El reto
Las emisoras y los editores monetizan la atención, pero las descripciones de la audiencia siguen basándose en paneles, encuestas y datos demográficos básicos. Las plataformas de streaming y los competidores digitales ofrecen una segmentación detallada. Los medios tradicionales deben demostrar el valor de su audiencia con la misma precisión, o perderán ingresos publicitarios frente a las plataformas que sí pueden hacerlo.
Cómo ayuda Rascasse
Demuestre, comprenda y defienda a su audiencia, con una precisión a la altura de la competencia digital.
Demuestre el valor de su audiencia a los anunciantes —con datos, no con estimaciones—.
audiencia detallados —características psicográficas, afinidades con marcas, poder adquisitivo— que justifican tarifas publicitarias premium y consiguen presupuestos de medios.
Comprenda lo que su audiencia realmente quiere ver, leer o escuchar
antes de encargar o adquirir contenidos. Reduzca el riesgo, aumente la relevancia y adapte la programación a la demanda real de la audiencia.
Compare a su audiencia con la de los competidores de streaming
en qué aspectos sigue ganando. Identifique los solapamientos de audiencia, determine sus puntos fuertes únicos y construya un posicionamiento defendible frente a las plataformas digitales.
Lo que ve
Casos de uso
Demuestre a los anunciantes el valor único de su audiencia: datos psicográficos, poder adquisitivo y afinidades con las marcas que justifiquen tarifas premium. Convierta la profundidad de su audiencia en CPM más elevados.
Comprenda las señales de demanda de la audiencia antes de invertir en nuevos contenidos: reduzca el riesgo y aumente la relevancia. Sepa lo que quieren sus espectadores antes de dar luz verde al proyecto.
Identifique qué segmentos corren el riesgo de pasarse a la competencia, y qué contenido los mantiene fieles. Retenga a las audiencias de alto valor antes de que se pasen al streaming.
Evalúe el potencial de audiencia en nuevos mercados antes de conceder licencias o lanzar contenidos a nivel internacional. Conozca los patrones de demanda locales y el panorama competitivo antes de invertir.
Servicios clave para los medios de comunicación
Seguimiento de la cuota de audiencia en todas las marcas de medios. Seguimiento en tiempo real, a nivel de censo, de quién está ganando y quién está perdiendo espectadores.
Comparación de audiencias lado a lado con los competidores de streaming. Comprenda en qué aspectos gana la televisión lineal y en cuáles pierde.
Optimización de contenidos y programación basada en la audiencia. Adapte la programación a la demanda de los espectadores, no solo a los hábitos históricos.
Caso práctico
Una cadena de televisión europea proporcionó a los anunciantes perfiles de audiencia eRascassees que mostraban atributos psicográficos únicos de su base de espectadores —intención de compra, afinidades de estilo de vida y datos de alineación con la marca— que los informes de paneles no podían ofrecer. El equipo de ventas utilizó estos perfiles para justificar CPM premium para los espacios publicitarios clave. En el primer año, la cadena de televisión consiguió 2,1 millones de euros en ingresos publicitarios adicionales procedentes de anunciantes que anteriormente habían destinado su presupuesto a plataformas digitales. El primer acuerdo premium se cerró en un plazo de tres meses.