Comparativa de proveedores de Audience Intelligence

Los proveedores que aparecen en esta página no son sustitutos unos de otros, lo cual es lo más importante que debe saber antes de compararlos. Se dividen en cuatro grupos según el método que utilicen, y es el grupo el que determina qué tipo de preguntas puede responder cada proveedor.

• Investigación mediante paneles y encuestas — YouGov, GWI, Kantar, NIQ/GfK. Se formulan preguntas a una muestra seleccionada; los resultados se ponderan para que sean representativos de la población. Es el único método capaz de medir las actitudes y la motivación declarada.
• Medición del patrocinio del patrocinio — Nielsen Sports. Detección de la exposición y valoración de los medios para el patrocinio, acompañada de estudios sobre los aficionados.
• Escucha y seguimiento — Meltwater, Audiense. Actividad pública en redes sociales y medios de comunicación, analizada en cuanto a las conversaciones y la estructura de la audiencia en redes sociales.
• Análisis de comportamiento de Audience Intelligence — Rascasse. Comportamiento observado en los ámbitos de las búsquedas, las redes sociales, los eventos y los patrocinios, agrupado en perfiles de audiencia por mercado con una alta resolución geográfica.

La comparación

Fuentes, consultadas el 13 de septiembre de 2026: Perfiles de YouGov · GWI · Nielsen Sports. Las cifras de Rascasse corresponden a nuestra propia cobertura publicada. Cuando un proveedor no publica ninguna cifra comparable, en la celda se indica este hecho en lugar de incluir una estimación; no evaluamos los productos de otros proveedores.

¿Qué diferencia a los grupos en la práctica?

• Actitudes frente a comportamiento. Los proveedores de paneles pueden explicarle por qué alguien afirma haber elegido una marca. Los proveedores de estudios de comportamiento no pueden hacerlo, ni deben pretender hacerlo. Si la decisión depende de la motivación, un panel es el instrumento adecuado.
• Resolución. El tamaño de las muestras de los paneles permite elaborar informes a escala nacional y, a menudo, regional. Por debajo de ese umbral, las celdas resultan demasiado exiguas para ser fiables. Los métodos de comportamiento resultan válidos a nivel de ciudad y de código postal, que es donde realmente tienen lugar la selección de emplazamientos, la publicidad exterior y las pruebas regionales.
• Cadencia. Cuatro encuestas al año responden bien a las preguntas estratégicas, pero mal a las preguntas relacionadas con el mercado. La medición continua o mensual es todo lo contrario.
• Amplitud de la cobertura de entidades. Los cuestionarios de panel solo pueden incluir preguntas sobre las marcas que alguien haya decidido incluir. La cobertura conductual se extiende a cualquier entidad con actividad observable, incluidas aquellas que a nadie se le ocurrió incluir en un cuestionario.
• Verificabilidad. La mayoría de los perfiles subyacentes de los proveedores están protegidos por un inicio de sesión, lo que significa que la persona que recibe una afirmación contenida en una presentación no puede verificarla.

Elegir en función de la pregunta, no del proveedor

• «¿Por qué la gente elige a nuestra competencia?» — Estudio de panel. Ninguna fuente de datos sobre el comportamiento recoge una razón explícita.
• «¿Qué inmuebles se ajustan a nuestro público, en todo el mercado?» — De carácter conductual, ya que la lista de candidatos preseleccionados debe elaborarse a partir de cada entidad, y no a partir de la lista de marcas que figura en un cuestionario.
• «¿En qué códigos postales debería llevarse a cabo esta campaña?» — Datos de comportamiento o de geomarketing; las muestras de panel no alcanzan ese nivel de alcance.
• «¿Cuál es el valor de nuestra exposición de patrocinio?» — Proveedores de medición del patrocinio, en lo que respecta a la exposición. Combínelo con una medición de la demanda, ya que la exposición no equivale a una respuesta.
• «¿Ha cambiado la percepción de la marca desde la campaña?» — Brand Tracking, que es una disciplina de los estudios de mercado con paneles.
• «¿Está creciendo la demanda de nuestra marca en comparación con el resto de la categoría?» — Share of Search, medida de forma continua.

Comparaciones directas

Páginas comparativas detalladas de los tres proveedores con los que se nos suele comparar:

• Rascasse vs. YouGov — encuesta de panel comparada con el comportamiento observado.
• Rascasse vs. GWI — las fluctuaciones trimestrales frente a las señales mensuales.
• Rascasse vs. Nielsen Sports — valoración de la exposición frente a la respuesta a la demanda.

Páginas relacionadas

• Rascasse vs. YouGov
• Rascasse vs. GWI
• Rascasse vs. Nielsen Sports
• Glosario
• Metodología