How does Rascasse detect beauty trends before social media?

Rascasse tracks search demand shifts across ingredient terms, brand names, and category queries. Rising search interest in specific ingredients or product types signals genuine consumer demand — often 3-6 months before the trend surfaces on TikTok or Instagram.

How can beauty brands use Rascasse for competitive intelligence?

Rascasse monitors Share of Search across beauty brands and categories, showing which brands are gaining or losing consideration in real time. This reveals competitive threats from emerging challengers, DTC brands, and private labels before they show up in sales data.

Can Rascasse help with influencer selection for beauty brands?

Yes. Rascasse identifies which voices actually drive purchase consideration — not just engagement. By analyzing audience overlap and consumer profiles, the platform matches brands with influencers and ambassadors whose audiences align with the brand's target consumers.

SECTOR

Belleza y bienestar

Comprenda a los consumidores de productos de belleza más allá de los momentos virales: desde las tendencias en ingredientes hasta el posicionamiento competitivo basado en la demanda real.

Demanda de los consumidores · Inteligencia de tendencias · Posicionamiento competitivo

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Sector

Comprender a los consumidores de productos de belleza más allá de los momentos virales

Desde las tendencias en ingredientes hasta el posicionamiento competitivo: tome decisiones de marca basadas en la demanda real, no en el ruido de las redes sociales.

El reto

El sector de la belleza reacciona ante las tendencias. Rara
vez comprende quién las impulsa.

El sector de la belleza reacciona ante los fenómenos virales y las recomendaciones de los influencers. Sin embargo, las marcas que triunfan a largo plazo comprenden los cambios en la demanda antes de que se conviertan en tendencias: en las preferencias de ingredientes, los valores de los consumidores y el posicionamiento frente a la competencia. Es necesario ver lo que los consumidores están empezando a desear, no lo que ya están comentando.

Cómo ayuda «Rascasse»

De las señales de los consumidores a las decisiones de belleza.

Le mostramos cómo está cambiando su mercado, antes de que se convierta en tendencia en las redes sociales.

Detección de tendencias

Descubra lo que los consumidores están empezando a buscar
, antes de que se convierta en tendencia en las redes sociales. Identifique el aumento de la demanda de ingredientes, los cambios en las preferencias y las categorías de productos emergentes con semanas de antelación respecto a la competencia.

Comprensión del público

Conozca quién es realmente su cliente —más allá de los datos
demográficos —: sus valores, su estilo de vida y sus motivaciones de compra. Comprenda qué motiva a los consumidores de productos de belleza y cómo varían sus necesidades según los mercados y segmentos.

Posicionamiento competitivo

Comprenda cómo se compara su marca con los nuevos competidores
y en qué aspectos puede diferenciarse. Analice el panorama competitivo en los segmentos dermo, premium, independiente y de marca blanca.

Lo que ve

Tres perspectivas que cambian su forma de competir.

Tendencia de la cuota de mercado

¿Quién está ganando y quién está perdiendo?

Marca	2022	2026	Variación
L'Oréal	28,4 %	25,1 %	-3,3 p.p.
The Ordinary	6,2 %	11,8 %	+5,6 p.p.
CeraVe	4,1 %	9,7 %	+5,6 p.p.
Marca propia	5,8 %	9,2 %	+3,4 p.p.

Cuidado de la piel — Europa, 48 meses

Cambio en la demanda

Lo que los consumidores de productos de belleza están empezando a demandar

Belleza limpia +47 % interanual

Barrera cutánea +39 % interanual

Sin fragancias: +31 % interanual

Reorientación de la marca antienvejecimiento: +25 % interanual

Cobertura intensa: -18 % interanual

Tendencias de búsqueda emergentes — Belleza y cuidado de la piel, a nivel mundial

Panorama competitivo

Cómo está evolucionando el panorama de la belleza

28 %

Derma

24 %

Premium

22 %

Mercado masivo

18 %

Independiente/Venta directa al consumidor

8 %

Marcas propias

Las marcas dermo son el segmento de más rápido crecimiento: la ciencia está superando al estilo de vida.

Recomendación

Invierta en el posicionamiento dermatológico en un plazo de 6 meses.

Las afirmaciones respaldadas por la ciencia están superando a la imagen de marca basada en el estilo de vida como principal factor de compra. Las marcas que se posicionan hoy en día en torno a la eficacia clínica captarán la cuota de consideración que están perdiendo las marcas centradas exclusivamente en el estilo de vida.

Casos de uso

Cómo utilizan las marcas de belleza Rascasse.

Detección de tendencias en ingredientes

Detecte la creciente demanda de ingredientes antes de que se generalicen y desarrolle productos basados en las necesidades reales de los consumidores. Descubra qué ingredientes están ganando interés en las búsquedas en distintos mercados y grupos demográficos.

Seguimiento del estado de la marca

Realice un seguimiento de cómo se percibe su marca frente a los nuevos competidores, en todos los mercados y grupos demográficos. Detecte cambios en la consideración de la marca semanas antes de que se reflejen en los datos de ventas.

Estrategia de influencers y testimonios

Identifique qué voces impulsan realmente la consideración de la marca, y no solo la interacción. Asocie su marca con influencers y embajadores cuyo público coincida con sus consumidores objetivo.

Expansión de mercado

Encuentre mercados en los que exista demanda para su categoría, pero la competencia sea baja. Comprenda cómo varían las preferencias de belleza según la región e identifique los mejores puntos de entrada para nuevas zonas geográficas.

Servicios clave para el sector de la belleza

Los servicios que más importan.

Seguimiento de la cuota de mercado →

Cuota de búsqueda de categorías y marcas de belleza. Seguimiento en tiempo real de la cuota de mercado a nivel de censo en los sectores del cuidado de la piel, el maquillaje, el cuidado del cabello y el cuidado personal.

Selección de testimonios →

Selección de influencers y embajadores basada en datos. Empareje su marca con voces cuyo público coincida con sus consumidores objetivo, no solo por el número de seguidores.

Planificación de campañas →

Mensajes de belleza basados en los valores de los consumidores, no en suposiciones. Comprenda qué tono y qué canales conectan con cada segmento de audiencia.

Caso práctico

Tendencia de ingredientes detectada con 5 meses de antelación. La nueva línea de productos capturó 1,9 puntos porcentuales en el primer trimestre.

Una marca europea de belleza detectó un creciente interés de búsqueda en productos para el cuidado de la piel a base de ceramidas gracias a la detección de tendencias de Rascasse, cinco meses antes de que el ingrediente se popularizara en las redes sociales. La marca aceleró el desarrollo de una línea de productos con ceramidas y la lanzó antes que la competencia, captando 1,9 puntos porcentuales de cuota de mercado en la categoría durante el primer trimestre y logrando un aumento del 62 % en la consideración de compra entre su público objetivo.

5 meses

Detección temprana

1,9 pp

Cuota capturada

+62 %

Consideración en el segmento objetivo