Rascasse Audience Intelligence

Shopping Zielgruppe in Deutschland

Ein Datenprofil der Menschen, die Shopping in Deutschland kaufen, verfolgen und schätzen — modelliert aus mehr als zwölf digitalen Signalquellen. Shopping hat eine geschätzte Zielgruppe von 34,781,357 Personen in Deutschland.

#8unter Lifestyle cluster in Deutschland#9unter Topic in Deutschland#2in Shopping

Der durchschnittliche Shopping-Fan in Deutschland ist 39.6 Jahre alt, ausgeglichen, und lebt vor allem in Nordrhein-Westfalen.

Die Zielgruppe konzentriert sich auf Nordrhein-Westfalen, Bayern, Baden-Württemberg.

Zu den Top-Markenaffinitäten zählen ONEUS, Gong Yoo, BoA, mit der stärksten Überindexierung bei ONEUS (1.52× Landesdurchschnitt).

Demografisch ist die Shopping-Zielgruppe ausgeglichen mit einem Durchschnittsalter von 39.6 Jahren und überindexiert bei Persönlichkeitsmerkmalen wie Individualism, Pet Ownership.

Im Vergleich zur Landes-Basis zeigt diese Zielgruppe markante Muster über 13 Markenaffinitäten und 16 von Rascasse erfasste Regionen.

Der typische Shopping-Fan in Deutschland ist ausgeglichen, etwa 39.6 Jahre alt, mit ausgeprägten Individualism-Tendenzen und einer deutlichen Affinität zu ONEUS.

Kategorie: Shopping · Typ: Topic · Subtyp: Lifestyle cluster

Die Daten auf dieser Seite stammen aus dem Rascasse-Zielgruppenpanel und werden monatlich aus Such-, Social- und Browsing-Signalen aktualisiert. Stand: 2026-08-10.

Abschnitt 01

Auf einen Blick

Die Kennzahlen, die das Shopping-Profil in Deutschland charakterisieren.

Zielgruppengröße
34.8M
in Deutschland
Geschlecht
54.6%♀
45.4% männlich
Alter
39.6
Jahre im Schnitt
Landes-Rang
#18
Topic in Deutschland
Abb. 01

Suchinteresse · 12-Monats-Verlauf

-24%
ggü. Vorjahr
JanMarMayJulSepNov
Monatliche Suchanfragen · Quelle: Rascasse Audience Intelligence
Abschnitt 02

Demografie der Shopping-Fans

54.6% sind weiblich, 45.4% männlich, Durchschnittsalter 39.6.

Abb. 02

Geschlechterverteilung

54.6%
Weiblich
45.4%
Männlich
Demografische Verteilung der Shopping-Zielgruppe in Deutschland
MetrikWert
Weiblich54.6%
Männlich45.4%
Durchschnittsalter39.6
Geschätzte Zielgruppengröße34,781,357
Abb. 03

Altersverteilung

Ø 39.6
Jahre im Schnitt
Altersverteilung der Shopping-Zielgruppe in Deutschland
AltersgruppeAnteil%
16-1919%
20-2918%
30-3921%
40-4923%
50+20%
Abb. 04

Weltweite Verteilung

4.5%

der weltweiten Shopping-Zielgruppe entfallen auf Deutschland.

Weltweite Verteilung der Zielgruppe nach Land für Shopping
LandAnteil
United States21.8%
Japan7.1%
India5.9%
Abschnitt 03
Affinität (×) = um wie viel wahrscheinlicher ein Mitglied dieser Zielgruppe in einer Region lebt als im Durchschnitt von Deutschland. Beispiel: 2,0× bedeutet doppelt so konzentriert wie im Landesdurchschnitt.

Geografie

Wo die Shopping-Zielgruppe in Deutschland am stärksten ist.

Abb. 05

Top-Regionen nach Affinität

Shopping-Fans nach Region: Top-Regionen in Deutschland
#RegionReichweiteAffinität×
01Mecklenburg-Vorpommern~1M1.50×
02Brandenburg~1.5M1.16×
03Schleswig-Holstein~1.5M1.15×
04Sachsen~2M1.14×
05Thüringen~1M1.13×
06Sachsen-Anhalt~1M1.10×
07Niedersachsen~3.5M1.03×
08Berlin~1.5M1.03×
09Hamburg~800K1.00×
10Baden-Württemberg~4.5M0.99×
11Bayern~5.5M0.95×
12Bremen~300K0.89×
13Hessen~2.5M0.86×
14Rheinland-Pfalz~1.5M0.86×
15Nordrhein-Westfalen~6M0.80×
16Saarland~300K0.59×
Abb. 06

Affinität nach Region

Affinität nach Region — Shopping, Deutschland
0.59×1.00×1.50×
Abschnitt 04
Marken und Objekte, für die sich diese Zielgruppe überdurchschnittlich interessiert – im Vergleich zum Landesdurchschnitt.

Interessen & Affinitäten der Zielgruppe

Die stärksten Cross-Interessen der Shopping-Zielgruppe — Marken, Themen und Personen kombiniert.

Abb. 07

Top-Cross-Interessen, nach Affinität

Top-Markenaffinitäten (Überindexierung ggü. Landesdurchschnitt) der Shopping-Zielgruppe
#·InteresseKategorieAffinität×
01BoAMusic & Radio1.65×
02ikonMusic & Radio1.65×
03Gong YooMovies & TV1.57×
04Miss AMusic & Radio1.57×
05KpopStarzMusic & Radio1.57×
06TVXQMusic & Radio1.54×
07CONCACAF Gold CupSports1.53×
08ONEUSMusic & Radio1.52×
09Monsta XMusic & Radio1.52×
10Girls' Generation-TTSMusic & Radio1.52×
11K-DramasMovies & TV1.51×
12Exile (Japanese band)Music & Radio1.51×
13West Bromwich Albion F.C.Sports1.50×
Abschnitt 05
Die sechs Persönlichkeitsmerkmale, bei denen diese Zielgruppe am stärksten überindexiert (1,0 = Landesdurchschnitt).

Persönlichkeit der Shopping-Zielgruppe

Werte über 1,00× liegen über dem Landesdurchschnitt, Werte darunter entsprechend darunter.

Abb. 08

Abweichung vom Landesdurchschnitt

↑ Was heraussticht
Die stärksten Tendenzen
Top-Persönlichkeitsmerkmale der Shopping-Zielgruppe · Was heraussticht
MerkmalClusterAbweichungWert
IndividualismJOY0.87×
Pet OwnershipJOY0.85×
DIY MentalityTHRILL0.83×
0×1,00× Basis2×
↓ Eher nicht
Die schwächsten Tendenzen
Top-Persönlichkeitsmerkmale der Shopping-Zielgruppe · Eher nicht
MerkmalClusterAbweichungWert
Need for SecurityCONSERVATISM0.66×
IndulgenceJOY0.67×
PatriotismCONSERVATISM0.67×
0×1,00× Basis2×
Abschnitt 06

Häufige Fragen

01

Wie viele Fans hat Shopping in Deutschland?

Shopping hat eine geschätzte Zielgruppe von 34,781,357 Personen in Deutschland, konzentriert auf Nordrhein-Westfalen und Bayern.

02

Wie sind Geschlecht und Alter der Shopping-Fans verteilt?

54.6% der Shopping-Fans sind weiblich, 45.4% männlich, das Durchschnittsalter liegt bei 39.6 Jahren.

03

Welche Marken mögen Shopping-Fans am meisten?

Shopping-Fans zeigen die stärkste Markenaffinität zu ONEUS (1.52×), Gong Yoo (1.57×) und BoA (1.65×) gegenüber dem Landesdurchschnitt.

04

Wo leben die Shopping-Fans in Deutschland?

Shopping-Fans in Deutschland konzentrieren sich vor allem auf Nordrhein-Westfalen (Reichweite ~6M), Bayern (Reichweite ~5.5M) und Baden-Württemberg (Reichweite ~4.5M). Diese drei Regionen stellen den größten Teil der aktiven Zielgruppe.

05

Welche anderen Marken mögen Shopping-Fans außerdem?

Über Shopping hinaus überindexiert die Zielgruppe bei Gong Yoo (1.57×), BoA (1.65×), Miss A (1.57×) und K-Dramas (1.51×) im Vergleich zum Deutschland-Durchschnitt.

Anhang

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So lesen Sie diese Daten

Die Zielgruppengröße ist die geschätzte Zahl der Menschen in Deutschland, die aktiv nach Shopping suchen. Affinität ist ein Überindexierungs-Verhältnis: 2,0× bedeutet, die Zielgruppe interessiert sich doppelt so wahrscheinlich für diese Marke oder dieses Merkmal wie der Landesdurchschnitt. Reichweite ist die geschätzte Zahl der Zielgruppenmitglieder in einer Region. Die Tabellen sind vom stärksten zum schwächsten Signal sortiert.

Über dieses Zielgruppenprofil

Dieses Zielgruppenprofil wird von Rascasse aus anonymisierten Suchverhaltens-Signalen in Deutschland erstellt. Zur Methodik siehe Methodik. Affinitätswerte sind Überindexierungs-Verhältnisse gegenüber dem Landesdurchschnitt (1,0 = Basis). Zielgruppengrößen sind Schätzungen, keine Messungen.

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