Rascasse Audience Intelligence

Shopping and fashion Zielgruppe in Deutschland

Ein Datenprofil der Menschen, die Shopping and fashion in Deutschland kaufen, verfolgen und schätzen — modelliert aus mehr als zwölf digitalen Signalquellen. Shopping and fashion hat eine geschätzte Zielgruppe von 38,134,644 Personen in Deutschland.

#4unter Lifestyle cluster in Deutschland#4unter Topic in Deutschland#1in Shopping

Der durchschnittliche Shopping and fashion-Fan in Deutschland ist 37.6 Jahre alt, ausgeglichen, und lebt vor allem in Nordrhein-Westfalen.

Die Zielgruppe konzentriert sich auf Nordrhein-Westfalen, Bayern, Baden-Württemberg.

Zu den Top-Markenaffinitäten zählen Discounting, Credit (finance), Eye shadow, mit der stärksten Überindexierung bei Discounting (1.58× Landesdurchschnitt).

Demografisch ist die Shopping and fashion-Zielgruppe ausgeglichen mit einem Durchschnittsalter von 37.6 Jahren und überindexiert bei Persönlichkeitsmerkmalen wie Creativity, Quality Awareness.

Im Vergleich zur Landes-Basis zeigt diese Zielgruppe markante Muster über 17 Markenaffinitäten und 16 von Rascasse erfasste Regionen.

Der typische Shopping and fashion-Fan in Deutschland ist ausgeglichen, etwa 37.6 Jahre alt, mit ausgeprägten Creativity-Tendenzen und einer deutlichen Affinität zu Discounting.

Kategorie: Shopping · Typ: Topic · Subtyp: Lifestyle cluster

Die Daten auf dieser Seite stammen aus dem Rascasse-Zielgruppenpanel und werden monatlich aus Such-, Social- und Browsing-Signalen aktualisiert. Stand: 2026-08-10.

Abschnitt 01

Auf einen Blick

Die Kennzahlen, die das Shopping and fashion-Profil in Deutschland charakterisieren.

Zielgruppengröße
38.1M
in Deutschland
Geschlecht
53.8%♀
46.2% männlich
Alter
37.6
Jahre im Schnitt
Landes-Rang
#11
Topic in Deutschland
Abb. 01

Suchinteresse · 12-Monats-Verlauf

-27%
ggü. Vorjahr
JanMarMayJulSepNov
Monatliche Suchanfragen · Quelle: Rascasse Audience Intelligence
Abschnitt 02

Demografie der Shopping and fashion-Fans

53.8% sind weiblich, 46.2% männlich, Durchschnittsalter 37.6.

Abb. 02

Geschlechterverteilung

53.8%
Weiblich
46.2%
Männlich
Demografische Verteilung der Shopping and fashion-Zielgruppe in Deutschland
MetrikWert
Weiblich53.8%
Männlich46.2%
Durchschnittsalter37.6
Geschätzte Zielgruppengröße38,134,644
Abb. 03

Altersverteilung

Ø 37.6
Jahre im Schnitt
Altersverteilung der Shopping and fashion-Zielgruppe in Deutschland
AltersgruppeAnteil%
16-1925%
20-2918%
30-3920%
40-4921%
50+16%
Abb. 04

Weltweite Verteilung

4.6%

der weltweiten Shopping and fashion-Zielgruppe entfallen auf Deutschland.

Weltweite Verteilung der Zielgruppe nach Land für Shopping and fashion
LandAnteil
United States21.2%
Japan8.9%
India4.7%
Abschnitt 03
Affinität (×) = um wie viel wahrscheinlicher ein Mitglied dieser Zielgruppe in einer Region lebt als im Durchschnitt von Deutschland. Beispiel: 2,0× bedeutet doppelt so konzentriert wie im Landesdurchschnitt.

Geografie

Wo die Shopping and fashion-Zielgruppe in Deutschland am stärksten ist.

Abb. 05

Top-Regionen nach Affinität

Shopping and fashion-Fans nach Region: Top-Regionen in Deutschland
#RegionReichweiteAffinität×
01Hamburg~900K1.06×
02Mecklenburg-Vorpommern~800K1.04×
03Berlin~2M1.03×
04Rheinland-Pfalz~2M1.02×
05Schleswig-Holstein~1.5M1.02×
06Bremen~300K1.02×
07Niedersachsen~3.5M1.01×
08Thüringen~1M1.01×
09Saarland~500K1.01×
10Hessen~3M1.00×
11Sachsen~2M1.00×
12Brandenburg~1M0.99×
13Sachsen-Anhalt~1M0.99×
14Baden-Württemberg~5M0.97×
15Bayern~6M0.96×
16Nordrhein-Westfalen~8M0.94×
Abb. 06

Affinität nach Region

Affinität nach Region — Shopping and fashion, Deutschland
0.94×1.00×1.06×
Abschnitt 04
Marken und Objekte, für die sich diese Zielgruppe überdurchschnittlich interessiert – im Vergleich zum Landesdurchschnitt.

Interessen & Affinitäten der Zielgruppe

Die stärksten Cross-Interessen der Shopping and fashion-Zielgruppe — Marken, Themen und Personen kombiniert.

Abb. 07

Top-Cross-Interessen, nach Affinität

Top-Markenaffinitäten (Überindexierung ggü. Landesdurchschnitt) der Shopping and fashion-Zielgruppe
#·InteresseKategorieAffinität×
01Happy MondaysMusic & Radio4.85×
02The Soup DragonsMusic & Radio4.24×
03City of BrusselsTravel & Leisure3.33×
04Ritz-Carlton Hotel CompanyTravel & Leisure2.92×
05EyelidBeauty & Wellness2.23×
06R.W.D. MolenbeekSports2.02×
07CorePower YogaSports1.97×
08Credit (finance)Business & Career1.94×
09Miu MiuFashion & Accessoires1.76×
10Internet Marketing ExplainedTopic1.71×
11Private schoolKids & Family1.66×
12DiscountingShopping1.58×
1377OnlineshopShopping1.56×
14Eau de toiletteBeauty & Wellness1.56×
15Eye shadowBeauty & Wellness1.55×
16Ritz-Carlton Yacht CollectionTravel & Leisure1.55×
17Baju MurahFashion & Accessoires1.51×
Abschnitt 05
Die sechs Persönlichkeitsmerkmale, bei denen diese Zielgruppe am stärksten überindexiert (1,0 = Landesdurchschnitt).

Persönlichkeit der Shopping and fashion-Zielgruppe

Werte über 1,00× liegen über dem Landesdurchschnitt, Werte darunter entsprechend darunter.

Abb. 08

Abweichung vom Landesdurchschnitt

↑ Was heraussticht
Die stärksten Tendenzen
Top-Persönlichkeitsmerkmale der Shopping and fashion-Zielgruppe · Was heraussticht
MerkmalClusterAbweichungWert
CreativityOPEN0.91×
Quality AwarenessPREMIUM0.91×
DIY MentalityTHRILL0.89×
0×1,00× Basis2×
↓ Eher nicht
Die schwächsten Tendenzen
Top-Persönlichkeitsmerkmale der Shopping and fashion-Zielgruppe · Eher nicht
MerkmalClusterAbweichungWert
PatriotismCONSERVATISM0.62×
MindfulnessBALANCE0.65×
IndividualismJOY0.65×
0×1,00× Basis2×
Abschnitt 06

Häufige Fragen

01

Wie viele Fans hat Shopping and fashion in Deutschland?

Shopping and fashion hat eine geschätzte Zielgruppe von 38,134,644 Personen in Deutschland, konzentriert auf Nordrhein-Westfalen und Bayern.

02

Wie sind Geschlecht und Alter der Shopping and fashion-Fans verteilt?

53.8% der Shopping and fashion-Fans sind weiblich, 46.2% männlich, das Durchschnittsalter liegt bei 37.6 Jahren.

03

Welche Marken mögen Shopping and fashion-Fans am meisten?

Shopping and fashion-Fans zeigen die stärkste Markenaffinität zu Discounting (1.58×), Credit (finance) (1.94×) und Eye shadow (1.55×) gegenüber dem Landesdurchschnitt.

04

Wo leben die Shopping and fashion-Fans in Deutschland?

Shopping and fashion-Fans in Deutschland konzentrieren sich vor allem auf Nordrhein-Westfalen (Reichweite ~8M), Bayern (Reichweite ~6M) und Baden-Württemberg (Reichweite ~5M). Diese drei Regionen stellen den größten Teil der aktiven Zielgruppe.

05

Welche anderen Marken mögen Shopping and fashion-Fans außerdem?

Über Shopping and fashion hinaus überindexiert die Zielgruppe bei Credit (finance) (1.94×), Eye shadow (1.55×), Private school (1.66×) und Miu Miu (1.76×) im Vergleich zum Deutschland-Durchschnitt.

Anhang

Weitere Zielgruppen entdecken

Verwandte Profile, Rankings und dieselbe Zielgruppe in anderen Märkten.

Weitere Lifestyle cluster-Zielgruppen in Deutschland

Shopping and fashion-Zielgruppen in anderen Ländern

So lesen Sie diese Daten

Die Zielgruppengröße ist die geschätzte Zahl der Menschen in Deutschland, die aktiv nach Shopping and fashion suchen. Affinität ist ein Überindexierungs-Verhältnis: 2,0× bedeutet, die Zielgruppe interessiert sich doppelt so wahrscheinlich für diese Marke oder dieses Merkmal wie der Landesdurchschnitt. Reichweite ist die geschätzte Zahl der Zielgruppenmitglieder in einer Region. Die Tabellen sind vom stärksten zum schwächsten Signal sortiert.

Über dieses Zielgruppenprofil

Dieses Zielgruppenprofil wird von Rascasse aus anonymisierten Suchverhaltens-Signalen in Deutschland erstellt. Zur Methodik siehe Methodik. Affinitätswerte sind Überindexierungs-Verhältnisse gegenüber dem Landesdurchschnitt (1,0 = Basis). Zielgruppengrößen sind Schätzungen, keine Messungen.

Reichweite & Abdeckung
500.000+ einsatzbereite Zielgruppen in 170+ Ländern

Von globalen Massenmarken bis zu lokalen Nischensegmenten — entdecken Sie die vollständige Bibliothek und die enthaltenen Intelligence-Schichten.

Preise ansehen →