Rascasse Audience Intelligence

Lego Zielgruppe in Deutschland

Ein Datenprofil der Menschen, die Lego in Deutschland kaufen, verfolgen und schätzen — modelliert aus mehr als zwölf digitalen Signalquellen. Lego hat eine geschätzte Zielgruppe von 7,976,650 Personen in Deutschland.

#1unter Toys in Deutschland#79unter Brand in Deutschland#15in Kids & Family

Der durchschnittliche Lego-Fan in Deutschland ist 36.4 Jahre alt, eher weiblich, und lebt vor allem in Nordrhein-Westfalen.

Die Zielgruppe konzentriert sich auf Nordrhein-Westfalen, Bayern, Baden-Württemberg.

Zu den Top-Markenaffinitäten zählen Barbie, Sarah Engels, Smyths Toys, mit der stärksten Überindexierung bei Barbie (7.92× Landesdurchschnitt).

Demografisch ist die Lego-Zielgruppe eher weiblich mit einem Durchschnittsalter von 36.4 Jahren und überindexiert bei Persönlichkeitsmerkmalen wie Family Orientation, Convenience Orientation.

Im Vergleich zur Landes-Basis zeigt diese Zielgruppe markante Muster über 20 Markenaffinitäten und 16 von Rascasse erfasste Regionen.

Der typische Lego-Fan in Deutschland ist eher weiblich, etwa 36.4 Jahre alt, mit ausgeprägten Family Orientation-Tendenzen und einer deutlichen Affinität zu Barbie.

Kategorie: Kids & Family · Typ: Brand · Subtyp: Toys

Die Daten auf dieser Seite stammen aus dem Rascasse-Zielgruppenpanel und werden monatlich aus Such-, Social- und Browsing-Signalen aktualisiert. Stand: 2026-08-10.

Abschnitt 01

Auf einen Blick

Die Kennzahlen, die das Lego-Profil in Deutschland charakterisieren.

Zielgruppengröße
8M
in Deutschland
Geschlecht
67.9%♀
32.1% männlich
Alter
36.4
Jahre im Schnitt
Landes-Rang
#525
Brand in Deutschland
Abb. 01

Suchinteresse · 12-Monats-Verlauf

+10%
ggü. Vorjahr
JanMarMayJulSepNov
Monatliche Suchanfragen · Quelle: Rascasse Audience Intelligence
Abschnitt 02

Kundendemografie von Lego

67.9% sind weiblich, 32.1% männlich, Durchschnittsalter 36.4.

Abb. 02

Geschlechterverteilung

67.9%
Weiblich
32.1%
Männlich
Demografische Verteilung der Lego-Zielgruppe in Deutschland
MetrikWert
Weiblich67.9%
Männlich32.1%
Durchschnittsalter36.4
Geschätzte Zielgruppengröße7,976,650
Abb. 03

Altersverteilung

Ø 36.4
Jahre im Schnitt
Altersverteilung der Lego-Zielgruppe in Deutschland
AltersgruppeAnteil%
16-1920%
20-2925%
30-3926%
40-4916%
50+12%
Abb. 04

Weltweite Verteilung

6.7%

der weltweiten Lego-Zielgruppe entfallen auf Deutschland.

Weltweite Verteilung der Zielgruppe nach Land für Lego
LandAnteil
United States18.5%
United Kingdom7.8%
Japan7.3%
Abschnitt 03
Affinität (×) = um wie viel wahrscheinlicher ein Mitglied dieser Zielgruppe in einer Region lebt als im Durchschnitt von Deutschland. Beispiel: 2,0× bedeutet doppelt so konzentriert wie im Landesdurchschnitt.

Geografie

Wo die Lego-Zielgruppe in Deutschland am stärksten ist.

Abb. 05

Top-Regionen nach Affinität

Lego-Zielgruppe nach Region in Deutschland
#RegionReichweiteAffinität×
01Nordrhein-Westfalen~2M1.13×
02Bayern~1.5M1.12×
03Schleswig-Holstein~300K1.10×
04Niedersachsen~800K1.08×
05Hessen~600K1.08×
06Berlin~400K1.03×
07Rheinland-Pfalz~400K1.01×
08Thüringen~200K1.01×
09Hamburg~200K1.01×
10Baden-Württemberg~1M1.00×
11Sachsen-Anhalt~200K0.98×
12Brandenburg~200K0.97×
13Saarland~90K0.93×
14Mecklenburg-Vorpommern~100K0.91×
15Sachsen~300K0.88×
16Bremen~60K0.85×
Abb. 06

Affinität nach Region

Affinität nach Region — Lego, Deutschland
0.85×1.00×1.13×
Abschnitt 04
Marken und Objekte, für die sich diese Zielgruppe überdurchschnittlich interessiert – im Vergleich zum Landesdurchschnitt.

Interessen & Affinitäten der Zielgruppe

Die stärksten Cross-Interessen der Lego-Zielgruppe — Marken, Themen und Personen kombiniert.

Abb. 07

Top-Cross-Interessen, nach Affinität

Top-Markenaffinitäten (Überindexierung ggü. Landesdurchschnitt) der Lego-Zielgruppe
#·InteresseKategorieAffinität×
01Lego Harry PotterMovies & TV15.70×
02Lego Star Wars (video game series)Games14.51×
03Lego NinjagoKids & Family10.67×
04Lego CityKids & Family10.20×
05Construction setKids & Family10.09×
06Lego Star WarsKids & Family9.68×
07LegolandTravel & Leisure8.86×
08BarbieMovies & TV7.92×
09Sarah EngelsMovies & TV7.23×
10BluebrixxKids & Family6.99×
11TonieboxKids & Family6.10×
12Baby toysKids & Family6.09×
13Smyths ToysKids & Family5.48×
14Diaper bagKids & Family5.25×
15Infant bodysuitKids & Family3.53×
16Ernsting's familyShopping3.34×
17Primary educationKids & Family2.94×
18Baby foodKids & Family2.52×
19Harry PotterMovies & TV1.75×
20Obi (store)Shopping1.60×
Abschnitt 05
Die sechs Persönlichkeitsmerkmale, bei denen diese Zielgruppe am stärksten überindexiert (1,0 = Landesdurchschnitt).

Persönlichkeit der Lego-Zielgruppe

Werte über 1,00× liegen über dem Landesdurchschnitt, Werte darunter entsprechend darunter.

Abb. 08

Abweichung vom Landesdurchschnitt

↑ Was heraussticht
Die stärksten Tendenzen
Top-Persönlichkeitsmerkmale der Lego-Zielgruppe · Was heraussticht
MerkmalClusterAbweichungWert
Family OrientationCONSERVATISM1.43×
Convenience OrientationPREMIUM1.33×
Price SensitivityPREMIUM1.30×
0×1,00× Basis2×
↓ Eher nicht
Die schwächsten Tendenzen
Top-Persönlichkeitsmerkmale der Lego-Zielgruppe · Eher nicht
MerkmalClusterAbweichungWert
MindfulnessBALANCE0.83×
Sports ActivityPOWER0.93×
Career OrientationPOWER0.94×
0×1,00× Basis2×
Abschnitt 06

Häufige Fragen

01

Wer ist die Zielgruppe von Lego in Deutschland?

Die Zielgruppe von Lego in Deutschland umfasst geschätzt 7,976,650 Personen, konzentriert auf Nordrhein-Westfalen und Bayern.

02

Wie sind Geschlecht und Alter der Lego-Kundschaft verteilt?

67.9% der Lego-Zielgruppe sind weiblich, 32.1% männlich, Durchschnittsalter 36.4 Jahre.

03

Welche Marken mögen Lego-Fans am meisten?

Lego-Fans zeigen die stärkste Markenaffinität zu Barbie (7.92×), Sarah Engels (7.23×) und Smyths Toys (5.48×) gegenüber dem Landesdurchschnitt.

04

Wo leben die Lego-Fans in Deutschland?

Lego-Fans in Deutschland konzentrieren sich vor allem auf Nordrhein-Westfalen (Reichweite ~2M), Bayern (Reichweite ~1.5M) und Baden-Württemberg (Reichweite ~1M). Diese drei Regionen stellen den größten Teil der aktiven Zielgruppe.

05

Welche anderen Marken mögen Lego-Fans außerdem?

Über Lego hinaus überindexiert die Zielgruppe bei Sarah Engels (7.23×), Smyths Toys (5.48×), Bluebrixx (6.99×) und Lego Harry Potter (15.7×) im Vergleich zum Deutschland-Durchschnitt.

Anhang

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So lesen Sie diese Daten

Die Zielgruppengröße ist die geschätzte Zahl der Menschen in Deutschland, die aktiv nach Lego suchen. Affinität ist ein Überindexierungs-Verhältnis: 2,0× bedeutet, die Zielgruppe interessiert sich doppelt so wahrscheinlich für diese Marke oder dieses Merkmal wie der Landesdurchschnitt. Reichweite ist die geschätzte Zahl der Zielgruppenmitglieder in einer Region. Die Tabellen sind vom stärksten zum schwächsten Signal sortiert.

Über dieses Zielgruppenprofil

Dieses Zielgruppenprofil wird von Rascasse aus anonymisierten Suchverhaltens-Signalen in Deutschland erstellt. Zur Methodik siehe Methodik. Affinitätswerte sind Überindexierungs-Verhältnisse gegenüber dem Landesdurchschnitt (1,0 = Basis). Zielgruppengrößen sind Schätzungen, keine Messungen.

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