Een dataprofiel van de mensen die Mercadona in Portugal kopen, volgen en waarderen — gemodelleerd uit meer dan twaalf digitale signaalbronnen. Mercadona heeft een geschatte doelgroep van 4,582,476 personen in Portugal.
De gemiddelde Mercadona-fan in Portugal is 45.5 jaar oud, overwegend vrouwelijk, en woont vooral in Porto District.
De doelgroep is geconcentreerd in Porto District, Lisbon District, Braga District.
Tot de belangrijkste merkaffiniteiten behoren OLX, Lidl, Auchan, met de sterkste overindexering op OLX (1.81× het landelijk gemiddelde).
Demografisch is de Mercadona-doelgroep overwegend vrouwelijk, met een gemiddelde leeftijd van 45.5 jaar, en scoort zij bovengemiddeld op persoonlijkheidskenmerken als Price Sensitivity, Design Affinity.
Vergeleken met de landelijke basislijn vertoont deze doelgroep onderscheidende patronen over 20 merkaffiniteiten en 20 regio's die Rascasse volgt.
De typische Mercadona-fan in Portugal is overwegend vrouwelijk, ongeveer 45.5 jaar oud, met uitgesproken Price Sensitivity-tendensen en een duidelijke affiniteit met OLX.
De kerncijfers die het Mercadona-profiel in Portugal kenmerken.
70.3% is vrouw, 29.7% is man, gemiddelde leeftijd 45.5.
| Kengetal | Waarde |
|---|---|
| Vrouw | 70.3% |
| Man | 29.7% |
| Gemiddelde leeftijd | 45.5 |
| Geschatte doelgroepgrootte | 4,582,476 |
| Leeftijdsgroep | Aandeel | % |
|---|---|---|
| 16-19 | 9% | |
| 20-29 | 13% | |
| 30-39 | 17% | |
| 40-49 | 27% | |
| 50+ | 35% |
Waar de Mercadona-doelgroep in Portugal het sterkst is.
| # | Regio | Bereik | Affiniteit | × |
|---|---|---|---|---|
| 01 | Porto District | ~1.5M | 2.78× | |
| 02 | Santarém District | ~400K | 2.78× | |
| 03 | Braga District | ~700K | 2.02× | |
| 04 | Aveiro District | ~500K | 1.49× | |
| 05 | Viana do Castelo District | ~200K | 1.49× | |
| 06 | Coimbra District | ~300K | 1.48× | |
| 07 | Leiria District | ~300K | 1.34× | |
| 08 | Setúbal District | ~600K | 1.26× | |
| 09 | Évora District | ~100K | 1.20× | |
| 10 | Lisbon District | ~1.5M | 1.10× | |
| 11 | Viseu District | ~200K | 1.02× | |
| 12 | Faro District | ~200K | 0.71× | |
| 13 | Guarda District | ~40K | 0.68× | |
| 14 | Vila Real District | ~50K | 0.59× | |
| 15 | Portalegre District | ~20K | 0.48× | |
| 16 | Castelo Branco District | ~40K | 0.46× | |
| 17 | Beja District | ~30K | 0.40× | |
| 18 | Bragança District | ~20K | 0.40× | |
| 19 | Azores | ~20K | 0.19× | |
| 20 | Madeira | ~20K | 0.18× |
De sterkste cross-interesses van de Mercadona-doelgroep — merken, thema's en personen samen.
| # | · | Interesse | Categorie | Affiniteit | × |
|---|---|---|---|---|---|
| 01 | Showroomprive | Fashion & Accessoires | 2.33× | ||
| 02 | Health And Beauty | Beauty & Wellness | 2.21× | ||
| 03 | Child development | Business & Career | 2.13× | ||
| 04 | Aldi | Shopping | 1.94× | ||
| 05 | Decoration | Home & Garden | 1.92× | ||
| 06 | Auchan | Shopping | 1.86× | ||
| 07 | La Redoute | Shopping | 1.86× | ||
| 08 | Embroidery | Home & Garden | 1.83× | ||
| 09 | OLX | Shopping | 1.81× | ||
| 10 | Conforama | Home & Garden | 1.78× | ||
| 11 | Architecture & Design | Business & Career | 1.76× | ||
| 12 | Party dress | Fashion & Accessoires | 1.72× | ||
| 13 | Lidl | Shopping | 1.63× | ||
| 14 | Intermarché | Shopping | 1.62× | ||
| 15 | Rural tourism | Travel & Leisure | 1.62× | ||
| 16 | Primark | Shopping | 1.61× | ||
| 17 | Fnac | Shopping | 1.60× | ||
| 18 | Leroy Merlin | Shopping | 1.55× | ||
| 19 | El Corte Inglés | Shopping | 1.52× | ||
| 20 | Zara | Shopping | 1.52× |
Waarden boven 1,00× liggen boven het landelijk gemiddelde, waarden onder 1,00× eronder.
| Kenmerk | Cluster | Afwijking | Score |
|---|---|---|---|
| Price Sensitivity | PREMIUM | 1.27× | |
| Design Affinity | PREMIUM | 1.20× | |
| Individualism | JOY | 1.13× |
| Kenmerk | Cluster | Afwijking | Score |
|---|---|---|---|
| Need for Security | CONSERVATISM | 0.79× | |
| Patriotism | CONSERVATISM | 0.81× | |
| Career Orientation | POWER | 0.83× |
De doelmarkt van Mercadona in Portugal omvat naar schatting 4,582,476 personen, geconcentreerd in Porto District en Lisbon District.
70.3% van de Mercadona-doelgroep is vrouw, 29.7% is man, met een gemiddelde leeftijd van 45.5 jaar.
Mercadona-fans tonen de sterkste merkaffiniteit voor OLX (1.81×), Lidl (1.63×) en Auchan (1.86×) ten opzichte van het landelijk gemiddelde.
Mercadona-fans in Portugal zijn het sterkst geconcentreerd in Porto District (bereik ~1.5M), Lisbon District (bereik ~1.5M) en Braga District (bereik ~700K). Deze drie regio's vormen samen het grootste deel van de actieve doelgroep.
Naast Mercadona zelf scoort de doelgroep bovengemiddeld op Lidl (1.63×), Auchan (1.86×), Fnac (1.6×) en El Corte Inglés (1.52×) vergeleken met het gemiddelde in Portugal.
Verwante profielen, ranglijsten en dezelfde doelgroep in andere markten.
De doelgroepgrootte is het geschatte aantal mensen in Portugal dat actief naar Mercadona zoekt. Affiniteit is een overindexratio: 2,0× betekent dat de doelgroep twee keer zo waarschijnlijk met dat merk of kenmerk in aanraking komt als het landelijk gemiddelde. Bereik is het geschatte aantal doelgroepleden in een regio. De tabellen met regio's en merkaffiniteiten zijn gesorteerd van sterkste naar zwakste signaal.
Dit doelgroepprofiel is door Rascasse samengesteld uit geanonimiseerde zoekgedragsignalen in Portugal. Zie voor de aanpak de methodologie. Affiniteitswaarden zijn overindexratio's ten opzichte van het landelijk gemiddelde (1,0 = basislijn). Doelgroepgroottes zijn schattingen, geen metingen.
Van wereldwijde massamerken tot lokale nichesegmenten — verken de volledige bibliotheek en zie welke intelligencelagen inbegrepen zijn.