Comparación directa
Nielsen Sports mide la exposición del patrocinio y le asigna un valor monetario. Rascasse analiza cuál es la audiencia de una propiedad, qué marcas se ajustan a ella y si la demanda ha variado realmente. Se trata de cuestiones consecutivas dentro del mismo proceso, no de respuestas contrapuestas a una misma pregunta.
Nielsen Sports es la herramienta de referencia para detectar y valorar la exposición una vez que el patrocinio está en marcha: cuántos segundos, qué grado de visibilidad y cuál habría sido el coste equivalente en medios de comunicación. Rascasse aborda los dos aspectos que lo rodean: qué propiedad elegir de antemano y si la demanda ha variado posteriormente en las regiones en las que se ha producido la exposición. Un caso de patrocinio completo suele incluir ambos aspectos.
| Criterio | Rascasse | Nielsen Sports |
|---|---|---|
| Pregunta principal | ¿Qué propiedad se ajusta a los requisitos y ha habido respuesta a la demanda? | ¿Cuánta visibilidad se ha generado y cuál es su valor? |
| Método | Señales de comportamiento observadas en las áreas de búsqueda, redes sociales, eventos y patrocinios | Detección de la exposición y valoración de los medios de comunicación, además de estudios sobre los seguidores |
| Cobertura | Más de 500 000 entidades, 31 mercados ya desarrollados | No se ha publicado una cifra global del mercado; el estudio «US Sports Fan Insights» abarca ocho ligas estadounidenses |
| Análisis de los socios antes de la firma | Sí — análisis exhaustivo de todo el conjunto de inmuebles | Orientado al asesoramiento y la investigación |
| Detección de la exposición | No, no medimos la exposición en las emisiones. | Sí, esta es la capacidad fundamental |
| Valoración de los medios de comunicación | No | Sí |
| Medición de la respuesta a la demanda | Sí: regiones expuestas frente a regiones de control | Investigaciones sobre los aficionados y estudios de marca |
| Nivel geográfico más detallado | Código postal | Mercado |
| Perfiles visibles públicamente | Sí, sin necesidad de iniciar sesión | No |
| Entrega | Web, API, MCP (cuando así se haya acordado) | Servicio gestionado y plataforma |
Se trata de una cuestión de fondo, más que de una cuestión competitiva. Media Value describe el alcance de la exposición generada por un patrocinio. No establece que dicha exposición haya sido percibida, ni permite distinguir entre una cobertura favorable y una desfavorable. El propio marco de evaluación del sector, los Principios de Barcelona, gestionados por AMEC, afirma claramente que la equivalencia en valor publicitario no equivale al valor de la comunicación.
Eso no es un argumento en contra de medir la exposición —la exposición es real y las propiedades deben compararse en función de ella—. Se trata de un argumento a favor de presentar, junto con ella, una medición de la respuesta: ¿aumentó la demanda de la marca en las regiones en las que se concentró la exposición, en comparación con regiones similares en las que no fue así?
La «exposición» responde a la pregunta «¿se mostró la marca?». La «respuesta» responde a la pregunta «¿cambió algo?». Un informe de patrocinio que solo incluya lo primero describe el cumplimiento del contrato, no el resultado del mismo.
La secuencia que hace que ambos funcionen: el análisis de comportamiento para seleccionar la propiedad en función del perfil de la audiencia y la ubicación geográfica; la medición de la exposición para verificar que los derechos se han cedido según lo acordado y para comparar la visibilidad con los valores de referencia; y el análisis de la demanda regional para determinar si la audiencia ha respondido. Cada paso responde a una pregunta que los demás no pueden responder, y un análisis basado únicamente en uno de ellos presenta una laguna evidente.
Descripciones de Nielsen Sports extraídas de content.nielsen.com/sports/overview y la página del «Informe sobre las opiniones de los aficionados al deporte en EE. UU.», consultada el 13 de septiembre de 2026. No evaluamos ni probamos los productos de otros proveedores; toda la información que aquí se ofrece sobre Nielsen Sports procede de la propia descripción publicada por la empresa. Si algún dato ha cambiado, le rogamos que nos lo comunique y lo corregiremos.