Servicio

Planificación de campañas

Inteligencia de campaña para mensajes que calan hondo.
Combinamos el conocimiento del público, los datos de mercado y la interpretación estratégica para convertir los insights en briefs de campaña aplicables.

Perfilado psicográfico · Mapeo de tonalidad · 200+ países
Póngase en contacto con nosotros. Descubra cómo funciona

El reto

La mayoría de las campañas fracasan no por una mala creatividad,
sino por un mal conocimiento del público.

Usted da por sentado que su público es joven y progresista, por lo que lanza una creatividad atrevida. Pero su público real tiende a ser conservador, valora la tradición y responde a las señales de confianza. El resultado: millones desperdiciados en inversión publicitaria. Las agencias optimizan las ubicaciones y los formatos, pero nadie se preguntó si el mensaje en sí era adecuado para las personas que lo veían. Rascassele ofrece la verdad sobre su público y le ayuda a traducirla en campañas que funcionan.

Cómo funciona

De los datos de audiencia al briefing de la campaña en tres pasos.

Sustituya las suposiciones por inteligencia psicográfica. Sepa exactamente qué es lo que cala antes de gastar un solo euro.

1. Empiece por su público objetivo

Definimos y perfeccionamos los segmentos de audiencia que son relevantes para su campaña.

2. Comprenda qué les motiva

Analizamos motivaciones, comportamientos y afinidades en todos los mercados y canales.

3. Elabore el briefing adecuado

Traducimos los insights en una dirección clara para la campaña: mensajes, canales y posicionamiento.

Véalo en acción

La inteligencia que hay detrás de las mejores campañas.

Datos psicográficos reales, perfiles de tonalidad reales —no simples anécdotas de grupos focales.

Inteligencia tonal

Conozca cómo piensa y siente
su público.

Descubra dónde se sitúa su público en cada dimensión relevante para la comunicación — desde lo tradicional frente a lo progresista hasta lo formal frente a lo informal. Respaldado por datos psicográficos, no por suposiciones.

clients.rascasse.com/audience-tonality
Perfil de tonalidad de la audiencia: Compradoras de productos de cuidado de la piel de gama alta, Alemania
Mujeres de 25 a 54 años
Tamaño de la audiencia
2,8 millones
Valor dominante
Preocupación por la salud
Tonalidad
Aspiracional-Cálida
Espectro de tonalidad
Tradicional-Progresista
Formal Informal
Aversión al riesgo Aventurero
Temas más destacados
Belleza limpia 4,8x Mindfulness 3,9x Sostenibilidad 3,6x Diseño nórdico 2,8x

Adecuación del canal y el mensaje

El mensaje adecuado en
el canal adecuado.

Vea exactamente qué mensajes funcionan en qué canales —evaluados en función de los datos de la audiencia, no de la intuición del comprador de medios.

clients.rascasse.com/channel-message-matrix
Matriz de canales y mensajes: Compradores de productos de cuidado de la piel de gama alta
Campaña DE, 2.º trimestre
Canal Estrategia de mensaje Coincidencia
Instagram :
Imágenes y Stories 		Narrativa visual, imágenes de un estilo de vida inspirador 94 %
Podcasts (Bienestar) Patrocinio
de audio 		Credibilidad de los expertos, información sobre ingredientes 87 %
Pi Pines y
tableros de Pinterest 		Rutinas de «hágalo usted mismo», transformaciones antes y después 82
Vg Print (Vogue)
Editorial 		Posicionamiento premium, tono editorial 78 %

Cómo pensamos

De los datos a la orientación.

Perspectiva

El público muestra una clara preferencia por los productos saludables

→
Interpretación

El posicionamiento debe centrarse en los beneficios funcionales, no en el placer

→
Acción

Orientar el mensaje de la campaña hacia el bienestar y el rendimiento

Ventajas

Desde el conocimiento del público hasta la ejecución de la campaña.

Desde el conocimiento del público hasta la ejecución de la campaña, sin conjeturas.

Se acabaron las suposiciones

La tonalidad basada en datos sustituye a la intuición. Sepa si su público responde a lo llamativo o lo sutil, lo informal o lo formal, antes de comprometer el presupuesto.

Adecuación entre canal y mensaje

El mensaje adecuado en el canal adecuado. Descubra qué enfoque creativo funciona en cada caso, según datos reales de la audiencia, no según la intuición del comprador de medios.

Reduzca el gasto innecesario

Campañas que conectan desde el primer día. Se acabaron los costosos cambios de rumbo a mitad de campaña porque el mensaje no ha dado en el blanco con su público real.

Casos de uso

Cuando la planificación de campañas orientada al público marca la diferencia.

Relanzamiento de marca

Reposicione su marca basándose en la percepción real del público.

Evite mensajes que no den en el blanco.

Entrada en un nuevo mercado

Comprenda cómo difieren las audiencias entre los distintos mercados.

Adapte las campañas antes del lanzamiento.

Mensajes para el lanzamiento de productos

¿Va a lanzar un nuevo producto? Sepa qué características destacar, qué lenguaje utilizar y qué canales activar, basándose en lo que realmente le importa a su público objetivo.

Optimización de campañas estacionales

¿Lleva a cabo campañas recurrentes? Utilice los datos de tonalidad para ajustar los mensajes cada temporada. Las actitudes del público cambian; sus campañas deben adaptarse a esos cambios.

Caso práctico

Cómo una marca de productos de gran consumo ahorró 3 millones de euros ajustando el tono de la campaña antes de su lanzamiento

Una importante marca de productos de gran consumo había planeado una creatividad atrevida y centrada en los jóvenes para el reposicionamiento de una marca de aperitivos. El consenso interno apuntaba a la Generación Z con un mensaje audaz e irreverente. El análisis de perfiles de Rascasse reveló que el público principal eran, en realidad, familias de entre 35 y 49 años que valoran la comodidad y la nostalgia. La tonalidad prevista habría alejado precisamente a aquellas personas que generan el 70 % de los ingresos. Un cambio de tonalidad hacia un mensaje cálido y orientado a la familia —llevado a cabo en tan solo 5 días— aumentó el ROI de la campaña en un 41 % y ahorró unos 3 millones de euros en medios que habrían apuntado a un registro emocional erróneo.

3 millones de euros
Ahorrados
+41 %
ROI de la campaña
5 días
Cambio de tono

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