Rascasse Audience Intelligence

Barbie Zielgruppe in Deutschland

Ein Datenprofil der Menschen, die Barbie in Deutschland kaufen, verfolgen und schätzen — modelliert aus mehr als zwölf digitalen Signalquellen. Barbie hat eine geschätzte Zielgruppe von 1,891,861 Personen in Deutschland.

#5unter Toys in Deutschland#430unter Brand in Deutschland#107in Kids & Family

Der durchschnittliche Barbie-Fan in Deutschland ist 35.1 Jahre alt, eher weiblich, und lebt vor allem in Nordrhein-Westfalen.

Die Zielgruppe konzentriert sich auf Nordrhein-Westfalen, Bayern, Baden-Württemberg.

Zu den Top-Markenaffinitäten zählen Barbie, Diaper bag, Doll, mit der stärksten Überindexierung bei Barbie (27.47× Landesdurchschnitt).

Demografisch ist die Barbie-Zielgruppe eher weiblich mit einem Durchschnittsalter von 35.1 Jahren und überindexiert bei Persönlichkeitsmerkmalen wie Creativity, Extroversion.

Im Vergleich zur Landes-Basis zeigt diese Zielgruppe markante Muster über 20 Markenaffinitäten und 16 von Rascasse erfasste Regionen.

Der typische Barbie-Fan in Deutschland ist eher weiblich, etwa 35.1 Jahre alt, mit ausgeprägten Creativity-Tendenzen und einer deutlichen Affinität zu Barbie.

Kategorie: Kids & Family · Typ: Brand · Subtyp: Toys

Die Daten auf dieser Seite stammen aus dem Rascasse-Zielgruppenpanel und werden monatlich aus Such-, Social- und Browsing-Signalen aktualisiert. Stand: 2026-08-10.

Abschnitt 01

Auf einen Blick

Die Kennzahlen, die das Barbie-Profil in Deutschland charakterisieren.

Zielgruppengröße
1.9M
in Deutschland
Geschlecht
71.9%♀
28.1% männlich
Alter
35.1
Jahre im Schnitt
Landes-Rang
#3548
Brand in Deutschland
Abb. 01

Suchinteresse · 12-Monats-Verlauf

-21%
ggü. Vorjahr
JanMarMayJulSepNov
Monatliche Suchanfragen · Quelle: Rascasse Audience Intelligence
Abschnitt 02

Kundendemografie von Barbie

71.9% sind weiblich, 28.1% männlich, Durchschnittsalter 35.1.

Abb. 02

Geschlechterverteilung

71.9%
Weiblich
28.1%
Männlich
Demografische Verteilung der Barbie-Zielgruppe in Deutschland
MetrikWert
Weiblich71.9%
Männlich28.1%
Durchschnittsalter35.1
Geschätzte Zielgruppengröße1,891,861
Abb. 03

Altersverteilung

Ø 35.1
Jahre im Schnitt
Altersverteilung der Barbie-Zielgruppe in Deutschland
AltersgruppeAnteil%
16-1928%
20-2923%
30-3921%
40-4915%
50+13%
Abb. 04

Weltweite Verteilung

5.1%

der weltweiten Barbie-Zielgruppe entfallen auf Deutschland.

Weltweite Verteilung der Zielgruppe nach Land für Barbie
LandAnteil
United States22.5%
Brazil10.0%
Germany5.1%
Abschnitt 03
Affinität (×) = um wie viel wahrscheinlicher ein Mitglied dieser Zielgruppe in einer Region lebt als im Durchschnitt von Deutschland. Beispiel: 2,0× bedeutet doppelt so konzentriert wie im Landesdurchschnitt.

Geografie

Wo die Barbie-Zielgruppe in Deutschland am stärksten ist.

Abb. 05

Top-Regionen nach Affinität

Barbie-Zielgruppe nach Region in Deutschland
#RegionReichweiteAffinität×
01Nordrhein-Westfalen~500K1.16×
02Baden-Württemberg~300K1.12×
03Niedersachsen~200K1.12×
04Rheinland-Pfalz~100K1.07×
05Bayern~300K1.05×
06Hessen~200K1.05×
07Bremen~20K1.04×
08Schleswig-Holstein~70K1.02×
09Hamburg~40K0.99×
10Sachsen-Anhalt~50K0.95×
11Sachsen~90K0.92×
12Berlin~80K0.92×
13Brandenburg~50K0.92×
14Thüringen~40K0.91×
15Saarland~20K0.91×
16Mecklenburg-Vorpommern~30K0.87×
Abb. 06

Affinität nach Region

Affinität nach Region — Barbie, Deutschland
0.87×1.00×1.16×
Abschnitt 04
Marken und Objekte, für die sich diese Zielgruppe überdurchschnittlich interessiert – im Vergleich zum Landesdurchschnitt.

Interessen & Affinitäten der Zielgruppe

Die stärksten Cross-Interessen der Barbie-Zielgruppe — Marken, Themen und Personen kombiniert.

Abb. 07

Top-Cross-Interessen, nach Affinität

Top-Markenaffinitäten (Überindexierung ggü. Landesdurchschnitt) der Barbie-Zielgruppe
#·InteresseKategorieAffinität×
01BarbieMovies & TV27.47×
02FurbyKids & Family20.51×
03Nurse midwifeHealth18.30×
04Polly PocketKids & Family16.66×
05Baby toysKids & Family11.66×
06Diaper bagKids & Family11.15×
07MattelKids & Family10.13×
08DollKids & Family8.60×
09Funny PetsInternet & Social Media8.34×
10Peppa PigKids & Family6.31×
11Infant bodysuitKids & Family5.97×
12Smyths ToysKids & Family4.17×
13Baby foodKids & Family3.36×
14Harry PotterMovies & TV2.30×
15DesignHome & Garden1.68×
16Online shoppingShopping1.68×
17BeautyBeauty & Wellness1.68×
18Arts and musicArts & Culture1.63×
19Food and drinkFood & Beverages1.55×
20ShoppingShopping1.54×
Abschnitt 05
Die sechs Persönlichkeitsmerkmale, bei denen diese Zielgruppe am stärksten überindexiert (1,0 = Landesdurchschnitt).

Persönlichkeit der Barbie-Zielgruppe

Werte über 1,00× liegen über dem Landesdurchschnitt, Werte darunter entsprechend darunter.

Abb. 08

Abweichung vom Landesdurchschnitt

↑ Was heraussticht
Die stärksten Tendenzen
Top-Persönlichkeitsmerkmale der Barbie-Zielgruppe · Was heraussticht
MerkmalClusterAbweichungWert
CreativityOPEN1.69×
ExtroversionTHRILL1.66×
Pet OwnershipJOY1.62×
0×1,00× Basis2×
↓ Eher nicht
Die schwächsten Tendenzen
Top-Persönlichkeitsmerkmale der Barbie-Zielgruppe · Eher nicht
MerkmalClusterAbweichungWert
Need for SecurityCONSERVATISM0.85×
Luxury OrientationPREMIUM0.94×
Early Adopter MentalityPOWER1.00×
0×1,00× Basis2×
Abschnitt 06

Häufige Fragen

01

Wer ist die Zielgruppe von Barbie in Deutschland?

Die Zielgruppe von Barbie in Deutschland umfasst geschätzt 1,891,861 Personen, konzentriert auf Nordrhein-Westfalen und Bayern.

02

Wie sind Geschlecht und Alter der Barbie-Kundschaft verteilt?

71.9% der Barbie-Zielgruppe sind weiblich, 28.1% männlich, Durchschnittsalter 35.1 Jahre.

03

Welche Marken mögen Barbie-Fans am meisten?

Barbie-Fans zeigen die stärkste Markenaffinität zu Barbie (27.47×), Diaper bag (11.15×) und Doll (8.6×) gegenüber dem Landesdurchschnitt.

04

Wo leben die Barbie-Fans in Deutschland?

Barbie-Fans in Deutschland konzentrieren sich vor allem auf Nordrhein-Westfalen (Reichweite ~500K), Bayern (Reichweite ~300K) und Baden-Württemberg (Reichweite ~300K). Diese drei Regionen stellen den größten Teil der aktiven Zielgruppe.

05

Welche anderen Marken mögen Barbie-Fans außerdem?

Über Barbie hinaus überindexiert die Zielgruppe bei Diaper bag (11.15×), Doll (8.6×), Baby toys (11.66×) und Smyths Toys (4.17×) im Vergleich zum Deutschland-Durchschnitt.

Anhang

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So lesen Sie diese Daten

Die Zielgruppengröße ist die geschätzte Zahl der Menschen in Deutschland, die aktiv nach Barbie suchen. Affinität ist ein Überindexierungs-Verhältnis: 2,0× bedeutet, die Zielgruppe interessiert sich doppelt so wahrscheinlich für diese Marke oder dieses Merkmal wie der Landesdurchschnitt. Reichweite ist die geschätzte Zahl der Zielgruppenmitglieder in einer Region. Die Tabellen sind vom stärksten zum schwächsten Signal sortiert.

Über dieses Zielgruppenprofil

Dieses Zielgruppenprofil wird von Rascasse aus anonymisierten Suchverhaltens-Signalen in Deutschland erstellt. Zur Methodik siehe Methodik. Affinitätswerte sind Überindexierungs-Verhältnisse gegenüber dem Landesdurchschnitt (1,0 = Basis). Zielgruppengrößen sind Schätzungen, keine Messungen.

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