Ein Datenprofil der Menschen, die H&M in Österreich kaufen, verfolgen und schätzen — modelliert aus mehr als zwölf digitalen Signalquellen. H&M hat eine geschätzte Zielgruppe von 2,477,181 Personen in Österreich.
Der durchschnittliche H&M-Fan in Österreich ist 37.0 Jahre alt, eher weiblich, und lebt vor allem in Vienna.
Die Zielgruppe konzentriert sich auf Vienna, Upper Austria, Lower Austria.
Zu den Top-Markenaffinitäten zählen Müller (German trade company), Bipa, IKEA, mit der stärksten Überindexierung bei Müller (German trade company) (1.97× Landesdurchschnitt).
Demografisch ist die H&M-Zielgruppe eher weiblich mit einem Durchschnittsalter von 37.0 Jahren und überindexiert bei Persönlichkeitsmerkmalen wie Luxury Orientation, Early Adopter Mentality.
Im Vergleich zur Landes-Basis zeigt diese Zielgruppe markante Muster über 20 Markenaffinitäten und 9 von Rascasse erfasste Regionen.
Der typische H&M-Fan in Österreich ist eher weiblich, etwa 37.0 Jahre alt, mit ausgeprägten Luxury Orientation-Tendenzen und einer deutlichen Affinität zu Müller (German trade company).
Die Kennzahlen, die das H&M-Profil in Österreich charakterisieren.
74.2% sind weiblich, 25.8% männlich, Durchschnittsalter 37.0.
| Metrik | Wert |
|---|---|
| Weiblich | 74.2% |
| Männlich | 25.8% |
| Durchschnittsalter | 37.0 |
| Geschätzte Zielgruppengröße | 2,477,181 |
| Altersgruppe | Anteil | % |
|---|---|---|
| 16-19 | 20% | |
| 20-29 | 26% | |
| 30-39 | 22% | |
| 40-49 | 19% | |
| 50+ | 14% |
der weltweiten H&M-Zielgruppe entfallen auf Österreich.
| Land | Anteil |
|---|---|
| United States | 11.3% |
| Germany | 7.4% |
| Japan | 7.4% |
Wo die H&M-Zielgruppe in Österreich am stärksten ist.
| # | Region | Reichweite | Affinität | × |
|---|---|---|---|---|
| 01 | Vienna | ~600K | 1.25× | |
| 02 | Salzburg | ~200K | 1.13× | |
| 03 | Vorarlberg | ~90K | 1.06× | |
| 04 | Burgenland | ~70K | 1.06× | |
| 05 | Upper Austria | ~300K | 0.99× | |
| 06 | Tyrol | ~200K | 0.94× | |
| 07 | Lower Austria | ~300K | 0.87× | |
| 08 | Styria | ~300K | 0.87× | |
| 09 | Carinthia (state) | ~100K | 0.81× |
Die stärksten Cross-Interessen der H&M-Zielgruppe — Marken, Themen und Personen kombiniert.
| # | · | Interesse | Kategorie | Affinität | × |
|---|---|---|---|---|---|
| 01 | Ernsting's family | Shopping | 3.41× | ||
| 02 | Tom Tailor | Fashion & Accessoires | 3.25× | ||
| 03 | C&A | Shopping | 3.10× | ||
| 04 | Bonprix | Shopping | 2.77× | ||
| 05 | Deichmann | Shopping | 2.58× | ||
| 06 | Blouse | Fashion & Accessoires | 2.27× | ||
| 07 | Humanic | Fashion & Accessoires | 2.25× | ||
| 08 | Children's clothing | Fashion & Accessoires | 2.19× | ||
| 09 | Bipa | Shopping | 2.16× | ||
| 10 | Tchibo | Shopping | 2.14× | ||
| 11 | Zara | Shopping | 2.08× | ||
| 12 | Müller (German trade company) | Shopping | 1.97× | ||
| 13 | TK Maxx | Shopping | 1.95× | ||
| 14 | Woman | Kids & Family | 1.82× | ||
| 15 | Primark | Shopping | 1.73× | ||
| 16 | Boutiques | Fashion & Accessoires | 1.68× | ||
| 17 | Personal care | Health | 1.68× | ||
| 18 | IKEA | Home & Garden | 1.61× | ||
| 19 | Beauty salons | Beauty & Wellness | 1.58× | ||
| 20 | Dresses | Fashion & Accessoires | 1.55× |
Werte über 1,00× liegen über dem Landesdurchschnitt, Werte darunter entsprechend darunter.
| Merkmal | Cluster | Abweichung | Wert |
|---|---|---|---|
| Luxury Orientation | PREMIUM | 1.45× | |
| Early Adopter Mentality | POWER | 1.07× | |
| Patriotism | CONSERVATISM | 0.96× |
| Merkmal | Cluster | Abweichung | Wert |
|---|---|---|---|
| Urban Lifestyle | OPEN | 0.55× | |
| Healthy Lifestyle | BALANCE | 0.65× | |
| Social Media Usage | JOY | 0.70× |
Die Zielgruppe von H&M in Österreich umfasst geschätzt 2,477,181 Personen, konzentriert auf Vienna und Upper Austria.
74.2% der H&M-Zielgruppe sind weiblich, 25.8% männlich, Durchschnittsalter 37.0 Jahre.
H&M-Fans zeigen die stärkste Markenaffinität zu Müller (German trade company) (1.97×), Bipa (2.16×) und IKEA (1.61×) gegenüber dem Landesdurchschnitt.
H&M-Fans in Österreich konzentrieren sich vor allem auf Vienna (Reichweite ~600K), Upper Austria (Reichweite ~300K) und Lower Austria (Reichweite ~300K). Diese drei Regionen stellen den größten Teil der aktiven Zielgruppe.
Über H&M hinaus überindexiert die Zielgruppe bei Bipa (2.16×), IKEA (1.61×), C&A (3.1×) und Deichmann (2.58×) im Vergleich zum Österreich-Durchschnitt.
Verwandte Profile, Rankings und dieselbe Zielgruppe in anderen Märkten.
Die Zielgruppengröße ist die geschätzte Zahl der Menschen in Österreich, die aktiv nach H&M suchen. Affinität ist ein Überindexierungs-Verhältnis: 2,0× bedeutet, die Zielgruppe interessiert sich doppelt so wahrscheinlich für diese Marke oder dieses Merkmal wie der Landesdurchschnitt. Reichweite ist die geschätzte Zahl der Zielgruppenmitglieder in einer Region. Die Tabellen sind vom stärksten zum schwächsten Signal sortiert.
Dieses Zielgruppenprofil wird von Rascasse aus anonymisierten Suchverhaltens-Signalen in Österreich erstellt. Zur Methodik siehe Methodik. Affinitätswerte sind Überindexierungs-Verhältnisse gegenüber dem Landesdurchschnitt (1,0 = Basis). Zielgruppengrößen sind Schätzungen, keine Messungen.
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