Lego Zielgruppe in Deutschland
Lego hat eine geschätzte Zielgruppe von 7,766,884 Personen in Deutschland. 67.9% sind weiblich, 32.1% männlich, Durchschnittsalter 36.4. Top-Regionen: Nordrhein-Westfalen, Bayern, Baden-Württemberg. Top-Markenaffinitäten: Barbie, Smyths Toys, Bluebrixx, Lego Harry Potter, Legoland.
Der durchschnittliche Lego-Fan in Deutschland ist 36.4 Jahre alt, eher weiblich, und lebt vor allem in Nordrhein-Westfalen. Die Zielgruppe konzentriert sich auf Nordrhein-Westfalen, Bayern, Baden-Württemberg. Zu den Top-Markenaffinitäten zählen Barbie, Smyths Toys, Bluebrixx, mit der stärksten Überindexierung bei Barbie (7.92× Landesdurchschnitt). Demografisch ist die Lego-Zielgruppe eher weiblich mit einem Durchschnittsalter von 36.4 Jahren und überindexiert bei Persönlichkeitsmerkmalen wie Family Orientation, Convenience Orientation. Im Vergleich zur Landes-Basis zeigt diese Zielgruppe markante Muster über 20 Markenaffinitäten und 16 von Rascasse erfasste Regionen.
Kategorie: Kids & Family · Typ: Brand · Subtyp: Toys
Kundendemografie von Lego
| Metrik | Wert |
|---|---|
| Weiblich | 67.9% |
| Männlich | 32.1% |
| Durchschnittsalter | 36.4 |
| Geschätzte Zielgruppengröße | 7,766,884 |
Zielgruppen-Persona
Der typische Lego-Fan in Deutschland ist eher weiblich, etwa 36.4 Jahre alt, mit ausgeprägten Family Orientation-Tendenzen und einer deutlichen Affinität zu Barbie.
Lego-Zielgruppe nach Region in Deutschland
| Region | Reichweite | Affinität |
|---|---|---|
| Nordrhein-Westfalen | ~2M | 1.17× |
| Bayern | ~1.5M | 1.15× |
| Baden-Württemberg | ~1M | 1.03× |
| Niedersachsen | ~800K | 1.11× |
| Hessen | ~700K | 1.19× |
| Rheinland-Pfalz | ~400K | 1.02× |
| Berlin | ~300K | 1.01× |
| Schleswig-Holstein | ~300K | 1.13× |
| Sachsen | ~300K | 0.67× |
| Brandenburg | ~200K | 0.97× |
| Thüringen | ~200K | 1× |
| Sachsen-Anhalt | ~200K | 0.96× |
| Hamburg | ~200K | 1.01× |
| Mecklenburg-Vorpommern | ~100K | 0.87× |
| Saarland | ~80K | 0.88× |
| Bremen | ~60K | 0.85× |
Top-Markenaffinitäten der Lego-Zielgruppe
Marken und Objekte, für die sich diese Zielgruppe überdurchschnittlich interessiert – im Vergleich zum Landesdurchschnitt.
| Marke | Affinität | Kategorie |
|---|---|---|
| Barbie | 7.92× | Movies & TV |
| Smyths Toys | 5.48× | Kids & Family |
| Bluebrixx | 6.99× | Kids & Family |
| Lego Harry Potter | 15.7× | Movies & TV |
| Legoland | 8.86× | Travel & Leisure |
| Sarah Engels | 7.23× | Movies & TV |
| Lego Star Wars | 9.68× | Kids & Family |
| Harry Potter | 1.75× | Movies & TV |
| Diaper bag | 5.25× | Kids & Family |
| Construction set | 10.09× | Kids & Family |
| Ernsting's family | 3.34× | Shopping |
| Toniebox | 6.1× | Kids & Family |
| Primary education | 2.94× | Kids & Family |
| Lego Star Wars (video game series) | 14.51× | Games |
| Infant bodysuit | 3.53× | Kids & Family |
| Obi (store) | 1.6× | Shopping |
| Lego Ninjago | 10.67× | Kids & Family |
| Baby food | 2.52× | Kids & Family |
| Lego City | 10.2× | Kids & Family |
| Baby toys | 6.09× | Kids & Family |
Psychografisches Profil
Die sechs Persönlichkeitsmerkmale, bei denen diese Zielgruppe am stärksten überindexiert (1,0 = Landesdurchschnitt).
| Merkmal | Cluster | Wert |
|---|---|---|
| Family Orientation | CONSERVATISM | 1.43 |
| Convenience Orientation | PREMIUM | 1.33 |
| Price Sensitivity | PREMIUM | 1.3 |
| Creativity | OPEN | 1.29 |
| DIY Mentality | THRILL | 1.29 |
| Patriotism | CONSERVATISM | 1.28 |
Weltweite Verteilung
| Land | Anteil |
|---|---|
| United States | 17.9% |
| United Kingdom | 7.6% |
| Japan | 7.5% |
Lego-Zielgruppen in anderen Ländern
Weitere Toys-Zielgruppen in Deutschland
- Bluebrixx (3,894,956)
- Peppa Pig (2,192,935)
- Playmobil (2,017,356)
- Barbie (1,910,214)
- Disney Princess (1,781,613)
Häufige Fragen
Wer ist die Zielgruppe von Lego in Deutschland?
Die Zielgruppe von Lego in Deutschland umfasst geschätzt 7,766,884 Personen, konzentriert auf Nordrhein-Westfalen und Bayern.
Wie sind Geschlecht und Alter der Lego-Kundschaft verteilt?
67.9% der Lego-Zielgruppe sind weiblich, 32.1% männlich, Durchschnittsalter 36.4 Jahre.
Welche Marken mögen Lego-Fans am meisten?
Lego-Fans zeigen die stärkste Markenaffinität zu Barbie (7.92×), Smyths Toys (5.48×) und Bluebrixx (6.99×) gegenüber dem Landesdurchschnitt.
Wo leben die Lego-Fans in Deutschland?
Lego-Fans in Deutschland konzentrieren sich vor allem auf Nordrhein-Westfalen (Reichweite ~2M), Bayern (Reichweite ~1.5M) und Baden-Württemberg (Reichweite ~1M). Diese drei Regionen stellen den größten Teil der aktiven Zielgruppe.
Welche anderen Marken mögen Lego-Fans außerdem?
Über Lego hinaus überindexiert die Zielgruppe bei Smyths Toys (5.48×), Bluebrixx (6.99×), Lego Harry Potter (15.7×) und Legoland (8.86×) im Vergleich zum Deutschland-Durchschnitt.
So lesen Sie diese Daten
Die Zielgruppengröße ist die geschätzte Zahl der Menschen in Deutschland, die aktiv nach Lego suchen. Affinität ist ein Überindexierungs-Verhältnis: 2,0× bedeutet, die Zielgruppe interessiert sich doppelt so wahrscheinlich für diese Marke oder dieses Merkmal wie der Landesdurchschnitt. Reichweite ist die geschätzte Zahl der Zielgruppenmitglieder in einer Region. Die Tabellen sind vom stärksten zum schwächsten Signal sortiert.
Über dieses Zielgruppenprofil
Dieses Zielgruppenprofil wird von Rascasse aus anonymisierten Suchverhaltens-Signalen in Deutschland erstellt. Zur Methodik siehe Methodik. Affinitätswerte sind Überindexierungs-Verhältnisse gegenüber dem Landesdurchschnitt (1,0 = Basis). Zielgruppengrößen sind Schätzungen, keine Messungen.