Rascasse Audience Intelligence

Primark Zielgruppe in Österreich

Ein Datenprofil der Menschen, die Primark in Österreich kaufen, verfolgen und schätzen — modelliert aus mehr als zwölf digitalen Signalquellen. Primark hat eine geschätzte Zielgruppe von 1,160,458 Personen in Österreich.

#5unter Fashion in Österreich#54unter Brand in Österreich#34in Shopping

Der durchschnittliche Primark-Fan in Österreich ist 35.8 Jahre alt, eher weiblich, und lebt vor allem in Vienna.

Die Zielgruppe konzentriert sich auf Vienna, Lower Austria, Styria.

Zu den Top-Markenaffinitäten zählen Müller (German trade company), Bipa, IKEA, mit der stärksten Überindexierung bei Müller (German trade company) (2.78× Landesdurchschnitt).

Demografisch ist die Primark-Zielgruppe eher weiblich mit einem Durchschnittsalter von 35.8 Jahren und überindexiert bei Persönlichkeitsmerkmalen wie Patriotism, Luxury Orientation.

Im Vergleich zur Landes-Basis zeigt diese Zielgruppe markante Muster über 20 Markenaffinitäten und 9 von Rascasse erfasste Regionen.

Der typische Primark-Fan in Österreich ist eher weiblich, etwa 35.8 Jahre alt, mit ausgeprägten Patriotism-Tendenzen und einer deutlichen Affinität zu Müller (German trade company).

Kategorie: Shopping · Typ: Brand · Subtyp: Fashion

Die Daten auf dieser Seite stammen aus dem Rascasse-Zielgruppenpanel und werden monatlich aus Such-, Social- und Browsing-Signalen aktualisiert. Stand: 2026-08-13.

Abschnitt 01

Auf einen Blick

Die Kennzahlen, die das Primark-Profil in Österreich charakterisieren.

Zielgruppengröße
1.2M
in Österreich
Geschlecht
76.0%♀
24.0% männlich
Alter
35.8
Jahre im Schnitt
Landes-Rang
#419
Brand in Österreich
Abb. 01

Suchinteresse · 12-Monats-Verlauf

-18%
ggü. Vorjahr
JanMarMayJulSepNov
Monatliche Suchanfragen · Quelle: Rascasse Audience Intelligence
Abschnitt 02

Kundendemografie von Primark

76.0% sind weiblich, 24.0% männlich, Durchschnittsalter 35.8.

Abb. 02

Geschlechterverteilung

76.0%
Weiblich
24.0%
Männlich
Demografische Verteilung der Primark-Zielgruppe in Österreich
MetrikWert
Weiblich76.0%
Männlich24.0%
Durchschnittsalter35.8
Geschätzte Zielgruppengröße1,160,458
Abb. 03

Altersverteilung

Ø 35.8
Jahre im Schnitt
Altersverteilung der Primark-Zielgruppe in Österreich
AltersgruppeAnteil%
16-1923%
20-2927%
30-3920%
40-4918%
50+12%
Abb. 04

Weltweite Verteilung

1.2%

der weltweiten Primark-Zielgruppe entfallen auf Österreich.

Weltweite Verteilung der Zielgruppe nach Land für Primark
LandAnteil
United Kingdom15.3%
Italy12.0%
Germany10.9%
Abschnitt 03
Affinität (×) = um wie viel wahrscheinlicher ein Mitglied dieser Zielgruppe in einer Region lebt als im Durchschnitt von Österreich. Beispiel: 2,0× bedeutet doppelt so konzentriert wie im Landesdurchschnitt.

Geografie

Wo die Primark-Zielgruppe in Österreich am stärksten ist.

Abb. 05

Top-Regionen nach Affinität

Primark-Zielgruppe nach Region in Österreich
#RegionReichweiteAffinität×
01Vienna~400K1.70×
02Tyrol~100K1.38×
03Lower Austria~200K1.23×
04Styria~100K0.94×
05Burgenland~30K0.90×
06Salzburg~70K0.86×
07Upper Austria~100K0.85×
08Carinthia (state)~40K0.64×
09Vorarlberg~20K0.56×
Abschnitt 04
Marken und Objekte, für die sich diese Zielgruppe überdurchschnittlich interessiert – im Vergleich zum Landesdurchschnitt.

Interessen & Affinitäten der Zielgruppe

Die stärksten Cross-Interessen der Primark-Zielgruppe — Marken, Themen und Personen kombiniert.

Abb. 07

Top-Cross-Interessen, nach Affinität

Top-Markenaffinitäten (Überindexierung ggü. Landesdurchschnitt) der Primark-Zielgruppe
#·InteresseKategorieAffinität×
01Gute Zeiten, schlechte ZeitenMovies & TV3.03×
02DeichmannShopping2.94×
03Müller (German trade company)Shopping2.78×
04C&AShopping2.69×
05ZaraShopping2.60×
06TK MaxxShopping2.47×
07BipaShopping2.33×
08H&MShopping2.29×
09Skin careBeauty & Wellness2.17×
10Personal careHealth2.13×
11Hair productsBeauty & Wellness2.02×
12ChildKids & Family1.93×
13ParentingKids & Family1.84×
14IKEAHome & Garden1.78×
15ShoesFashion & Accessoires1.75×
16Beauty salonsBeauty & Wellness1.73×
17TVMovies & TV1.62×
18Müller (company)Food & Beverages1.53×
19BeautyBeauty & Wellness1.52×
20JewelryFashion & Accessoires1.51×
Abschnitt 05
Die sechs Persönlichkeitsmerkmale, bei denen diese Zielgruppe am stärksten überindexiert (1,0 = Landesdurchschnitt).

Persönlichkeit der Primark-Zielgruppe

Werte über 1,00× liegen über dem Landesdurchschnitt, Werte darunter entsprechend darunter.

Abb. 08

Abweichung vom Landesdurchschnitt

↑ Was heraussticht
Die stärksten Tendenzen
Top-Persönlichkeitsmerkmale der Primark-Zielgruppe · Was heraussticht
MerkmalClusterAbweichungWert
PatriotismCONSERVATISM2.32×
Luxury OrientationPREMIUM1.51×
Healthy LifestyleBALANCE1.32×
0×1,00× Basis2×
↓ Eher nicht
Die schwächsten Tendenzen
Top-Persönlichkeitsmerkmale der Primark-Zielgruppe · Eher nicht
MerkmalClusterAbweichungWert
MindfulnessBALANCE0.74×
Design AffinityPREMIUM0.74×
Social Media UsageJOY0.84×
0×1,00× Basis2×
Abschnitt 06

Häufige Fragen

01

Wer ist die Zielgruppe von Primark in Österreich?

Die Zielgruppe von Primark in Österreich umfasst geschätzt 1,160,458 Personen, konzentriert auf Vienna und Lower Austria.

02

Wie sind Geschlecht und Alter der Primark-Kundschaft verteilt?

76.0% der Primark-Zielgruppe sind weiblich, 24.0% männlich, Durchschnittsalter 35.8 Jahre.

03

Welche Marken mögen Primark-Fans am meisten?

Primark-Fans zeigen die stärkste Markenaffinität zu Müller (German trade company) (2.78×), Bipa (2.33×) und IKEA (1.78×) gegenüber dem Landesdurchschnitt.

04

Wo leben die Primark-Fans in Österreich?

Primark-Fans in Österreich konzentrieren sich vor allem auf Vienna (Reichweite ~400K), Lower Austria (Reichweite ~200K) und Styria (Reichweite ~100K). Diese drei Regionen stellen den größten Teil der aktiven Zielgruppe.

05

Welche anderen Marken mögen Primark-Fans außerdem?

Über Primark hinaus überindexiert die Zielgruppe bei Bipa (2.33×), IKEA (1.78×), Deichmann (2.94×) und H&M (2.29×) im Vergleich zum Österreich-Durchschnitt.

Anhang

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So lesen Sie diese Daten

Die Zielgruppengröße ist die geschätzte Zahl der Menschen in Österreich, die aktiv nach Primark suchen. Affinität ist ein Überindexierungs-Verhältnis: 2,0× bedeutet, die Zielgruppe interessiert sich doppelt so wahrscheinlich für diese Marke oder dieses Merkmal wie der Landesdurchschnitt. Reichweite ist die geschätzte Zahl der Zielgruppenmitglieder in einer Region. Die Tabellen sind vom stärksten zum schwächsten Signal sortiert.

Über dieses Zielgruppenprofil

Dieses Zielgruppenprofil wird von Rascasse aus anonymisierten Suchverhaltens-Signalen in Österreich erstellt. Zur Methodik siehe Methodik. Affinitätswerte sind Überindexierungs-Verhältnisse gegenüber dem Landesdurchschnitt (1,0 = Basis). Zielgruppengrößen sind Schätzungen, keine Messungen.

Reichweite & Abdeckung
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