TECHNOLOGIE
Always-on merkgezondheid op basis van zoekgedragsignalen —
wie leidt in uw categorie, wie terrein wint en waar. Per land, doorlopend geactualiseerd.
Share of search is het aandeel van een merk in de totale zoekvraag binnen zijn categorie: trekt een merk 20% van de zoekopdrachten in zijn categorie, dan is zijn share of search 20%. Onderzoek dat door Les Binet bekend is gemaakt, laat zien dat share of search correleert met — en vaak vooruitloopt op — het marktaandeel. Wanneer de consumenteninteresse verschuift, beweegt de zoekvraag als eerste; de omzet volgt.
Daarmee is het een van de nuttigste merkgezondheidsmetrieken die er zijn: het is doorlopend af te lezen, per markt, voor elk merk — ook voor concurrenten — zonder ook maar één enquête uit te zetten.
Traditionele brand tracking vraagt een panel van enkele duizenden mensen wat zij zich herinneren. Het ververst traag, is duur om in meer dan één markt uit te voeren en is gevoelig voor sociaal wenselijke antwoorden. Zoekgedrag meet waar de volledige onlinebevolking daadwerkelijk naar zoekt — inclusief de stille meerderheid die geen enkel panel bereikt — en het wordt doorlopend geactualiseerd.
Enquêtes behouden hun plaats voor het waarom — motivaties, imagoattributen, message recall. Share of search is het doorlopende signaal daartussen.
Rascasse aggregeert geanonimiseerde zoekgedragsignalen tot merkprofielen. Voor elk merk en elk land beantwoordt een profiel:
Er worden geen persoonlijk identificeerbare gegevens verzameld; alle cijfers zijn statistische schattingen over populaties, niet over individuen. De aanpak is gedocumenteerd in onze openbare methodologie.
Rangschik de merken van een categorie op gemeten audience-omvang en u ziet per land de marktleiders aan de vraagzijde — vaak eerder dan omzetcijfers, die achterlopen op de consumenteninteresse. Openbare voorbeelden: de populairste automerken in de Verenigde Staten en de populairste fastfoodketens in de Verenigde Staten. Met het volledige platform bouwt u dezelfde weergave voor uw eigen concurrentieset in elk van onze gedekte markten — en volgt u hoe posities in de loop van de tijd verschuiven.
Merk- & insightsteams volgen de merkgezondheid doorlopend tussen enquêtegolven, per markt, en signaleren momentumverschuivingen vroeg.
Strategieteams benchmarken tegen concurrenten op één consistente metriek — audience-omvang en share of search — in plaats van panelonderzoek te mengen met geclaimd bereik.
Bureaus brengen gedragsbewijs in pitches: categoriestructuur, marktleiders, momentum van uitdagers en witte vlekken per regio.
Duizenden merk- en audienceprofielen zijn openbaar te doorzoeken — begin met de directory van de Verenigde Staten of een categorieranglijst zoals populairste automerken. Het volledige platform voegt daar concurrentietracking, benchmarking, exports en API-toegang aan toe. Gerelateerd: het audience intelligence-platform.
Boek een demo van 30 min Bekijk prijzen
Het aandeel van een merk in de totale zoekvraag binnen zijn categorie. Het correleert met — en loopt vaak vooruit op — het marktaandeel, waardoor het een snelle, always-on merkgezondheidsmetriek is.
Het vervangt de always-on meting van de merkgezondheid; enquêtes blijven nuttig voor motivaties en imagoattributen. De meeste teams combineren beide.
Door de audience-omvang, demografie, regionale sterkte en affiniteiten van elk merk te schatten op basis van geanonimiseerde zoekgedragsignalen. Zie de methodologie.
Ja — merken rangschikken op gemeten audience-omvang toont per land de leiders aan de vraagzijde, vaak nog voordat de omzetcijfers bewegen.
Ja — bekijk de openbare directory, en vervolgens boek een demo voor concurrentietracking in uw eigen categorie.