Een dataprofiel van de mensen die Scotland in het Verenigd Koninkrijk kopen, volgen en waarderen — gemodelleerd uit meer dan twaalf digitale signaalbronnen. Scotland heeft een geschatte doelgroep van 16,577,624 personen in het Verenigd Koninkrijk.
De gemiddelde Scotland-fan in het Verenigd Koninkrijk is 45.2 jaar oud, overwegend vrouwelijk, en woont vooral in England.
De doelgroep is geconcentreerd in England, Scotland, South East.
Tot de belangrijkste merkaffiniteiten behoren Breaking news, Hobby, EBay, met de sterkste overindexering op Breaking news (2.27× het landelijk gemiddelde).
Demografisch is de Scotland-doelgroep overwegend vrouwelijk, met een gemiddelde leeftijd van 45.2 jaar, en scoort zij bovengemiddeld op persoonlijkheidskenmerken als Convenience Orientation, Patriotism.
Vergeleken met de landelijke basislijn vertoont deze doelgroep onderscheidende patronen over 20 merkaffiniteiten en 12 regio's die Rascasse volgt.
De typische Scotland-fan in het Verenigd Koninkrijk is overwegend vrouwelijk, ongeveer 45.2 jaar oud, met uitgesproken Convenience Orientation-tendensen en een duidelijke affiniteit met Breaking news.
De kerncijfers die het Scotland-profiel in het Verenigd Koninkrijk kenmerken.
56.1% is vrouw, 43.9% is man, gemiddelde leeftijd 45.2.
| Kengetal | Waarde |
|---|---|
| Vrouw | 56.1% |
| Man | 43.9% |
| Gemiddelde leeftijd | 45.2 |
| Geschatte doelgroepgrootte | 16,577,624 |
| Leeftijdsgroep | Aandeel | % |
|---|---|---|
| 16-19 | 9% | |
| 20-29 | 15% | |
| 30-39 | 17% | |
| 40-49 | 23% | |
| 50+ | 36% |
van de wereldwijde Scotland-doelgroep bevindt zich in het Verenigd Koninkrijk.
| Land | Aandeel |
|---|---|
| United Kingdom | 27.8% |
| United States | 17.1% |
| Germany | 3.5% |
Waar de Scotland-doelgroep in het Verenigd Koninkrijk het sterkst is.
| # | Regio | Bereik | Affiniteit | × |
|---|---|---|---|---|
| 01 | Scotland | ~4.5M | 2.85× | |
| 02 | West Midlands | ~1M | 1.39× | |
| 03 | Yorkshire and the Humber | ~2M | 1.33× | |
| 04 | North East | ~900K | 1.32× | |
| 05 | East of England | ~1.5M | 1.08× | |
| 06 | South East | ~2M | 0.91× | |
| 07 | South West | ~1M | 0.72× | |
| 08 | East Midlands | ~800K | 0.72× | |
| 09 | North West | ~1M | 0.54× | |
| 10 | Northern Ireland | ~200K | 0.42× | |
| 11 | England | ~6M | 0.40× | |
| 12 | Wales | ~300K | 0.35× |
De sterkste cross-interesses van de Scotland-doelgroep — merken, thema's en personen samen.
| # | · | Interesse | Categorie | Affiniteit | × |
|---|---|---|---|---|---|
| 01 | Rangers FC | Sports | 2.69× | ||
| 02 | Microwave oven | Home & Garden | 2.56× | ||
| 03 | Cider | Food & Beverages | 2.43× | ||
| 04 | Wikipedia | Internet & Social Media | 2.35× | ||
| 05 | Esso | Cars & Mobility | 2.33× | ||
| 06 | Breaking news | Movies & TV | 2.27× | ||
| 07 | Refrigerator | Home & Garden | 2.15× | ||
| 08 | Satire | Literature | 2.14× | ||
| 09 | Betfair | Games | 2.11× | ||
| 10 | Mobile home | Cars & Mobility | 2.08× | ||
| 11 | William Hill (bookmaker) | Games | 2.00× | ||
| 12 | Hobby | Home & Garden | 1.95× | ||
| 13 | EBay | Shopping | 1.94× | ||
| 14 | Energy | Home & Garden | 1.90× | ||
| 15 | Volunteering | Politics & Society | 1.90× | ||
| 16 | Distilled beverage | Food & Beverages | 1.84× | ||
| 17 | Internet & Social Media | 1.74× | |||
| 18 | Aldi | Shopping | 1.67× | ||
| 19 | Home Appliances | Home & Garden | 1.57× | ||
| 20 | Kitchen | Home & Garden | 1.51× |
Waarden boven 1,00× liggen boven het landelijk gemiddelde, waarden onder 1,00× eronder.
| Kenmerk | Cluster | Afwijking | Score |
|---|---|---|---|
| Convenience Orientation | PREMIUM | 1.33× | |
| Patriotism | CONSERVATISM | 1.23× | |
| Need for Security | CONSERVATISM | 1.18× |
| Kenmerk | Cluster | Afwijking | Score |
|---|---|---|---|
| Design Affinity | PREMIUM | 0.83× | |
| Price Sensitivity | PREMIUM | 0.84× | |
| Pet Ownership | JOY | 0.86× |
Scotland heeft een geschatte doelgroep van 16,577,624 personen in het Verenigd Koninkrijk, geconcentreerd in England en Scotland.
56.1% van de Scotland-fans is vrouw, 43.9% is man, met een gemiddelde leeftijd van 45.2 jaar.
Scotland-fans tonen de sterkste merkaffiniteit voor Breaking news (2.27×), Hobby (1.95×) en EBay (1.94×) ten opzichte van het landelijk gemiddelde.
Scotland-fans in het Verenigd Koninkrijk zijn het sterkst geconcentreerd in England (bereik ~6M), Scotland (bereik ~4.5M) en South East (bereik ~2M). Deze drie regio's vormen samen het grootste deel van de actieve doelgroep.
Naast Scotland zelf scoort de doelgroep bovengemiddeld op Hobby (1.95×), EBay (1.94×), Energy (1.9×) en Wikipedia (2.35×) vergeleken met het gemiddelde in het Verenigd Koninkrijk.
Verwante profielen, ranglijsten en dezelfde doelgroep in andere markten.
De doelgroepgrootte is het geschatte aantal mensen in het Verenigd Koninkrijk dat actief naar Scotland zoekt. Affiniteit is een overindexratio: 2,0× betekent dat de doelgroep twee keer zo waarschijnlijk met dat merk of kenmerk in aanraking komt als het landelijk gemiddelde. Bereik is het geschatte aantal doelgroepleden in een regio. De tabellen met regio's en merkaffiniteiten zijn gesorteerd van sterkste naar zwakste signaal.
Dit doelgroepprofiel is door Rascasse samengesteld uit geanonimiseerde zoekgedragsignalen in het Verenigd Koninkrijk. Zie voor de aanpak de methodologie. Affiniteitswaarden zijn overindexratio's ten opzichte van het landelijk gemiddelde (1,0 = basislijn). Doelgroepgroottes zijn schattingen, geen metingen.
Van wereldwijde massamerken tot lokale nichesegmenten — verken de volledige bibliotheek en zie welke intelligencelagen inbegrepen zijn.