Ein Datenprofil der Menschen, die Lego in Österreich kaufen, verfolgen und schätzen — modelliert aus mehr als zwölf digitalen Signalquellen. Lego hat eine geschätzte Zielgruppe von 827,227 Personen in Österreich.
Der durchschnittliche Lego-Fan in Österreich ist 35.5 Jahre alt, eher weiblich, und lebt vor allem in Vienna.
Die Zielgruppe konzentriert sich auf Vienna, Lower Austria, Upper Austria.
Zu den Top-Markenaffinitäten zählen Smyths Toys, Legoland, Müller (German trade company), mit der stärksten Überindexierung bei Smyths Toys (5.19× Landesdurchschnitt).
Demografisch ist die Lego-Zielgruppe eher weiblich mit einem Durchschnittsalter von 35.5 Jahren und überindexiert bei Persönlichkeitsmerkmalen wie Design Affinity, Price Sensitivity.
Im Vergleich zur Landes-Basis zeigt diese Zielgruppe markante Muster über 20 Markenaffinitäten und 9 von Rascasse erfasste Regionen.
Der typische Lego-Fan in Österreich ist eher weiblich, etwa 35.5 Jahre alt, mit ausgeprägten Design Affinity-Tendenzen und einer deutlichen Affinität zu Smyths Toys.
Die Kennzahlen, die das Lego-Profil in Österreich charakterisieren.
69.9% sind weiblich, 30.1% männlich, Durchschnittsalter 35.5.
| Metrik | Wert |
|---|---|
| Weiblich | 69.9% |
| Männlich | 30.1% |
| Durchschnittsalter | 35.5 |
| Geschätzte Zielgruppengröße | 827,227 |
| Altersgruppe | Anteil | % |
|---|---|---|
| 16-19 | 20% | |
| 20-29 | 30% | |
| 30-39 | 24% | |
| 40-49 | 14% | |
| 50+ | 11% |
der weltweiten Lego-Zielgruppe entfallen auf Österreich.
| Land | Anteil |
|---|---|
| United States | 18.5% |
| United Kingdom | 7.8% |
| Japan | 7.3% |
Wo die Lego-Zielgruppe in Österreich am stärksten ist.
| # | Region | Reichweite | Affinität | × |
|---|---|---|---|---|
| 01 | Lower Austria | ~100K | 1.22× | |
| 02 | Burgenland | ~20K | 1.08× | |
| 03 | Upper Austria | ~100K | 1.03× | |
| 04 | Vienna | ~200K | 1.02× | |
| 05 | Styria | ~100K | 1.00× | |
| 06 | Tyrol | ~60K | 0.97× | |
| 07 | Carinthia (state) | ~40K | 0.92× | |
| 08 | Vorarlberg | ~30K | 0.91× | |
| 09 | Salzburg | ~50K | 0.86× |
Die stärksten Cross-Interessen der Lego-Zielgruppe — Marken, Themen und Personen kombiniert.
| # | · | Interesse | Kategorie | Affinität | × |
|---|---|---|---|---|---|
| 01 | Lego Duplo | Kids & Family | 14.67× | ||
| 02 | Legoland | Travel & Leisure | 13.93× | ||
| 03 | Construction set | Kids & Family | 13.09× | ||
| 04 | Lego Star Wars | Kids & Family | 12.61× | ||
| 05 | Held der Steine | Internet & Social Media | 11.44× | ||
| 06 | Playmobil | Kids & Family | 6.83× | ||
| 07 | Bluebrixx | Kids & Family | 6.56× | ||
| 08 | Toniebox | Kids & Family | 6.43× | ||
| 09 | Smyths Toys | Kids & Family | 5.19× | ||
| 10 | Babywalz | Kids & Family | 4.19× | ||
| 11 | Müller (German trade company) | Shopping | 2.84× | ||
| 12 | Lieferando.de | Food & Beverages | 2.64× | ||
| 13 | C&A | Shopping | 2.23× | ||
| 14 | Müller (company) | Food & Beverages | 2.00× | ||
| 15 | Woman | Kids & Family | 1.98× | ||
| 16 | Deichmann | Shopping | 1.86× | ||
| 17 | Google Maps | Internet & Social Media | 1.78× | ||
| 18 | OMV | Cars & Mobility | 1.62× | ||
| 19 | Spar (retailer) | Shopping | 1.61× | ||
| 20 | Obi (store) | Shopping | 1.55× |
Werte über 1,00× liegen über dem Landesdurchschnitt, Werte darunter entsprechend darunter.
| Merkmal | Cluster | Abweichung | Wert |
|---|---|---|---|
| Design Affinity | PREMIUM | 1.80× | |
| Price Sensitivity | PREMIUM | 1.45× | |
| Mindfulness | BALANCE | 1.39× |
| Merkmal | Cluster | Abweichung | Wert |
|---|---|---|---|
| Luxury Orientation | PREMIUM | 0.57× | |
| Patriotism | CONSERVATISM | 0.65× | |
| Healthy Lifestyle | BALANCE | 0.84× |
Die Zielgruppe von Lego in Österreich umfasst geschätzt 827,227 Personen, konzentriert auf Vienna und Lower Austria.
69.9% der Lego-Zielgruppe sind weiblich, 30.1% männlich, Durchschnittsalter 35.5 Jahre.
Lego-Fans zeigen die stärkste Markenaffinität zu Smyths Toys (5.19×), Legoland (13.93×) und Müller (German trade company) (2.84×) gegenüber dem Landesdurchschnitt.
Lego-Fans in Österreich konzentrieren sich vor allem auf Vienna (Reichweite ~200K), Lower Austria (Reichweite ~100K) und Upper Austria (Reichweite ~100K). Diese drei Regionen stellen den größten Teil der aktiven Zielgruppe.
Über Lego hinaus überindexiert die Zielgruppe bei Legoland (13.93×), Müller (German trade company) (2.84×), Spar (retailer) (1.61×) und Google Maps (1.78×) im Vergleich zum Österreich-Durchschnitt.
Verwandte Profile, Rankings und dieselbe Zielgruppe in anderen Märkten.
Die Zielgruppengröße ist die geschätzte Zahl der Menschen in Österreich, die aktiv nach Lego suchen. Affinität ist ein Überindexierungs-Verhältnis: 2,0× bedeutet, die Zielgruppe interessiert sich doppelt so wahrscheinlich für diese Marke oder dieses Merkmal wie der Landesdurchschnitt. Reichweite ist die geschätzte Zahl der Zielgruppenmitglieder in einer Region. Die Tabellen sind vom stärksten zum schwächsten Signal sortiert.
Dieses Zielgruppenprofil wird von Rascasse aus anonymisierten Suchverhaltens-Signalen in Österreich erstellt. Zur Methodik siehe Methodik. Affinitätswerte sind Überindexierungs-Verhältnisse gegenüber dem Landesdurchschnitt (1,0 = Basis). Zielgruppengrößen sind Schätzungen, keine Messungen.
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