Ein Datenprofil der Menschen, die Social media in Österreich kaufen, verfolgen und schätzen — modelliert aus mehr als zwölf digitalen Signalquellen. Social media hat eine geschätzte Zielgruppe von 2,516,032 Personen in Österreich.
Der durchschnittliche Social media-Fan in Österreich ist 42.2 Jahre alt, ausgeglichen, und lebt vor allem in Vienna.
Die Zielgruppe konzentriert sich auf Vienna, Upper Austria, Lower Austria.
Zu den Top-Markenaffinitäten zählen Facebook, Germany, Culture, mit der stärksten Überindexierung bei Facebook (1.51× Landesdurchschnitt).
Demografisch ist die Social media-Zielgruppe ausgeglichen mit einem Durchschnittsalter von 42.2 Jahren und überindexiert bei Persönlichkeitsmerkmalen wie Urban Lifestyle, Price Sensitivity.
Im Vergleich zur Landes-Basis zeigt diese Zielgruppe markante Muster über 16 Markenaffinitäten und 9 von Rascasse erfasste Regionen.
Der typische Social media-Fan in Österreich ist ausgeglichen, etwa 42.2 Jahre alt, mit ausgeprägten Urban Lifestyle-Tendenzen und einer deutlichen Affinität zu Facebook.
Die Kennzahlen, die das Social media-Profil in Österreich charakterisieren.
53.4% sind weiblich, 46.6% männlich, Durchschnittsalter 42.2.
| Metrik | Wert |
|---|---|
| Weiblich | 53.4% |
| Männlich | 46.6% |
| Durchschnittsalter | 42.2 |
| Geschätzte Zielgruppengröße | 2,516,032 |
| Altersgruppe | Anteil | % |
|---|---|---|
| 16-19 | 11% | |
| 20-29 | 20% | |
| 30-39 | 21% | |
| 40-49 | 23% | |
| 50+ | 26% |
der weltweiten Social media-Zielgruppe entfallen auf Österreich.
| Land | Anteil |
|---|---|
| United States | 19.1% |
| India | 5.9% |
| Brazil | 4.5% |
Wo die Social media-Zielgruppe in Österreich am stärksten ist.
| # | Region | Reichweite | Affinität | × |
|---|---|---|---|---|
| 01 | Upper Austria | ~400K | 1.17× | |
| 02 | Carinthia (state) | ~100K | 1.05× | |
| 03 | Burgenland | ~70K | 1.04× | |
| 04 | Lower Austria | ~400K | 1.02× | |
| 05 | Salzburg | ~200K | 1.01× | |
| 06 | Vorarlberg | ~90K | 0.97× | |
| 07 | Styria | ~300K | 0.95× | |
| 08 | Tyrol | ~200K | 0.95× | |
| 09 | Vienna | ~400K | 0.83× |
Die stärksten Cross-Interessen der Social media-Zielgruppe — Marken, Themen und Personen kombiniert.
| # | · | Interesse | Kategorie | Affinität | × |
|---|---|---|---|---|---|
| 01 | Fake news | News | 1.69× | ||
| 02 | Doomscrolling | Internet & Social Media | 1.69× | ||
| 03 | Mass media | Business & Career | 1.66× | ||
| 04 | Information | Technology & Electronics | 1.66× | ||
| 05 | Germany | Travel & Leisure | 1.58× | ||
| 06 | Member states of the United Nations | Politics & Society | 1.58× | ||
| 07 | Celebrity | Movies & TV | 1.56× | ||
| 08 | Culture | Literature | 1.54× | ||
| 09 | Aesthetics | Home & Garden | 1.54× | ||
| 10 | Internet & Social Media | 1.51× | |||
| 11 | Social network | Internet & Social Media | 1.51× | ||
| 12 | Video | Movies & TV | 1.51× | ||
| 13 | Berlin | Travel & Leisure | 1.51× | ||
| 14 | The Motels | Music & Radio | 1.51× | ||
| 15 | Advertising | Business & Career | 1.50× | ||
| 16 | Blog | Internet & Social Media | 1.50× |
Werte über 1,00× liegen über dem Landesdurchschnitt, Werte darunter entsprechend darunter.
| Merkmal | Cluster | Abweichung | Wert |
|---|---|---|---|
| Urban Lifestyle | OPEN | 1.10× | |
| Price Sensitivity | PREMIUM | 0.97× | |
| Mindfulness | BALANCE | 0.95× |
| Merkmal | Cluster | Abweichung | Wert |
|---|---|---|---|
| Early Adopter Mentality | POWER | 0.39× | |
| Patriotism | CONSERVATISM | 0.45× | |
| Travelling | THRILL | 0.70× |
Social media hat eine geschätzte Zielgruppe von 2,516,032 Personen in Österreich, konzentriert auf Vienna und Upper Austria.
53.4% der Social media-Fans sind weiblich, 46.6% männlich, das Durchschnittsalter liegt bei 42.2 Jahren.
Social media-Fans zeigen die stärkste Markenaffinität zu Facebook (1.51×), Germany (1.58×) und Culture (1.54×) gegenüber dem Landesdurchschnitt.
Social media-Fans in Österreich konzentrieren sich vor allem auf Vienna (Reichweite ~400K), Upper Austria (Reichweite ~400K) und Lower Austria (Reichweite ~400K). Diese drei Regionen stellen den größten Teil der aktiven Zielgruppe.
Über Social media hinaus überindexiert die Zielgruppe bei Germany (1.58×), Culture (1.54×), Social network (1.51×) und Video (1.51×) im Vergleich zum Österreich-Durchschnitt.
Verwandte Profile, Rankings und dieselbe Zielgruppe in anderen Märkten.
Die Zielgruppengröße ist die geschätzte Zahl der Menschen in Österreich, die aktiv nach Social media suchen. Affinität ist ein Überindexierungs-Verhältnis: 2,0× bedeutet, die Zielgruppe interessiert sich doppelt so wahrscheinlich für diese Marke oder dieses Merkmal wie der Landesdurchschnitt. Reichweite ist die geschätzte Zahl der Zielgruppenmitglieder in einer Region. Die Tabellen sind vom stärksten zum schwächsten Signal sortiert.
Dieses Zielgruppenprofil wird von Rascasse aus anonymisierten Suchverhaltens-Signalen in Österreich erstellt. Zur Methodik siehe Methodik. Affinitätswerte sind Überindexierungs-Verhältnisse gegenüber dem Landesdurchschnitt (1,0 = Basis). Zielgruppengrößen sind Schätzungen, keine Messungen.
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