Comparación directa
YouGov pregunta a un amplio panel de encuestados seleccionados qué piensan y qué hacen. Rascasse observa lo que ha hecho realmente un gran número de personas. Ambos métodos son válidos; responden a preguntas diferentes, y la comparación honesta depende de cuál sea su pregunta.
Si su pregunta se refiere a actitudes, percepciones o motivaciones declaradas, YouGov es la herramienta adecuada y ninguna fuente de datos de comportamiento puede sustituirla. Si su pregunta se refiere a dónde se concentra una audiencia, en qué características presenta una sobreindexación o cómo evoluciona la demanda mes a mes, una fuente de datos de comportamiento le ofrece una respuesta con mayor precisión y abarcando un número mucho mayor de entidades.
| Criterio | Rascasse | YouGov |
|---|---|---|
| Método | Señales de comportamiento observadas: búsquedas, interacción social, eventos, patrocinios, puntos de interés | Panel en línea con encuesta continua |
| Cobertura | Más de 500 000 entidades, 31 mercados ya desarrollados | Más de 30 millones de miembros del panel, 49 mercados, más de 2 millones de puntos de datos |
| Frecuencia de actualización | 48 meses Mensual | Recopilados a diario, actualizados semanalmente |
| Nivel geográfico más detallado | Código postal | Mercado y región |
| Mide las actitudes | No — solo el comportamiento | Sí, esa es su principal fortaleza |
| Ámbito de aplicación de las entidades | Cualquier entidad con actividad observable, incluidas aquellas que nunca se hayan incluido en un cuestionario | Marcas y categorías incluidas en el cuestionario |
| Perfiles visibles públicamente | Sí, sin necesidad de iniciar sesión | No |
| Patrocinio | Búsqueda de socios, compatibilidad y medición del impacto | YouGov Sport |
| Acceso | Web, API, MCP (cuando así se haya acordado) | Integraciones web, API y de activación |
Ambos describen la composición de la audiencia —datos demográficos, intereses, comportamiento ante los medios— y, en lo que respecta a ese solapamiento, la cuestión práctica es elegir entre la precisión y la representatividad. La composición de YouGov es representativa por su propia naturaleza, pero se limita al ámbito regional. La nuestra llega hasta el código postal, pero refleja la actividad observada en lugar de basarse en una muestra ponderada. Ninguna de las dos es universalmente mejor; ambas presentan deficiencias en distintos aspectos.
Una prueba útil: si el resultado debe resistir la pregunta «¿es representativa esta muestra?», utilice el panel. Si debe resistir la pregunta «¿se cumple esto específicamente en Dortmund?», utilice datos de comportamiento.
La combinación por la que suelen optar la mayoría de los equipos: datos de comportamiento para filtrar un amplio abanico de opciones y determinar la ubicación geográfica, e investigación mediante paneles para evaluar en profundidad la lista de finalistas y medir la opinión de los consumidores al respecto. Una decisión de patrocinio es un ejemplo claro: el análisis del comportamiento reduce cientos de opciones a cinco en función de la adecuación al público y la zona geográfica, y las encuestas evalúan a continuación la adecuación a la marca y la percepción de esas cinco opciones, que es donde la medición de actitudes justifica su coste.
Lo que no debe hacerse es fusionar las cifras de ambas fuentes en una sola. Miden aspectos distintos sobre bases diferentes, y una cifra combinada no es más precisa que ninguna de las dos: no se puede atribuir a ninguna de ellas.
Cifras de YouGov extraídas de yougov.com/business/products/profiles, consultado el 13 de septiembre de 2026. No evaluamos ni sometemos a pruebas los productos de otros proveedores; toda la información que aquí se ofrece sobre YouGov procede de sus propias declaraciones publicadas. Si alguna cifra ha cambiado, infórmenos y la corregiremos.