SECTOR
Comprenda a los consumidores de productos de belleza más allá de los momentos virales: desde las tendencias en ingredientes hasta el posicionamiento competitivo basado en la demanda real.
Demanda de los consumidores · Inteligencia de tendencias · Posicionamiento competitivo
Sector
Desde las tendencias en ingredientes hasta el posicionamiento competitivo: tome decisiones de marca basadas en la demanda real, no en el ruido de las redes sociales.
El reto
El sector de la belleza reacciona ante los fenómenos virales y las recomendaciones de los influencers. Sin embargo, las marcas que triunfan a largo plazo comprenden los cambios en la demanda antes de que se conviertan en tendencias: en las preferencias de ingredientes, los valores de los consumidores y el posicionamiento frente a la competencia. Es necesario ver lo que los consumidores están empezando a desear, no lo que ya están comentando.
Cómo ayuda Rascasse
Le mostramos cómo está cambiando su mercado, antes de que se convierta en tendencia en las redes sociales.
Descubra lo que los consumidores están empezando a buscar
, antes de que se convierta en tendencia en las redes sociales. Identifique el aumento de la demanda de ingredientes, los cambios en las preferencias y las categorías de productos emergentes con semanas de antelación respecto a la competencia.
Conozca quién es realmente su cliente —más allá de los datos
—: sus valores, su estilo de vida y sus motivaciones de compra. Comprenda qué motiva a los consumidores de productos de belleza y cómo varían sus necesidades según los mercados y segmentos.
Comprenda cómo se compara su marca con los nuevos competidores
y en qué aspectos puede diferenciarse. Analice el panorama competitivo en los segmentos dermo, premium, independiente y de marca blanca.
Lo que ve
Casos de uso
Detecte la creciente demanda de ingredientes antes de que se generalicen y desarrolle productos basados en las necesidades reales de los consumidores. Descubra qué ingredientes están ganando interés en las búsquedas en distintos mercados y grupos demográficos.
Realice un seguimiento de cómo se percibe su marca frente a los nuevos competidores, en todos los mercados y grupos demográficos. Detecte cambios en la consideración de la marca semanas antes de que se reflejen en los datos de ventas.
Identifique qué voces impulsan realmente la consideración de la marca, y no solo la interacción. Asocie su marca con influencers y embajadores cuyo público coincida con sus consumidores objetivo.
Encuentre mercados en los que exista demanda para su categoría, pero la competencia sea baja. Comprenda cómo varían las preferencias de belleza según la región e identifique los mejores puntos de entrada para nuevas zonas geográficas.
Servicios clave para el sector de la belleza
Cuota de búsqueda de categorías y marcas de belleza. Seguimiento en tiempo real de la cuota de mercado a nivel de censo en los sectores del cuidado de la piel, el maquillaje, el cuidado del cabello y el cuidado personal.
Selección de influencers y embajadores basada en datos. Empareje su marca con voces cuyo público coincida con sus consumidores objetivo, no solo por el número de seguidores.
Mensajes de belleza basados en los valores de los consumidores, no en suposiciones. Comprenda qué tono y qué canales conectan con cada segmento de audiencia.
Caso práctico
Una marca europea de belleza detectó un creciente interés de búsqueda en productos para el cuidado de la piel a base de ceramidas gracias a la detección de tendencias de Rascasse, cinco meses antes de que el ingrediente se popularizara en las redes sociales. La marca aceleró el desarrollo de una línea de productos con ceramidas y la lanzó antes que la competencia, captando 1,9 puntos porcentuales de cuota de mercado en la categoría durante el primer trimestre y logrando un aumento del 62 % en la consideración de compra entre su público objetivo.