M). Deze drie regio's vormen samen het grootste deel van de actieve doelgroep.
Naast Harrods zelf scoort de doelgroep bovengemiddeld op Superdrug (1.62×), Primark (1.58×), Debenhams (1.53×) en Sky Sport (1.68×) vergeleken met het gemiddelde in het Verenigd Koninkrijk.
Verwante profielen, ranglijsten en dezelfde doelgroep in andere markten.
De doelgroepgrootte is het geschatte aantal mensen in het Verenigd Koninkrijk dat actief naar Harrods zoekt. Affiniteit is een overindexratio: 2,0× betekent dat de doelgroep twee keer zo waarschijnlijk met dat merk of kenmerk in aanraking komt als het landelijk gemiddelde. Bereik is het geschatte aantal doelgroepleden in een regio. De tabellen met regio's en merkaffiniteiten zijn gesorteerd van sterkste naar zwakste signaal.
Dit doelgroepprofiel is door Rascasse samengesteld uit geanonimiseerde zoekgedragsignalen in het Verenigd Koninkrijk. Zie voor de aanpak de methodologie. Affiniteitswaarden zijn overindexratio's ten opzichte van het landelijk gemiddelde (1,0 = basislijn). Doelgroepgroottes zijn schattingen, geen metingen.
Van wereldwijde massamerken tot lokale nichesegmenten — verken de volledige bibliotheek en zie welke intelligencelagen inbegrepen zijn.