Servicio

Información sobre cuota de mercado basada en el comportamiento real

Realice un seguimiento de la cuota de mercado de la competencia a través de los datos de búsqueda: el indicador adelantado que las encuestas tradicionales no pueden igualar.

4 años de historial · Precisión a nivel de ciudad · Actualizaciones diarias
Póngase en contacto con nosotros. Descubra cómo funciona

El reto

El seguimiento tradicional de marcas es costoso, lento y sesgado.

Las encuestas trimestrales cuestan cientos de miles de euros y le indican lo que la gente dice que piensa, no lo que realmente hace. Para cuando llegan los resultados, el mercado ya ha cambiado. Los encuestados racionalizan, olvidan y mienten. Usted está tomando decisiones basadas en datos obsoletos filtrados por la vanidad humana. El comportamiento de búsqueda no miente. Y se actualiza cada día.

Cómo funciona

De la competencia a la inteligencia de mercado en tres pasos.

Basado en la teoría de la cuota de búsqueda de Les Binet. El volumen de búsqueda predice la cuota de mercado: hacemos que esa información sea útil.

Comience por su categoría competitiva

Elija qué marcas, productos o categorías desea seguir. Defina los límites del mercado que son relevantes para su negocio, desde el sector en general hasta nichos de productos específicos.

Comprenda qué está cambiando

Seguimiento continuo del volumen de búsqueda en Google en todo su conjunto de la competencia. Precisión diaria. Detalle a nivel de ciudad. Sin encuestas, sin paneles, sin sesgos: solo datos reales de comportamiento.

Actúe ante las primeras señales

4 años de historial. Detecte tendencias meses antes de que aparezcan en los datos de ventas. Reaccione antes incluso de que la competencia se dé cuenta de que el mercado ha cambiado. Granularidad diaria, semanal o mensual.

Véalo en acción

La inteligencia que sustenta la ventaja competitiva.

Datos reales sobre el comportamiento de búsqueda, dinámicas reales del mercado: no son meras anécdotas de encuestas.

Cuota de búsqueda

Realice un seguimiento de la cuota de
mercado de la competencia en tiempo real.

Vea exactamente cómo se distribuye la demanda de búsqueda entre sus competidores — actualizado a diario, con datos de tendencias de los últimos 4 años. Detecte los cambios en el mercado meses antes de que se reflejen en los ingresos.

clients.rascasse.com/share-of-search
Cuota de búsqueda: Automoción Premium — Estados Unidos, 48 meses
EE. UU. 48 meses Mensual
Ford Toyota Honda Tesla Porsche
Marca Cuota de búsqueda Tendencia (interanual)
Bw Ford 28,4 % -0,3 p.p.
Toyota de MB 26,1 % -1,1 p.p.
Honda de anuncios 22,7 % -2,4 p.p.
Tesla 14,3 % +8,2 p.p.
Po Porsche 8,5 +0,2 p.p.

Seguimiento de atributos

Realice un seguimiento de lo que la gente busca
sobre cada marca.

Vaya más allá de los nombres de marca. Realice un seguimiento de atributos específicos como «devoluciones», «quejas» o «precios» para detectar señales de alerta tempranas sobre la percepción de la calidad, la satisfacción del cliente y las vulnerabilidades competitivas.

clients.rascasse.com/attribute-tracking
Seguimiento de atributos: «Devoluciones» — Marcas de moda, Estados Unidos
Devoluciones en Alemania en los últimos 12 meses
Marca Cuota de «devoluciones» Tendencia (interanual) Señal
Za Zalando 34,2 % -0,8 p.p. Estable
Shein 22,8 % +12,0 p.p. Advertencia
Hm H&M 18,4 % -1,2 p.p. Estable
Zr Zara 14,1 % +0,4 p.p. Estable
Ay About You 10,5 % -0,6 p.p. Estable
Alerta: La cuota de «devoluciones» de Shein se disparó un +12 p. p. interanual — un indicador temprano de problemas de percepción de calidad.

Ventajas

Información sobre la cuota de mercado que impulsa la toma de decisiones.

Comprenda no solo cuál es su posición actual, sino también hacia dónde se está desplazando el impulso y qué medidas debe tomar al respecto.

Indicador adelantado

Share of Search predice la cuota de mercado. Observe los cambios en la competencia meses antes de que aparezcan en los datos de ventas, lo que le da tiempo para reaccionar mientras los competidores aún están analizando los informes del último trimestre.

Un coste un 60 % inferior al de las encuestas

Sin paneles, sin trabajo de campo, sin captación de encuestados. Seguimiento continuo a una fracción del coste del seguimiento tradicional de marcas, con datos que se actualizan a diario en lugar de trimestralmente.

4 años de historial

No empiece desde cero. Analice 48 meses de dinámica competitiva desde el primer día. Identifique patrones estacionales, el impacto de las campañas y las tendencias de mercado a largo plazo de forma inmediata.

Casos de uso

Cuando el seguimiento de la cuota de mercado marca la diferencia.

Monitorización del estado de la marca

Realice un seguimiento continuo de la cuota de búsqueda de su marca. Detecte los descensos de forma temprana, mida el impacto de las campañas y los eventos de relaciones públicas, y compare su marca con la competencia con precisión diaria, en lugar de con instantáneas trimestrales.

Eficacia de las campañas

Compruebe si sus campañas realmente influyen en la demanda de búsqueda. Compare la cuota de búsqueda antes, durante y después de las campañas para medir el impacto real en el posicionamiento competitivo —no solo las impresiones y los clics.

Momento de entrada en el mercado

¿Está considerando entrar en un nuevo mercado? Analice la dinámica de la cuota de búsqueda para identificar el momento adecuado: cuando los operadores tradicionales se están debilitando o el interés de los consumidores por la categoría se está acelerando.

Seguimiento de la percepción de calidad

Realice un seguimiento de búsquedas específicas de atributos como «devoluciones», «quejas» o «precios» para detectar cambios en la percepción de la calidad. Señales de alerta temprana que las encuestas tradicionales tardan meses en revelar.

Caso práctico

Cómo una marca de moda detectó una crisis de calidad con tres meses de antelación

Una marca de moda de gama media observó un repentino aumento en la cuota de búsquedas relacionadas con «devoluciones» para una de sus líneas de productos. Aunque las búsquedas generales de la marca se mantuvieron estables, el seguimiento de atributos reveló un incremento de +14 puntos porcentuales en las búsquedas relacionadas con devoluciones, concentradas en tres ciudades. La marca investigó y descubrió un problema de calidad en el tejido de un lote de un nuevo proveedor. Al retirar el stock afectado y ajustar el abastecimiento antes de que llegara la oleada de devoluciones, evitaron unos 8 millones de euros en devoluciones y costes logísticos — y previeron el daño a la reputación que habría seguido. El seguimiento tradicional de la marca habría detectado el problema en el tercer trimestre. Share of Search lo detectó en enero.

8 millones de euros
Devoluciones evitadas
3 meses
Alerta temprana
Precisión
Precisión

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