El reto
Usted compra espacios publicitarios basándose en datos demográficos y en el alcance. Pero un podcast con 500 000 oyentes, de los cuales el 60 % coincide con su público, supera a un anuncio de televisión con 5 millones de espectadores de los cuales solo al 3 % le interesa. Los planes de medios tradicionales asignan el presupuesto a categorías amplias —«digital», «televisión», «prensa escrita»— sin saber qué canales específicos utiliza realmente su público. El resultado: presupuesto desperdiciado en canales que su público ignora, y oportunidades perdidas en canales que le encantan. Comprar alcance sin resonancia no solo desperdicia presupuesto, sino que limita el crecimiento.
Cómo funciona
Las configuraciones preestablecidas de Media Channel Finder y Discovery convierten la información sobre la audiencia en recomendaciones de canales que se pueden poner en práctica.
Media Channel Finder muestra los canales que su audiencia utiliza realmente. No se trata de categorías generales, sino de programas, podcasts, creadores y publicaciones específicos clasificados por afinidad.
Ajustes preestablecidos de Discovery para tomar decisiones rápidas. «Los mejores podcasts para compradores de automóviles de lujo en Alemania»: respuesta en segundos, no en semanas.
Centrar el presupuesto en los canales con los que su público interactúa realmente. Recomendaciones clasificadas por afinidad, solapamiento y rentabilidad, para que cada euro se destine a donde genere mayor impacto.
Véalo en acción
Datos reales sobre la afinidad de la audiencia en podcasts, televisión, YouTube, revistas y mucho más.
Buscador de canales de medios
Vea qué podcasts, programas de televisión, canales de YouTube y publicaciones destacan especialmente entre su audiencia, clasificados por afinidad y listos para su plan de medios.
| Canal | Afinidad | Tipo | Alcance |
|---|---|---|---|
|
LP
Lanz & Precht Podcast |
4,2x | Podcast | 1,8 millones |
|
WN
WELT Nachrichtensender YouTube |
3,8x | YouTube | 2,4 millones |
|
DS
Der Spiegel Revista |
3,1x | Revista | 5,6 millones |
|
TT
Serie Programa de televisión |
2,9x | Programa de televisión | 8,1 millones |
|
OM
OMR Podcast |
2,7x | Podcast | 1,2 millones |
Priorización de canales
Los ajustes preestablecidos ofrecen recomendaciones de canales clasificadas en cuestión de segundos. Sin consultas complejas. Sin esperas a los equipos de investigación.
| Canal | Afinidad | Overlap | Tipo |
|---|---|---|---|
|
SK
Sky Sport TV / Streaming |
5,1x | 72% | TV / Streaming |
|
RK
Rasenfunk Podcast |
4,6x | 68% | Podcast |
|
KI
Kicker Revista / Digital |
3,9x | 61% | Revista / Digital |
|
DA
DAZN Streaming |
3,4x | 55% | Streaming |
Por qué es importante
Comprenda no solo dónde puede llegar a las personas, sino también dónde su presupuesto genera realmente un impacto.
No se trata de «invertir en podcasts», sino de qué podcast. No se trata de «comprar tiempo en televisión», sino de qué programa. Recomendaciones de canales con el nivel de especificidad necesario para orientar realmente la compra de medios.
Los ajustes preestablecidos de descubrimiento responden a preguntas habituales de planificación de medios en segundos. Sin esperas para recibir informes de investigación. Decisiones rápidas respaldadas por datos reales de audiencia.
Cada recomendación de canal se clasifica según la afinidad de la audiencia, el porcentaje de solapamiento y la rentabilidad, para que sepa exactamente dónde su presupuesto genera el mayor impacto.
Casos de uso
Identifique programas de alta afinidad antes de invertir. Evite ubicaciones con baja participación que agoten el presupuesto sin llegar a los oyentes adecuados.
Valide la relevancia real para la audiencia antes de reservar. Reduzca el alcance desperdiciado pasando de la planificación demográfica a la planificación televisiva basada en la afinidad.
Seleccione a los creadores en función de su adecuación a la audiencia, no del número de seguidores. Aumente el impacto de la campaña asociándose con voces en las que su audiencia ya confía.
Encuentre canales de medios fuera de su categoría en los que su audiencia supera inesperadamente los índices habituales. Menor coste, menos competencia, mayor interacción, porque la audiencia ya está allí.
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