El reto
Los operadores de publicidad exterior, los propietarios de medios y las redes publicitarias venden alcance, pero los compradores exigen cada vez más calidad de audiencia. ¿Quién pasa por delante de esta valla publicitaria? ¿Qué les interesa? ¿Cómo se comparan con el público objetivo del anunciante? Sin pruebas a nivel de audiencia, el inventario publicitario premium acaba teniendo precios de mercado. Necesita vender calidad de audiencia, no solo impresiones.
Cómo ayuda Rascasse
Le mostramos quién ve su inventario, para que pueda fijar los precios y vender en consecuencia.
Demuestre quién ve su inventario con datos reales, no con estimaciones.
Convierta el recuento de impresiones en perfiles de audiencia. Muestre a los anunciantes los datos demográficos, los intereses y los comportamientos de las personas en cada ubicación.
Conozca la audiencia en cada ubicación.
detallados de la audiencia para aeropuertos, estaciones, centros comerciales, barrios de la ciudad... dondequiera que se encuentre su inventario. Sepa quién pasa por allí, no solo cuántos.
Justifique los precios premium con la calidad de la audiencia.
respaldado por datos en el que confían los anunciantes. Cuando puede demostrar la coincidencia de la audiencia, los precios premium se convierten en una conversación sobre el valor, no en una negociación sobre descuentos.
Lo que ve
Casos de uso
Fije el precio del inventario publicitario en función de la calidad de la audiencia, no solo del volumen de tráfico. Demuestre el valor añadido con datos. Las ubicaciones con alta coincidencia generan CPM más elevados, y los datos lo hacen justificable y transparente.
Empareje a los anunciantes adecuados con las ubicaciones adecuadas en función de la adecuación de la audiencia: aumente las ventas y la satisfacción. Cuando los anunciantes ven una adecuación probada de la audiencia, compran más rápido y renuevan con mayor frecuencia.
Decida dónde añadir o eliminar inventario basándose en la demanda de la audiencia, no solo en la disponibilidad. Comprenda qué segmentos de audiencia están cubiertos y dónde se encuentran las lagunas.
Muestre a los anunciantes cómo se compara la audiencia de su red con las alternativas digitales, y por qué la publicidad exterior sigue siendo la mejor opción para determinados objetivos. Los datos de audiencia lo demuestran de una forma que las impresiones por sí solas nunca podrían.
Servicios clave para publicidad y publicidad exterior
Perfilado de la audiencia a nivel de ubicación. Sepa quién pasa por cada ubicación de su red: datos demográficos, intereses y comportamientos.
Optimización de la red de publicidad exterior basada en datos de audiencia. Adapte el inventario a los objetivos de los anunciantes y maximice las ventas.
Comparativa de audiencias entre redes publicitarias y ubicaciones. Muestre cómo se compara su inventario y en qué aspectos destaca.
Caso práctico
Un operador de publicidad exterior utilizó Rascasse para perfilar las audiencias en 120 ubicaciones premium de toda Alemania. Los datos revelaron que los aeropuertos, las principales estaciones de tren y los barrios comerciales de lujo atraían a audiencias con una afinidad significativamente mayor por las marcas de lujo y financieras. Con esta evidencia, el operador reposicionó estas ubicaciones como inventario premium, y los anunciantes de los sectores del lujo y las finanzas pagaron 2,1 veces el CPM estándar por una coincidencia de audiencia demostrada. El resultado: 1,8 millones de euros en ingresos anuales adicionales procedentes del mismo inventario, vendido a precios más elevados a anunciantes mejor adaptados.