Elegir un testimonio basándose únicamente en la
fama es peligroso.

La celebridad puede tener 10 millones de seguidores, pero solo el 2 % coincide con su público objetivo. Peor aún: un solo escándalo y su marca se verá afectada. La selección tradicional de talentos se basa en el reconocimiento del nombre, la intuición y las recomendaciones de las agencias. Nada de eso le indica si las audiencias realmente coinciden, o si hay una bomba de relojería en el pasado de esa celebridad. Necesita que la audiencia encaje Y conocer los riesgos. No una cosa u otra, sino ambas. Una falta de coincidencia no solo desperdicia el presupuesto, sino que puede dañar su marca.

Una marca de estilo de vida evita una controversia oculta y opta por una alternativa adaptada a su público

Una marca global de estilo de vida estaba a punto de firmar un contrato de un año con un influencer de 8 millones de seguidores para que actuara como embajador. El análisis de solapamiento de audiencias de Rascasse reveló que solo el 4 % de la audiencia del influencer coincidía con el público objetivo de la marca. Peor aún, una evaluación preliminar de riesgos sacó a la luz una controversia no divulgada que estaba cobrando fuerza en medios especializados. La marca optó por una alternativa que se ajustaba a su público, con 2 millones de seguidores pero un solapamiento de audiencia del 78 %, lo que generó tasas de interacción tres veces superiores y cero incidentes de riesgo para la marca durante todo el periodo de la campaña.