Een dataprofiel van de mensen die PostNL in Nederland kopen, volgen en waarderen — gemodelleerd uit meer dan twaalf digitale signaalbronnen. PostNL heeft een geschatte doelgroep van 4,131,687 personen in Nederland.
De gemiddelde PostNL-fan in Nederland is 43.3 jaar oud, overwegend vrouwelijk, en woont vooral in Zuid-Holland.
De doelgroep is geconcentreerd in Zuid-Holland, North Holland, North Brabant.
Tot de belangrijkste merkaffiniteiten behoren Lidl, Jumbo (supermarket), Rabobank, met de sterkste overindexering op Lidl (1.84× het landelijk gemiddelde).
Demografisch is de PostNL-doelgroep overwegend vrouwelijk, met een gemiddelde leeftijd van 43.3 jaar, en scoort zij bovengemiddeld op persoonlijkheidskenmerken als Family Orientation, Community Orientation.
Vergeleken met de landelijke basislijn vertoont deze doelgroep onderscheidende patronen over 20 merkaffiniteiten en 12 regio's die Rascasse volgt.
De typische PostNL-fan in Nederland is overwegend vrouwelijk, ongeveer 43.3 jaar oud, met uitgesproken Family Orientation-tendensen en een duidelijke affiniteit met Lidl.
De kerncijfers die het PostNL-profiel in Nederland kenmerken.
63.4% is vrouw, 36.6% is man, gemiddelde leeftijd 43.3.
| Kengetal | Waarde |
|---|---|
| Vrouw | 63.4% |
| Man | 36.6% |
| Gemiddelde leeftijd | 43.3 |
| Geschatte doelgroepgrootte | 4,131,687 |
| Leeftijdsgroep | Aandeel | % |
|---|---|---|
| 16-19 | 16% | |
| 20-29 | 13% | |
| 30-39 | 15% | |
| 40-49 | 24% | |
| 50+ | 32% |
van de wereldwijde PostNL-doelgroep bevindt zich in Nederland.
| Land | Aandeel |
|---|---|
| Netherlands | 72.9% |
| Belgium | 7.2% |
| Germany | 3.8% |
Waar de PostNL-doelgroep in Nederland het sterkst is.
| # | Regio | Bereik | Affiniteit | × |
|---|---|---|---|---|
| 01 | Limburg | ~300K | 1.17× | |
| 02 | Zuid-Holland | ~1M | 1.15× | |
| 03 | North Brabant | ~700K | 1.11× | |
| 04 | Flevoland | ~100K | 1.09× | |
| 05 | North Holland | ~800K | 1.06× | |
| 06 | Gelderland | ~500K | 1.06× | |
| 07 | Overijssel | ~300K | 1.00× | |
| 08 | Friesland | ~200K | 0.96× | |
| 09 | Drenthe | ~100K | 0.92× | |
| 10 | Groningen | ~100K | 0.85× | |
| 11 | Zeeland | ~70K | 0.83× | |
| 12 | Utrecht | ~300K | 0.79× |
De sterkste cross-interesses van de PostNL-doelgroep — merken, thema's en personen samen.
| # | · | Interesse | Categorie | Affiniteit | × |
|---|---|---|---|---|---|
| 01 | Western Union | Business & Career | 2.72× | ||
| 02 | TripAdvisor | Travel & Leisure | 2.11× | ||
| 03 | Zoo | Kids & Family | 2.03× | ||
| 04 | Garden centre | Home & Garden | 2.01× | ||
| 05 | Charitable organization | Politics & Society | 1.99× | ||
| 06 | Center Parcs | Travel & Leisure | 1.99× | ||
| 07 | Hardware store | Home & Garden | 1.99× | ||
| 08 | Isabel Van Gelder | Music & Radio | 1.98× | ||
| 09 | Lidl | Shopping | 1.84× | ||
| 10 | Solar panel | Home & Garden | 1.72× | ||
| 11 | Home Appliances | Home & Garden | 1.68× | ||
| 12 | Supermarket | Shopping | 1.67× | ||
| 13 | Rabobank | Business & Career | 1.64× | ||
| 14 | ABN AMRO | Business & Career | 1.63× | ||
| 15 | Jumbo (supermarket) | Shopping | 1.61× | ||
| 16 | Hornbach | Shopping | 1.61× | ||
| 17 | Internet & Social Media | 1.58× | |||
| 18 | Health care | Business & Career | 1.56× | ||
| 19 | TUI | Travel & Leisure | 1.55× | ||
| 20 | Belgium | Travel & Leisure | 1.50× |
Waarden boven 1,00× liggen boven het landelijk gemiddelde, waarden onder 1,00× eronder.
| Kenmerk | Cluster | Afwijking | Score |
|---|---|---|---|
| Family Orientation | CONSERVATISM | 1.66× | |
| Community Orientation | OPEN | 1.60× | |
| Need for Security | CONSERVATISM | 1.47× |
| Kenmerk | Cluster | Afwijking | Score |
|---|---|---|---|
| Design Affinity | PREMIUM | 0.71× | |
| Luxury Orientation | PREMIUM | 0.78× | |
| Creativity | OPEN | 0.93× |
De doelmarkt van PostNL in Nederland omvat naar schatting 4,131,687 personen, geconcentreerd in Zuid-Holland en North Holland.
63.4% van de PostNL-doelgroep is vrouw, 36.6% is man, met een gemiddelde leeftijd van 43.3 jaar.
PostNL-fans tonen de sterkste merkaffiniteit voor Lidl (1.84×), Jumbo (supermarket) (1.61×) en Rabobank (1.64×) ten opzichte van het landelijk gemiddelde.
PostNL-fans in Nederland zijn het sterkst geconcentreerd in Zuid-Holland (bereik ~1M), North Holland (bereik ~800K) en North Brabant (bereik ~700K). Deze drie regio's vormen samen het grootste deel van de actieve doelgroep.
Naast PostNL zelf scoort de doelgroep bovengemiddeld op Jumbo (supermarket) (1.61×), Rabobank (1.64×), Hornbach (1.61×) en WhatsApp (1.58×) vergeleken met het gemiddelde in Nederland.
Verwante profielen, ranglijsten en dezelfde doelgroep in andere markten.
De doelgroepgrootte is het geschatte aantal mensen in Nederland dat actief naar PostNL zoekt. Affiniteit is een overindexratio: 2,0× betekent dat de doelgroep twee keer zo waarschijnlijk met dat merk of kenmerk in aanraking komt als het landelijk gemiddelde. Bereik is het geschatte aantal doelgroepleden in een regio. De tabellen met regio's en merkaffiniteiten zijn gesorteerd van sterkste naar zwakste signaal.
Dit doelgroepprofiel is door Rascasse samengesteld uit geanonimiseerde zoekgedragsignalen in Nederland. Zie voor de aanpak de methodologie. Affiniteitswaarden zijn overindexratio's ten opzichte van het landelijk gemiddelde (1,0 = basislijn). Doelgroepgroottes zijn schattingen, geen metingen.
Van wereldwijde massamerken tot lokale nichesegmenten — verken de volledige bibliotheek en zie welke intelligencelagen inbegrepen zijn.