TECNOLOGIA
Saúde da marca monitorada continuamente a partir de sinais de comportamento de busca —
quem lidera a sua categoria, quem está ganhando espaço e onde. Por país, com atualização contínua.
O share of search é a fatia de uma marca em toda a demanda de busca da sua categoria: se uma marca atrai 20% das buscas que a sua categoria atrai, o seu share of search é de 20%. A pesquisa popularizada por Les Binet mostra que o share of search se correlaciona com — e muitas vezes antecipa — a participação de mercado. Quando o interesse do consumidor muda, a demanda de busca se move primeiro; a receita vem depois.
Isso a torna uma das métricas de saúde da marca mais úteis disponíveis: pode ser lida continuamente, por mercado, para qualquer marca — inclusive concorrentes — sem encomendar uma única pesquisa.
O acompanhamento tradicional de marcas pergunta a um painel de algumas milhares de pessoas do que elas se lembram. É lento de atualizar, caro de executar em mais de um mercado e sujeito ao viés de desejabilidade social. O comportamento de busca mede o que toda a população on-line realmente procura — incluindo a maioria silenciosa que nenhum painel alcança — e se atualiza continuamente.
As pesquisas mantêm seu lugar para o porquê — motivações, atributos de imagem, lembrança da mensagem. O Share of Search é o sinal contínuo entre uma onda e outra.
A Rascasse agrega sinais anonimizados de comportamento de busca em perfis de marca. Para cada marca e país, um perfil responde:
Não são coletadas informações de identificação pessoal; todos os números são estimativas estatísticas sobre populações, não sobre indivíduos. A abordagem está documentada publicamente em nossa metodologia.
Ordene as marcas de uma categoria pelo tamanho medido do público e você verá os líderes de mercado pelo lado da demanda em cada país — muitas vezes antes dos números de receita, que ficam atrás do interesse do consumidor. Exemplos públicos: as marcas de carros mais populares nos EUA e as redes de fast-food mais populares dos EUA. A plataforma completa permite montar a mesma visão para o seu próprio conjunto competitivo em qualquer um dos mercados que cobrimos — e acompanhar como as posições mudam ao longo do tempo.
Equipes de marca e insights acompanhe a saúde da marca continuamente entre as ondas de pesquisa, por mercado, e identifique cedo as mudanças de dinâmica.
Equipes de estratégia comparam-se com os concorrentes por uma métrica consistente — tamanho de público e Share of Search — em vez de misturar estudos de painel com alcance declarado.
Agências levam evidências comportamentais para as apresentações: estrutura da categoria, líderes de mercado, dinâmica dos desafiantes e regiões de espaço em branco.
Milhares de perfis de marcas e públicos podem ser consultados publicamente — comece pelo diretório dos Estados Unidos ou um ranking de categoria como marcas de carros mais populares. A plataforma completa adiciona acompanhamento da concorrência, benchmarking, exportações e acesso à API. Relacionado: a plataforma de inteligência de público.
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A parcela de uma marca em toda a demanda de busca da sua categoria. Ela se correlaciona com — e muitas vezes antecipa — a participação de mercado, o que a torna uma métrica de saúde da marca rápida e sempre ativa.
Ele substitui a leitura contínua da saúde da marca; as pesquisas continuam úteis para motivações e atributos de imagem. A maioria das equipes combina os dois.
Estimando o tamanho do público, os dados demográficos, a força regional e as afinidades de cada marca a partir de sinais anonimizados de comportamento de busca. Veja a metodologia.
Sim — classificar as marcas pelo tamanho de público medido mostra os líderes do lado da demanda em cada país, muitas vezes antes que os números de receita se movam.
Sim — explore o diretório público, depois agende uma demonstração para acompanhamento competitivo na sua própria categoria.