Im direkten Vergleich
| Kriterium | Rascasse | YouGov |
|---|---|---|
| Methode | KI-basierte Analyse aggregierter digitaler Verhaltenssignale (Suche, soziale Medien, Videos, Veranstaltungen, Sponsoring, Sehenswürdigkeiten) statt Umfragen | Online-Panel mit fortlaufender Umfrage |
| Erfassungsbereich | Über 500.000 Datenpunkte in über 200 Ländern, darunter über 50.000 Marken und über 100.000 Medienkanäle | Über 30 Millionen Panel-Teilnehmer, 49 Märkte, über 2 Millionen Datenpunkte |
| Aktualisierungshäufigkeit | Vierteljährlich, mit einer Zeitreihe von bis zu zehn Jahren (4 bis 10+ Jahre, je nach Markt) | Täglich erfasst, wöchentlich aktualisiert |
| Feinste geografische Ebene | Region, Stadt und Postleitzahl, sofern verfügbar | Markt und Region |
| Neue Zielgruppen | Jede Zielgruppe, die du definierst, ist innerhalb von 24 Stunden verfügbar; eine neue Marke in 2 Stunden | Im Fragebogen enthaltene Marken und Kategorien |
| Misst Einstellungen | Nein. Nur Verhalten | Ja: Die Kernstärke |
| Sponsoring | Ja: Partnersuche, Passgenauigkeit und Wirkung – mit über 31.000 Sponsoring-Verträgen (über 18.000 Sponsoren, 57 Sportarten, 130 Länder) | YouGov Sport |
| Zugang | Web (Rascasse Solution), Exporte und Präsentationen; API und MCP als Teil deines Vertrags | Web, API, Aktivierungsintegrationen |
Wo YouGov stärker ist
- Einstellungen und Wahrnehmung. Kaufüberlegungen, Kaufabsicht, Vertrauen und geäußerte Präferenzen existieren nur als Antworten auf Fragen. Kein noch so großes Volumen an Verhaltenssignalen enthält sie.
- Von vornherein repräsentativ. Ein gewichtetes Panel wird so aufgebaut, dass es die Gesamtbevölkerung repräsentiert. Verhaltensdaten spiegeln die Menschen wider, die online aktiv sind – und das geben wir auch auf unserer Methodik-Seite an.
- Schnellere Aktualisierung. Tägliche Erhebung und wöchentliche Aktualisierung – im Gegensatz zu unseren vierteljährlichen Updates. Für die wöchentliche Verfolgung von Meinungen ist das entscheidend.
- Individuelle Fragen. Ein Panel kann zu neuen Themen befragt werden. Verhaltensdaten können nur Aufschluss darüber geben, welches Verhalten bereits zu beobachten ist.
Wo Rascasse stärker ist
- Geografische Auflösung. Region, Stadt und Postleitzahl (sofern verfügbar) im Vergleich zu Markt und Region. Das ergibt sich aus der Stichprobengröße, nicht aus dem Aufwand: Unterhalb der regionalen Ebene werden die Panelzellen schnell spärlicher.
- Du entscheidest, was gemessen wird. Jede Zielgruppe – ob Marken, Vereine, Künstler, Veranstaltungen oder Medien –, live oder innerhalb von 24 Stunden, einschließlich der kleineren Objekte, die sonst niemand in einen Fragebogen aufnimmt.
- Keine Erinnerungslücke. Nichts wird aus dem Gedächtnis abgerufen oder selbst angegeben, sodass die Diskrepanz zwischen dem, was die Leute sagen, und dem, was sie tun, nicht in die Messung einfließt.
- Eine Methode in über 200 Ländern. Der gleiche Ansatz in jedem Markt, sodass du Länder vergleichen kannst, ohne die Methode wechseln zu müssen.
- Ein Blick in deinen KI-Assistenten. Im Rahmen deiner Vereinbarung kannst du die Daten von Claude oder ChatGPT über MCP oder die API abfragen.
Wo sich die beiden überschneiden
Beide beschreiben, wer eine Zielgruppe ist: demografische Merkmale, Interessen, Mediennutzung. Bei dieser Überschneidung geht es um die Frage: Repräsentativität oder Auflösung? YouGov ist von Natur aus repräsentativ, bleibt aber auf regionaler Ebene stehen. Rascasse geht, sofern verfügbar, bis auf die Postleitzahl ein, spiegelt aber eher beobachtete Aktivitäten wider als eine gewichtete Stichprobe. Sie scheitern in unterschiedlicher Hinsicht.
Wann man beides nutzen sollte
Die Kombination, bei der die meisten Teams letztendlich landen: Verhaltensdaten, um ein breites Feld zu sichten und geografische Aspekte zu klären, sowie Panel-Untersuchungen, um die engere Auswahl eingehend zu prüfen und zu messen, was die Leute davon halten. Im Sponsoring grenzt die Verhaltensanalyse Hunderte von Objekten anhand der Zielgruppeneignung und der geografischen Lage auf fünf ein (Sponsorship Matching), und eine Umfrage testet dann die Markeneignung und Wahrnehmung bei diesen fünf, wobei sich die Messung der Einstellung bezahlt macht.
Füge die Zahlen beider Methoden nicht zu einer einzigen Zahl zusammen. Sie messen unterschiedliche Dinge auf unterschiedlicher Grundlage, und eine kombinierte Zahl ist nicht genauer als jede einzelne. Sie ist nur schwerer zu erklären.
Argumente für die Finanzierung
Egal, für welchen Anbieter du dich entscheidest, der Budgetverantwortliche wird fragen, was es kostet, was es liefert und wie man es überprüfen kann. Bei Rascasse wird die Jahresgebühr pro Markt oder Region im Voraus vereinbart, eigene Zielgruppen werden als Credits gutgeschrieben (ein Credit entspricht einer Zielgruppe in einem Land), und jedes Ergebnis liegt als Diagramm, Präsentation oder Export vor, das auch jemand außerhalb des Analyse-Teams überprüfen kann. Teams ohne eigene Analysten können die Antwort stattdessen als „Insights Report“ kaufen.
So testest du es
Der „Fair Test“ ist eine echte Frage, die auf beide Arten beantwortet wird. Such dir eine Frage aus, die du bereits mit YouGov beantwortest, zum Beispiel, in welchen Regionen deine Zielgruppe am stärksten vertreten ist oder welche Sponsoring-Objekte zu ihr passen. In einem Proof Case beantworten wir diese Frage für einen Markt und bis zu drei Zielgruppen innerhalb von drei Wochen zu einem Festpreis und präsentieren das Ergebnis der Person, die über das Budget entscheidet. Du stellst dann beide Antworten nebeneinander und beurteilst, wo der Unterschied für deine Entscheidung von Bedeutung ist.
Quellen
- YouGov Profiles: https://yougov.com/business/products/profiles, abgerufen am 13. September 2026.
- Zahlen von Rascasse: unsere eigene veröffentlichte Reichweite, Oktober 2026.
Wir messen oder testen keine Produkte anderer Anbieter. Alle hier genannten Angaben stammen aus deren eigenen veröffentlichten Angaben oder Beschreibungen. Sollte sich eine Zahl geändert haben, sag uns Bescheid, dann korrigieren wir sie.
