TECNOLOGIA
Tamanho do público, dados demográficos, regiões e afinidades com marcas —
construídos a partir de sinais comportamentais, feitos para decisões de patrocínio, mídia e marketing.
Uma plataforma de inteligência de público transforma dados comportamentais em perfis de público estruturados: qual é o tamanho de um público, sua divisão por idade e gênero, onde ele vive e quais marcas, veículos de mídia e temas apresentam índice acima da média em comparação com a média nacional. Em vez de encomendar uma pesquisa e esperar semanas por uma amostra de alguns milhares de respondentes, as equipes consultam evidências comportamentais continuamente atualizadas sobre toda a população on-line.
A Rascasse traça o perfil de públicos de marcas, times esportivos, ligas, eventos, veículos de mídia, artistas e temas — os interesses com os quais as pessoas realmente se envolvem, e não segmentos de mercado abstratos.
A Rascasse agrega sinais anonimizados de comportamento de busca e sinais digitais públicos em perfis de público. Cada perfil responde a quatro perguntas:
Nenhuma informação de identificação pessoal é coletada; todos os números são estimativas estatísticas sobre populações, não sobre indivíduos. A abordagem está documentada em nossa metodologia.
Equipes de patrocínio e parcerias usam perfis de público para comprovar o valor do seu inventário e encontrar marcas cujo público-alvo corresponde à sua base de fãs: em quais marcas o nosso público apresenta índice acima da média e como a nossa base de fãs se compara à dos demais clubes da liga?
Equipes de marca e marketing avaliam propriedades antes de comprometer o orçamento: este time, festival ou criador realmente alcança nosso mercado-alvo — nas regiões que nos interessam?
Planejadores de mídia dimensionam públicos por mercado, comparam propriedades pela mesma métrica e fundamentam as recomendações de mídia com dados comportamentais em vez de alcance declarado.
As pesquisas medem o que as pessoas dizem; os dados comportamentais medem o que as pessoas fazem. Os painéis de pesquisa são pequenos, caros, lentos para atualizar e sujeitos ao viés de desejabilidade social. O comportamento de busca abrange toda a população on-line — incluindo a maioria silenciosa que nunca responde a painéis nem publica em redes sociais — e é atualizado continuamente. Para dimensionar e traçar o perfil de públicos em diversos mercados, é o sinal mais amplo e mais rápido. Onde as pesquisas se destacam (motivações, opiniões), as duas abordagens se complementam.
Milhares de perfis de público podem ser consultados publicamente — por exemplo, o diretório dos Estados Unidos ou rankings como os times mais populares da NFL. A plataforma completa adiciona exportações, benchmarking, públicos personalizados, location analytics e acesso à API. Relacionado: acompanhamento de marca com Share of Search.
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Uma plataforma que transforma dados comportamentais em perfis de público — tamanho, dados demográficos, regiões e afinidades de marca — para que as equipes comerciais possam basear as decisões de patrocínio, mídia e marketing em evidências, e não em suposições.
O social listening mede publicações públicas — uma minoria barulhenta. A inteligência de público baseada em buscas mede o que toda a população on-line realmente procura, incluindo quem nunca publica. Para dimensionar e perfilar públicos, é o sinal mais abrangente.
Sinais anonimizados de comportamento de busca e sinais digitais públicos. Nenhuma informação de identificação pessoal; todos os números são estimativas estatísticas. Veja a metodologia.
Sim — explore o diretório público de audiências, depois agende uma demonstração para acessar a plataforma completa.