Een dataprofiel van de mensen die The Guardian in het Verenigd Koninkrijk kopen, volgen en waarderen — gemodelleerd uit meer dan twaalf digitale signaalbronnen. The Guardian heeft een geschatte doelgroep van 14,539,128 personen in het Verenigd Koninkrijk.
De gemiddelde The Guardian-fan in het Verenigd Koninkrijk is 42.3 jaar oud, overwegend vrouwelijk, en woont vooral in England.
De doelgroep is geconcentreerd in England, South East, East of England.
Tot de belangrijkste merkaffiniteiten behoren Daily Express, Mail Online, Gmail, met de sterkste overindexering op Daily Express (1.52× het landelijk gemiddelde).
Demografisch is de The Guardian-doelgroep overwegend vrouwelijk, met een gemiddelde leeftijd van 42.3 jaar, en scoort zij bovengemiddeld op persoonlijkheidskenmerken als Creativity, Spirituality.
Vergeleken met de landelijke basislijn vertoont deze doelgroep onderscheidende patronen over 20 merkaffiniteiten en 12 regio's die Rascasse volgt.
De typische The Guardian-fan in het Verenigd Koninkrijk is overwegend vrouwelijk, ongeveer 42.3 jaar oud, met uitgesproken Creativity-tendensen en een duidelijke affiniteit met Daily Express.
De kerncijfers die het The Guardian-profiel in het Verenigd Koninkrijk kenmerken.
60.9% is vrouw, 39.1% is man, gemiddelde leeftijd 42.3.
| Kengetal | Waarde |
|---|---|
| Vrouw | 60.9% |
| Man | 39.1% |
| Gemiddelde leeftijd | 42.3 |
| Geschatte doelgroepgrootte | 14,539,128 |
| Leeftijdsgroep | Aandeel | % |
|---|---|---|
| 16-19 | 14% | |
| 20-29 | 17% | |
| 30-39 | 19% | |
| 40-49 | 23% | |
| 50+ | 27% |
van de wereldwijde The Guardian-doelgroep bevindt zich in het Verenigd Koninkrijk.
| Land | Aandeel |
|---|---|
| United Kingdom | 27.2% |
| United States | 16.0% |
| Australia | 5.8% |
Waar de The Guardian-doelgroep in het Verenigd Koninkrijk het sterkst is.
| # | Regio | Bereik | Affiniteit | × |
|---|---|---|---|---|
| 01 | England | ~11M | 2.22× | |
| 02 | Yorkshire and the Humber | ~1.5M | 1.31× | |
| 03 | East of England | ~1.5M | 1.17× | |
| 04 | North East | ~700K | 1.17× | |
| 05 | South East | ~2.5M | 1.14× | |
| 06 | West Midlands | ~700K | 1.05× | |
| 07 | South West | ~1M | 0.95× | |
| 08 | Scotland | ~900K | 0.68× | |
| 09 | East Midlands | ~700K | 0.67× | |
| 10 | Northern Ireland | ~300K | 0.57× | |
| 11 | North West | ~900K | 0.55× | |
| 12 | Wales | ~400K | 0.53× |
De sterkste cross-interesses van de The Guardian-doelgroep — merken, thema's en personen samen.
| # | · | Interesse | Categorie | Affiniteit | × |
|---|---|---|---|---|---|
| 01 | Michael Douglas | Movies & TV | 2.21× | ||
| 02 | Catherine Zeta-Jones | Movies & TV | 2.19× | ||
| 03 | Hilary Duff | Movies & TV | 2.18× | ||
| 04 | The Observer | News | 2.15× | ||
| 05 | Catherine, Duchess of Cambridge | Politics & Society | 2.10× | ||
| 06 | OK! | News | 2.00× | ||
| 07 | Sharon Osbourne | Movies & TV | 1.92× | ||
| 08 | Ryan Gosling | Movies & TV | 1.92× | ||
| 09 | Gmail | Internet & Social Media | 1.89× | ||
| 10 | The Times | News | 1.78× | ||
| 11 | Mail Online | News | 1.77× | ||
| 12 | The Independent | News | 1.73× | ||
| 13 | Andy Burnham | Politics & Society | 1.69× | ||
| 14 | Keir Starmer | Politics & Society | 1.69× | ||
| 15 | Michael Jackson | Music & Radio | 1.67× | ||
| 16 | Katie Price | Fashion & Accessoires | 1.66× | ||
| 17 | OneDrive | Technology & Electronics | 1.66× | ||
| 18 | Channel 5 (UK) | Movies & TV | 1.62× | ||
| 19 | Google Maps | Internet & Social Media | 1.60× | ||
| 20 | Daily Express | News | 1.52× |
Waarden boven 1,00× liggen boven het landelijk gemiddelde, waarden onder 1,00× eronder.
| Kenmerk | Cluster | Afwijking | Score |
|---|---|---|---|
| Creativity | OPEN | 1.16× | |
| Spirituality | BALANCE | 1.11× | |
| Mindfulness | BALANCE | 1.09× |
| Kenmerk | Cluster | Afwijking | Score |
|---|---|---|---|
| DIY Mentality | THRILL | 0.90× | |
| Urban Lifestyle | OPEN | 0.95× | |
| Sports Activity | POWER | 0.95× |
The Guardian heeft een geschatte doelgroep van 14,539,128 personen in het Verenigd Koninkrijk, geconcentreerd in England en South East.
60.9% van de The Guardian-fans is vrouw, 39.1% is man, met een gemiddelde leeftijd van 42.3 jaar.
The Guardian-fans tonen de sterkste merkaffiniteit voor Daily Express (1.52×), Mail Online (1.77×) en Gmail (1.89×) ten opzichte van het landelijk gemiddelde.
The Guardian-fans in het Verenigd Koninkrijk zijn het sterkst geconcentreerd in England (bereik ~11M), South East (bereik ~2.5M) en East of England (bereik ~1.5M). Deze drie regio's vormen samen het grootste deel van de actieve doelgroep.
Naast The Guardian zelf scoort de doelgroep bovengemiddeld op Mail Online (1.77×), Gmail (1.89×), Google Maps (1.6×) en Katie Price (1.66×) vergeleken met het gemiddelde in het Verenigd Koninkrijk.
Verwante profielen, ranglijsten en dezelfde doelgroep in andere markten.
De doelgroepgrootte is het geschatte aantal mensen in het Verenigd Koninkrijk dat actief naar The Guardian zoekt. Affiniteit is een overindexratio: 2,0× betekent dat de doelgroep twee keer zo waarschijnlijk met dat merk of kenmerk in aanraking komt als het landelijk gemiddelde. Bereik is het geschatte aantal doelgroepleden in een regio. De tabellen met regio's en merkaffiniteiten zijn gesorteerd van sterkste naar zwakste signaal.
Dit doelgroepprofiel is door Rascasse samengesteld uit geanonimiseerde zoekgedragsignalen in het Verenigd Koninkrijk. Zie voor de aanpak de methodologie. Affiniteitswaarden zijn overindexratio's ten opzichte van het landelijk gemiddelde (1,0 = basislijn). Doelgroepgroottes zijn schattingen, geen metingen.
Van wereldwijde massamerken tot lokale nichesegmenten — verken de volledige bibliotheek en zie welke intelligencelagen inbegrepen zijn.