Rascasse Audience Intelligence

Amazon.com Zielgruppe in Deutschland

Ein Datenprofil der Menschen, die Amazon.com in Deutschland kaufen, verfolgen und schätzen — modelliert aus mehr als zwölf digitalen Signalquellen. Amazon.com hat eine geschätzte Zielgruppe von 18,995,336 Personen in Deutschland.

#1unter Fashion in Deutschland#4unter Brand in Deutschland#7in Shopping

Der durchschnittliche Amazon.com-Fan in Deutschland ist 40.2 Jahre alt, ausgeglichen, und lebt vor allem in Nordrhein-Westfalen.

Die Zielgruppe konzentriert sich auf Nordrhein-Westfalen, Bayern, Baden-Württemberg.

Zu den Top-Markenaffinitäten zählen Tagesschau, Barbie, Bonprix, mit der stärksten Überindexierung bei Tagesschau (1.61× Landesdurchschnitt).

Demografisch ist die Amazon.com-Zielgruppe ausgeglichen mit einem Durchschnittsalter von 40.2 Jahren und überindexiert bei Persönlichkeitsmerkmalen wie DIY Mentality, Family Orientation.

Im Vergleich zur Landes-Basis zeigt diese Zielgruppe markante Muster über 20 Markenaffinitäten und 16 von Rascasse erfasste Regionen.

Der typische Amazon.com-Fan in Deutschland ist ausgeglichen, etwa 40.2 Jahre alt, mit ausgeprägten DIY Mentality-Tendenzen und einer deutlichen Affinität zu Tagesschau.

Kategorie: Shopping · Typ: Brand · Subtyp: Fashion

Die Daten auf dieser Seite stammen aus dem Rascasse-Zielgruppenpanel und werden monatlich aus Such-, Social- und Browsing-Signalen aktualisiert. Stand: 2026-08-10.

Abschnitt 01

Auf einen Blick

Die Kennzahlen, die das Amazon.com-Profil in Deutschland charakterisieren.

Zielgruppengröße
19M
in Deutschland
Geschlecht
49.6%♀
50.4% männlich
Alter
40.2
Jahre im Schnitt
Landes-Rang
#82
Brand in Deutschland
Abb. 01

Suchinteresse · 12-Monats-Verlauf

-4%
ggü. Vorjahr
JanMarMayJulSepNov
Monatliche Suchanfragen · Quelle: Rascasse Audience Intelligence
Abschnitt 02

Kundendemografie von Amazon.com

49.6% sind weiblich, 50.4% männlich, Durchschnittsalter 40.2.

Abb. 02

Geschlechterverteilung

49.6%
Weiblich
50.4%
Männlich
Demografische Verteilung der Amazon.com-Zielgruppe in Deutschland
MetrikWert
Weiblich49.6%
Männlich50.4%
Durchschnittsalter40.2
Geschätzte Zielgruppengröße18,995,336
Abb. 03

Altersverteilung

Ø 40.2
Jahre im Schnitt
Altersverteilung der Amazon.com-Zielgruppe in Deutschland
AltersgruppeAnteil%
16-1914%
20-2920%
30-3924%
40-4924%
50+18%
Abb. 04

Weltweite Verteilung

7.5%

der weltweiten Amazon.com-Zielgruppe entfallen auf Deutschland.

Weltweite Verteilung der Zielgruppe nach Land für Amazon.com
LandAnteil
United States22.8%
China8.3%
Germany7.5%
Abschnitt 03
Affinität (×) = um wie viel wahrscheinlicher ein Mitglied dieser Zielgruppe in einer Region lebt als im Durchschnitt von Deutschland. Beispiel: 2,0× bedeutet doppelt so konzentriert wie im Landesdurchschnitt.

Geografie

Wo die Amazon.com-Zielgruppe in Deutschland am stärksten ist.

Abb. 05

Top-Regionen nach Affinität

Amazon.com-Zielgruppe nach Region in Deutschland
#RegionReichweiteAffinität×
01Thüringen~600K1.29×
02Sachsen-Anhalt~600K1.28×
03Brandenburg~700K1.27×
04Mecklenburg-Vorpommern~500K1.26×
05Sachsen~1M1.12×
06Niedersachsen~2M1.10×
07Rheinland-Pfalz~1M1.04×
08Schleswig-Holstein~700K1.04×
09Saarland~200K0.97×
10Bayern~3M0.94×
11Nordrhein-Westfalen~4M0.92×
12Baden-Württemberg~2.5M0.92×
13Hessen~1M0.82×
14Bremen~100K0.72×
15Hamburg~300K0.66×
16Berlin~600K0.65×
Abb. 06

Affinität nach Region

Affinität nach Region — Amazon.com, Deutschland
0.65×1.00×1.29×
Abschnitt 04
Marken und Objekte, für die sich diese Zielgruppe überdurchschnittlich interessiert – im Vergleich zum Landesdurchschnitt.

Interessen & Affinitäten der Zielgruppe

Die stärksten Cross-Interessen der Amazon.com-Zielgruppe — Marken, Themen und Personen kombiniert.

Abb. 07

Top-Cross-Interessen, nach Affinität

Top-Markenaffinitäten (Überindexierung ggü. Landesdurchschnitt) der Amazon.com-Zielgruppe
#·InteresseKategorieAffinität×
01Google PhotosTechnology & Electronics3.02×
02Prime (film)Movies & TV2.03×
03Ernsting's familyShopping1.93×
04Audible.comLiterature1.86×
05SPRINTSMusic & Radio1.86×
06Electronic (band)Music & Radio1.78×
07Home shoppingShopping1.74×
08BonprixShopping1.73×
09BALDUR-GartenShopping1.69×
10BabyOneKids & Family1.65×
11Household goodsHome & Garden1.63×
12TagesschauMovies & TV1.61×
13AudiobookLiterature1.61×
14BarbieMovies & TV1.60×
15BAURShopping1.53×
16Amazon Fire TVMovies & TV1.53×
17DiaperKids & Family1.53×
18ThermomixHome & Garden1.52×
19QVCMovies & TV1.51×
20Diane KeatonMovies & TV1.51×
Abschnitt 05
Die sechs Persönlichkeitsmerkmale, bei denen diese Zielgruppe am stärksten überindexiert (1,0 = Landesdurchschnitt).

Persönlichkeit der Amazon.com-Zielgruppe

Werte über 1,00× liegen über dem Landesdurchschnitt, Werte darunter entsprechend darunter.

Abb. 08

Abweichung vom Landesdurchschnitt

↑ Was heraussticht
Die stärksten Tendenzen
Top-Persönlichkeitsmerkmale der Amazon.com-Zielgruppe · Was heraussticht
MerkmalClusterAbweichungWert
DIY MentalityTHRILL1.08×
Family OrientationCONSERVATISM1.02×
Price SensitivityPREMIUM0.96×
0×1,00× Basis2×
↓ Eher nicht
Die schwächsten Tendenzen
Top-Persönlichkeitsmerkmale der Amazon.com-Zielgruppe · Eher nicht
MerkmalClusterAbweichungWert
MindfulnessBALANCE0.62×
Urban LifestyleOPEN0.69×
Career OrientationPOWER0.74×
0×1,00× Basis2×
Abschnitt 06

Häufige Fragen

01

Wer ist die Zielgruppe von Amazon.com in Deutschland?

Die Zielgruppe von Amazon.com in Deutschland umfasst geschätzt 18,995,336 Personen, konzentriert auf Nordrhein-Westfalen und Bayern.

02

Wie sind Geschlecht und Alter der Amazon.com-Kundschaft verteilt?

49.6% der Amazon.com-Zielgruppe sind weiblich, 50.4% männlich, Durchschnittsalter 40.2 Jahre.

03

Welche Marken mögen Amazon.com-Fans am meisten?

Amazon.com-Fans zeigen die stärkste Markenaffinität zu Tagesschau (1.61×), Barbie (1.6×) und Bonprix (1.73×) gegenüber dem Landesdurchschnitt.

04

Wo leben die Amazon.com-Fans in Deutschland?

Amazon.com-Fans in Deutschland konzentrieren sich vor allem auf Nordrhein-Westfalen (Reichweite ~4M), Bayern (Reichweite ~3M) und Baden-Württemberg (Reichweite ~2.5M). Diese drei Regionen stellen den größten Teil der aktiven Zielgruppe.

05

Welche anderen Marken mögen Amazon.com-Fans außerdem?

Über Amazon.com hinaus überindexiert die Zielgruppe bei Barbie (1.6×), Bonprix (1.73×), Ernsting's family (1.93×) und QVC (1.51×) im Vergleich zum Deutschland-Durchschnitt.

Anhang

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So lesen Sie diese Daten

Die Zielgruppengröße ist die geschätzte Zahl der Menschen in Deutschland, die aktiv nach Amazon.com suchen. Affinität ist ein Überindexierungs-Verhältnis: 2,0× bedeutet, die Zielgruppe interessiert sich doppelt so wahrscheinlich für diese Marke oder dieses Merkmal wie der Landesdurchschnitt. Reichweite ist die geschätzte Zahl der Zielgruppenmitglieder in einer Region. Die Tabellen sind vom stärksten zum schwächsten Signal sortiert.

Über dieses Zielgruppenprofil

Dieses Zielgruppenprofil wird von Rascasse aus anonymisierten Suchverhaltens-Signalen in Deutschland erstellt. Zur Methodik siehe Methodik. Affinitätswerte sind Überindexierungs-Verhältnisse gegenüber dem Landesdurchschnitt (1,0 = Basis). Zielgruppengrößen sind Schätzungen, keine Messungen.

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