How does Rascasse help OOH companies move from traffic-based to audience-based selling?

Rascasse provides location-level audience profiles for OOH inventory. Instead of selling on impression counts alone, media owners can show advertisers exactly WHO passes each location — enabling audience-matched inventory and premium pricing backed by data.

How does audience scoring improve OOH inventory valuation?

Audience scoring adds a quality dimension to each location. High-traffic locations with strong audience match command premium CPMs, while mismatched locations can be repriced or repositioned. This typically leads to higher average CPMs and faster sell-through rates.

Can Rascasse help match advertisers to the right OOH locations?

Yes. Rascasse profiles the audience at every location in your network and matches it against advertiser target audiences. This increases sell-through, reduces mismatches, and gives advertisers confidence that their message reaches the right people.

El reto

Ustedes venden alcance.
Los compradores quieren pruebas de la audiencia.

Los operadores de publicidad exterior, los propietarios de medios y las redes publicitarias venden alcance, pero los compradores exigen cada vez más calidad de audiencia. ¿Quién pasa por delante de esta valla publicitaria? ¿Qué les interesa? ¿Cómo se comparan con el público objetivo del anunciante? Sin pruebas a nivel de audiencia, el inventario publicitario premium acaba teniendo precios de mercado. Necesita vender calidad de audiencia, no solo impresiones.

Cómo le ayuda «Rascasse»

Desde el recuento de impresiones hasta la verificación de la audiencia.

Le mostramos quién ve su inventario, para que pueda fijar los precios y vender en consecuencia.

Datos de audiencia

Demuestre quién ve su inventario con datos reales, no con estimaciones.
Convierta el recuento de impresiones en perfiles de audiencia. Muestre a los anunciantes los datos demográficos, los intereses y los comportamientos de las personas en cada ubicación.

Inteligencia de ubicación

Conozca la audiencia en cada ubicación. Perfiles
detallados de la audiencia para aeropuertos, estaciones, centros comerciales, barrios de la ciudad... dondequiera que se encuentre su inventario. Sepa quién pasa por allí, no solo cuántos.

Estrategia de precios

Justifique los precios premium con la calidad de la audiencia. CPM
respaldado por datos en el que confían los anunciantes. Cuando puede demostrar la coincidencia de la audiencia, los precios premium se convierten en una conversación sobre el valor, no en una negociación sobre descuentos.

Lo que ve

Tres perspectivas que cambian su forma de vender.

Perfil del público

Quién pasa por este lugar

Segmento	Compartir
Viajeros de negocios	42 %
Viajeros de ocio	31 %
Pasajeros en tránsito	27 %
Índice de ingresos medio	1,8
Afinidad tecnológica	2,3 veces

Terminal 1 del Aeropuerto de Fráncfort — Desglose de la audiencia

Afinidades del público

Lo que valora el público de este lugar

Viajes de negocios 3,8x

Lujo 2,9x

Finanzas 2,4x

Sostenibilidad 1,7x

Viajes económicos 0,4x

Terminal 1 del Aeropuerto de Fráncfort — Índice de afinidad frente a la media nacional

Coincidencia de ubicación

Comparación de ubicaciones para su público objetivo

92 %

Aeropuerto de Fráncfort

78 %

Estación Central de Hamburgo

71 %

Múnich Marienplatz

54 %

Berlín, Alexanderplatz

Público objetivo: Viajeros de negocios con afinidad por las finanzas y el lujo

Recomendación

Venda la Terminal 1 del Aeropuerto de Fráncfort a un CPM 2,3 veces superior al estándar.

La concentración de viajeros de negocios justifica un precio superior, y los anunciantes del sector financiero y del lujo estarán dispuestos a pagarlo.

Casos de uso

Cómo utilizan «Rascasse» las empresas de publicidad y de publicidad exterior.

Valoración del inventario

Fije el precio del inventario publicitario en función de la calidad de la audiencia, no solo del volumen de tráfico. Demuestre el valor añadido con datos. Las ubicaciones con alta coincidencia generan CPM más elevados, y los datos lo hacen justificable y transparente.

Emparejamiento de anunciantes

Empareje a los anunciantes adecuados con las ubicaciones adecuadas en función de la adecuación de la audiencia: aumente las ventas y la satisfacción. Cuando los anunciantes ven una adecuación probada de la audiencia, compran más rápido y renuevan con mayor frecuencia.

Planificación de la red

Decida dónde añadir o eliminar inventario basándose en la demanda de la audiencia, no solo en la disponibilidad. Comprenda qué segmentos de audiencia están cubiertos y dónde se encuentran las lagunas.

Posicionamiento competitivo

Muestre a los anunciantes cómo se compara la audiencia de su red con las alternativas digitales, y por qué la publicidad exterior sigue siendo la mejor opción para determinados objetivos. Los datos de audiencia lo demuestran de una forma que las impresiones por sí solas nunca podrían.

Servicios clave para publicidad y publicidad exterior

Los servicios que más importan.

Places Inteligencia →

Perfilado de la audiencia a nivel de ubicación. Sepa quién pasa por cada ubicación de su red: datos demográficos, intereses y comportamientos.

Planificación de medios →

Optimización de la red de publicidad exterior basada en datos de audiencia. Adapte el inventario a los objetivos de los anunciantes y maximice las ventas.

Inteligencia competitiva →

Comparativa de audiencias entre redes publicitarias y ubicaciones. Muestre cómo se compara su inventario y en qué aspectos destaca.

Caso práctico

Los datos de audiencia justificaron un aumento del CPM de 2,1 veces. Los ingresos de la red aumentaron en 1,8 millones de euros al año.

Un operador de publicidad exterior utilizó Rascasse para perfilar las audiencias en 120 ubicaciones premium de toda Alemania. Los datos revelaron que los aeropuertos, las principales estaciones de tren y los barrios comerciales de lujo atraían a audiencias con una afinidad significativamente mayor por las marcas de lujo y financieras. Con esta evidencia, el operador reposicionó estas ubicaciones como inventario premium, y los anunciantes de los sectores del lujo y las finanzas pagaron 2,1 veces el CPM estándar por una coincidencia de audiencia demostrada. El resultado: 1,8 millones de euros en ingresos anuales adicionales procedentes del mismo inventario, vendido a precios más elevados a anunciantes mejor adaptados.

2,1 veces

Aumento del CPM

1,8 millones de euros

Aumento de los ingresos anuales

120

Ubicaciones analizadas

Ustedes venden alcance. Los compradores quieren pruebas de la audiencia.