Die auf dieser Seite aufgeführten Anbieter sind keine Ersatzoptionen füreinander – dies ist der wichtigste Punkt, den Sie wissen sollten, bevor Sie sie miteinander vergleichen. Sie lassen sich anhand ihrer Methode in vier Gruppen einteilen, und die jeweilige Gruppe bestimmt, welche Art von Fragen der Anbieter überhaupt beantworten kann.
- Panel- und Befragungsforschung — YouGov, GWI, Kantar, NIQ/GfK. Eine rekrutierte Stichprobe wird befragt; die Ergebnisse werden gewichtet, um die Gesamtbevölkerung repräsentativ abzubilden. Die einzige Methode, mit der Einstellungen und angegebene Motivationen gemessen werden können.
- Messung des Erfolgs des Sponsorings — Nielsen Sports. Erfassung der Medienpräsenz und Medienbewertung im Bereich Sponsoring, ergänzt durch Fanforschung.
- Zuhören und Beobachten — Meltwater, Audiense. Öffentliche Aktivitäten in sozialen Netzwerken und Medien, analysiert im Hinblick auf Konversationen und die Struktur des Publikums in sozialen Netzwerken.
- Verhaltensbasierte Audience Intelligence — Rascasse. Beobachtetes verhaltensbasiertes Verhalten in den Bereichen Suche, soziale Medien, Veranstaltungen und Sponsoring, zusammengefasst zu Audience-Profilen pro Markt mit hoher geografischer Auflösung.
Der Vergleich
Bei den Zahlen handelt es sich um die von den einzelnen Anbietern veröffentlichten Angaben, die am 13. September 2026 abgerufen wurden. Leere Zellen bedeuten, dass der Anbieter für dieses Kriterium keine Zahl veröffentlicht hat – nicht jedoch, dass die entsprechende Funktion nicht vorhanden ist. Die Quellen sind unterhalb der Tabelle aufgeführt.
| Anbieter | Verfahren | Reichweite (Angaben des Anbieters) | Aktualisierungshäufigkeit | Feinste geografische Ebene | Sponsoring-Modul | Auskunft | Öffentlich einsehbare Profile |
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| Rascasse | Beobachtete Verhaltenssignale (Suche, soziale Interaktionen, Ereignisse, Sponsoring, Sehenswürdigkeiten) | Über 500.000 Entitäten, 31 erschlossene Märkte, 8 Sprachen | Monatlich | Postleitzahl | Ja – Partnersuche, Eignungsprüfung und Wirkungsmessung | Web, API, MCP (sofern vertraglich vereinbart) | Ja, ohne Anmeldung |
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| YouGov | Online-Panel, fortlaufende Befragung | Über 30 Millionen Panelteilnehmer, 49 Märkte, über 2 Millionen Datenpunkte | Täglich erfasst, wöchentlich aktualisiert | Markt / Region | Ja – YouGov Sport | Web-, API- und Aktivierungsintegrationen | Nein |
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| GWI | Online-Befragungen | Über 2 Millionen Befragungen pro Jahr, über 50 Märkte, 35 Milliarden Datenpunkte pro Jahr | 4 Wellen pro Jahr | Markt / Region | Ja – Sport- und Sponsoring-Module | Web, API, Integrationen | Nein |
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| Nielsen Sports | Erfassung der Medienpräsenz und Medienbewertung sowie Fanforschung | Es wurden keine Marktzahlen veröffentlicht; „US Sports Fan Insights“ deckt acht US-Ligen ab | Kampagnen- und Saisonzyklen | Markt | Ja – dies ist das Kernangebot | Managed Service und Plattform | Nein |
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| Kantar | Panel, Befragungen und Brand Tracking | Hier nicht verglichen – es wurden keine Zahlen abgerufen | Wellenbasiert | Markt / Region | Ja – Sponsoring- und Markenstudien | Managed Service und Plattform | Nein |
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| NIQ / GfK | Daten aus dem Einzelhandelsbereich, aus Verbraucher-Panels und aus dem Geomarketing | Hier nicht verglichen – es wurden keine Zahlen abgerufen | Wellenbasiert und kontinuierlich, nach Produkt | Postleitzahl (Geomarketing-Produkte) | Begrenzt | Managed Service und Plattform | Nein |
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| Schmelzwasser | Medienbeobachtung und Social Listening | Hier nicht verglichen – es wurden keine Zahlen abgerufen | Kontinuierlich | Markt | Begrenzt | Web, API | Nein |
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| Audiense | Segmentierung der Zielgruppe in sozialen Netzwerken anhand öffentlicher Daten aus sozialen Netzwerken | Hier nicht verglichen – es wurden keine Zahlen abgerufen | Auf Anfrage | Markt / Stadt | Nein | Web, API | Nein |
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Quellen, abgerufen am 13. September 2026: YouGov-Profile · GWI · Nielsen Sports. Die Rascasse-Zahlen stammen aus unseren eigenen Veröffentlichungen. Falls ein Anbieter keine vergleichbaren Zahlen veröffentlicht, wird dies in der Zelle entsprechend vermerkt, anstatt eine Schätzung anzugeben – wir führen keine Messungen an den Produkten anderer Anbieter durch.
Was die Gruppen in der Praxis voneinander unterscheidet
- Einstellungen im Vergleich zu verhaltensbasiertem Verhalten. Panel-Anbieter können Ihnen erklären, warum jemand angibt, sich für eine bestimmte Marke entschieden zu haben. Anbieter von verhaltensbasierten Analysen können dies nicht und sollten auch nicht behaupten, dies zu können. Wenn die Entscheidung von der Motivation abhängt, ist ein Panel das richtige Instrument.
- Beschluss. Die Stichprobengrößen der Panels ermöglichen eine Berichterstattung auf nationaler und häufig auch auf regionaler Ebene. Unterhalb dieser Schwelle werden die Zellen zu klein, um noch aussagekräftig zu sein. Verhaltensbasierte Methoden bewähren sich auf Stadt- und Postleitzahl-Ebene – genau dort, wo die Standortauswahl, Außenwerbung und regionale Tests tatsächlich stattfinden.
- Taktfrequenz. Vier Erhebungsrunden pro Jahr liefern gute Antworten auf strategische Fragen, auf marktbezogene Fragen jedoch schlechte. Bei kontinuierlichen oder monatlichen Erhebungen verhält es sich genau umgekehrt.
- Umfang der Erfassung von Entitäten. In Panel-Fragebögen können nur Fragen zu Marken gestellt werden, die bewusst in den Fragebogen aufgenommen wurden. Die verhaltensbasierte Erfassung erstreckt sich hingegen auf alle Entitäten mit beobachtbaren Aktivitäten, einschließlich derer, an die niemand gedacht hat, sie in einen Fragebogen aufzunehmen.
- Überprüfbarkeit. Die zugrunde liegenden Profile der meisten Anbieter sind hinter einer Anmeldung verborgen, was bedeutet, dass eine Behauptung in einer Präsentation von der Person, die sie erhält, nicht überprüft werden kann.
Die Auswahl erfolgt nach Fragestellung, nicht nach Anbieter
- „Warum entscheiden sich die Kunden für unseren Mitbewerber?“ — Paneluntersuchung. Keine der verhaltensbasierten Quellen enthält eine ausdrücklich genannte Begründung.
- „Welche Immobilien passen zu unserer Zielgruppe auf dem gesamten Markt?“ — verhaltensbasiert, da die Auswahlliste aus allen Entitäten zusammengestellt werden muss und nicht aus der Markenliste eines Fragebogens.
- „In welchen Postleitzahlgebieten soll diese Kampagne durchgeführt werden?“ — Verhaltensdaten oder Geomarketing-Daten; Panel-Stichproben erreichen dieses Niveau nicht.
- „Welchen Wert hat unser Sponsoring-Engagement?“ — Anbieter von Sponsoring-Messungen, um die Reichweite zu ermitteln. Kombinieren Sie dies mit einer Messung der Nachfrage, da Reichweite nicht gleichbedeutend mit Reaktion ist.
- „Hat sich die Wahrnehmung der Marke seit der Kampagne verändert?“ — Brand Tracking, eine Disziplin der Panel-Forschung.
- „Steigt die Nachfrage nach unserer Marke im Vergleich zur gesamten Kategorie?“ — Share of Search, kontinuierlich gemessen.
Die ehrliche Zusammenfassung
Es gibt keinen Anbieter auf dieser Liste, der alle Fragen abdeckt, und jeder Vergleich, der das Gegenteil behauptet, dient lediglich der Vermarktung. Die meisten seriösen Zielgruppenprogramme kombinieren letztendlich eine Panel-Quelle für Einstellungen mit einer verhaltensbasierten Quelle für Reichweite, geografische Verteilung und Partnerauswahl. Die relevante Entscheidung lautet, welche der beiden Komponenten derzeit noch fehlt.
Direkte Vergleiche
Ausführliche Vergleichsübersichten zu den drei Anbietern, mit denen wir am häufigsten verglichen werden:
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