Audience-Intelligence-Glossar
Audience-Größe Dies ist die geschätzte Anzahl der Personen, die innerhalb eines definierten Marktes ein anhaltendes Interesse an einer Entität zeigen. Sie bildet den Nenner fast aller anderen Zielgruppenkennzahlen – und es handelt sich dabei um eine Schätzung, nicht um eine genaue Zählung.
Drei Zahlen werden regelmäßig so verwendet, als seien sie austauschbar. Das sind sie jedoch nicht, und dieser Unterschied entscheidet darüber, ob ein Budget richtig bemessen ist.
Keine Methode erfasst eine gesamte Grundgesamtheit. Bei Untersuchungen mit Panels wird eine Stichprobe von einigen Tausend Personen erfasst und auf die Grundgesamtheit hochgerechnet; verhaltensbasierte Methoden erfassen zwar weitaus umfangreichere Aktivitätsmengen, müssen jedoch ableiten, wie viele verschiedene Personen diese hervorgebracht haben. Beide Ansätze sind mit Fehlern behaftet, und keiner liefert eine genaue Personenzahl.
Die entscheidende Frage lautet nicht: „Ist diese Zahl exakt?“ – das ist sie nicht –, sondern: „Wird sie für jede Entität, die ich vergleiche, auf dieselbe Weise ermittelt?“ Die Konsistenz zwischen den Entitäten ist wichtiger als die Genauigkeit bei einer einzelnen Entität.
Eine Entität hat nicht nur eine einzige Zielgruppengröße, sondern jeweils eine pro Markt. Eine Marke kann in Deutschland die drittgrößte ihrer Kategorie sein und in Spanien praktisch nicht vertreten sein; ein Durchschnittswert aus beiden Ländern verschleiert genau die Tatsache, auf der eine Entscheidung beruht. Aus diesem Grund berechnet Rascasse die Zielgruppengröße pro Land in 31 erschlossenen Märkten und rechnet die Zahlen eines Marktes niemals mit denen eines anderen zusammen.
Die Zielgruppengröße pro Land steht ganz oben in jedem Audience-Profil – zum Beispiel Tesla in den Vereinigten Staaten, zusammen mit der demografischen Aufschlüsselung, auf deren Grundlage sie berechnet wird.