How does audience-based OOH targeting differ from traditional traffic-based buying?

Traditional OOH buying relies on traffic counts and CPM — how many people pass a billboard. Audience-based OOH targeting uses postal-code level data to identify where your specific target audience is concentrated. A location with 50,000 daily passers-by but 3% audience match is far less efficient than a neighborhood with 15,000 passers-by and 40% audience match. Rascasse maps audience density so you place ads where they actually reach the right people.

What level of geographic precision does Rascasse offer for OOH planning?

Rascasse provides audience density data at the postal-code level. This means you can compare neighborhoods within a city — identifying which Stadtteile, arrondissements, or boroughs have the highest concentration of your target audience. Each postal code is scored by audience match percentage, allowing granular placement decisions for billboards, transit ads, and pop-up locations.

Can Rascasse help optimize transit advertising routes?

Yes. By mapping audience concentration along transit routes, Rascasse identifies which bus lines, tram routes, and subway stations pass through high-density audience neighborhoods. Instead of buying the busiest routes, you buy the routes that traverse areas where your target audience lives and commutes — maximizing audience overlap per euro spent.

How quickly can I get OOH audience heat maps for a campaign?

Rascasse delivers postal-code level audience heat maps within days. A typical OOH planning engagement produces actionable placement recommendations within 5 business days — including audience density maps, location scoring, and optimization recommendations ranked by audience match and cost efficiency.

Marketing exterior: segmentación de público basada en la ubicación e inteligencia publicitaria

El reto

La compra de publicidad exterior sigue basándose en el CPM y en los recuentos de tráfico.
Pero el tráfico no equivale a audiencia.

Que 50 000 personas pasen por delante de una valla publicitaria no significa nada si solo el 3 % coincide con su público objetivo. Mientras tanto, hay un barrio a 2 km de distancia donde el 40 % de los residentes son exactamente su público objetivo, y nadie se anuncia allí. La publicidad exterior tradicional se optimiza para atraer miradas. Usted necesita optimizarla para atraer las miradas adecuadas. Rascassele muestra dónde se encuentra realmente su público, con precisión de código postal.

Cómo funciona

De los datos de audiencia a la ubicación de publicidad exterior en tres pasos.

Sustituya las conjeturas basadas en el tráfico por la precisión basada en la audiencia. Sepa exactamente dónde colocar su publicidad —y dónde no malgastar ni un solo euro.

1. Comience por su público objetivo

Mapa de calor a nivel de código postal que muestra dónde se concentra su público objetivo. Vea qué barrios, distritos y corredores tienen la mayor densidad de las personas a las que necesita llegar.

2. Comprenda dónde se concentran

Cada ubicación potencial de publicidad exterior puntuada según la coincidencia con la audiencia, la presencia de la competencia y la rentabilidad. Deje de comprar los espacios más caros. Empiece a comprar los más eficaces.

3. Actúe con precisión

Recomendaciones sobre qué barrios, rutas de transporte y ubicaciones ofrecen la mayor coincidencia de público por euro invertido. Maximice el alcance a las personas que realmente importan.

Mapa de calor de la audiencia

Vea dónde se concentra realmente su
público.

Densidad de audiencia a nivel de código postal para cualquier grupo objetivo. Identifique al instante qué barrios superan el índice — y cuáles malgastan su presupuesto de publicidad exterior.

clients.rascasse.com/ooh-audience-heatmap

Mapa de calor de audiencia OOH: Cuidado de la piel de lujo — Berlín

DE Berlín: Cuidado de la piel de lujo

Códigos postales analizados

191

Zonas de alta coincidencia

Índice medio

2,4

Concentración de audiencia por barrio

Grunewald

5,1x

Charlottenburg

4,8x

Mitte

4,2x

Prenzlauer Berg

3,6x

Spandau

1,1x

Marzahn

0,8

Análisis: Grunewald supera el índice en 5,1 veces, pero actualmente no cuenta con ninguna ubicación de publicidad exterior. Friedrichshain (1,2 veces) cuenta con 14 vallas publicitarias activas.

Optimización de la ubicación

Ubicaciones clasificadas según la eficiencia
de la audiencia.

Cada ubicación de valla publicitaria se ha puntuado y clasificado, no por el volumen de tráfico, sino por la eficiencia con la que llega a su público objetivo real.

clients.rascasse.com/ooh-placement-optimizer

Optimización de la ubicación: las 10 mejores ubicaciones de vallas publicitarias

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Ubicación	Código postal	Coincidencia de audiencia	Tráfico diario	Eficacia
01 Ku'damm / Halensee	10709	42 %	38 000	96
02 Savignyplatz	10623	39 %	29 000	91
03 Friedrichstr. / Mitte	10117	36 %	52 000	88
04 Kollwitzplatz	10435	33 %	21K	82
05 Grunewald / Hagenstr.	14193	47 %	8 000	79

Puntuación de eficiencia = (% de coincidencia de la audiencia x tráfico diario) / coste — normalizado a 100. Cuanto más alto, mejor es el valor por contacto objetivo.

Ventajas

Información sobre publicidad exterior que impulsa la toma de decisiones.

No se limite a conocer el tráfico peatonal, sino también si pasan por allí las personas adecuadas.

Audiencia frente a tráfico

Deje de pagar por cualquier tipo de audiencia. Empiece a pagar por la audiencia adecuada. La coincidencia de audiencia supera siempre al volumen de tráfico, y los datos lo demuestran.

Precisión por código postal

Sepa en qué barrio colocar carteles y en cuáles no. Densidad de audiencia mapeada a nivel de código postal para cada barrio de su zona de campaña.

Cero gasto innecesario

Cada euro se destina a ubicaciones con una concentración de audiencia demostrada. Se acabaron los precios elevados por ubicaciones de alto tráfico y baja coincidencia que quedan bien sobre el papel, pero no aportan nada.

Casos de uso

Cuando la ubicación de la publicidad exterior orientada al público marca la diferencia.

Planificación de campañas en vallas publicitarias

Mapee la densidad de audiencia en toda la ciudad y seleccione ubicaciones de vallas publicitarias basándose en la coincidencia con el público, no solo en el volumen de tráfico. Sepa qué calles, cruces y barrios permiten que su mensaje llegue a las personas que realmente importan.

Publicidad en el transporte público

Identifique qué líneas de autobús, rutas de tranvía y estaciones de metro pasan por barrios con alta densidad de público. Adquiera espacios publicitarios en el transporte público que sigan el recorrido de su público, no solo las rutas más transitadas.

Ubicación de tiendas pop-up

Encuentre el barrio perfecto para su tienda pop-up. Los datos de densidad de audiencia revelan qué zonas tienen el mayor potencial de visitas espontáneas de su público objetivo, no solo el tráfico peatonal.

Segmentación para la promoción de eventos

¿Va a promocionar un concierto, una exposición o un evento de lanzamiento? Coloque anuncios de publicidad exterior en los barrios donde realmente viven y se desplazan sus posibles asistentes. Una promoción precisa que llena las salas.

Caso práctico

Cómo una marca de bebidas de alta gama aumentó el recuerdo de la campaña en un 42 % gracias a una ubicación de publicidad exterior centrada en la audiencia

Una marca de bebidas premium estaba realizando una importante inversión en vallas publicitarias situadas en zonas de gran afluencia en Berlín —Alexanderplatz, Potsdamer Platz y los principales nodos de transporte—. Las cifras de tráfico eran impresionantes, pero los estudios posteriores a la campaña revelaron un bajo recuerdo entre su público objetivo. Rascasse cartografió la densidad de audiencia a nivel de código postal y reveló que los consumidores principales de la marca se concentraban en barrios como Charlottenburg, Prenzlauer Berg y Friedenau —zonas con tráfico moderado pero con una alta coincidencia de audiencia—. Al trasladar la inversión en publicidad exterior de ubicaciones con mucho tráfico pero baja coincidencia a barrios con alta coincidencia, la marca logró un aumento del 42 % en el recuerdo de la campaña y un CPM un 28 % más bajo por contacto objetivo. El mismo presupuesto. Resultados notablemente mejores.

+42 %

Recuerdo de la campaña

-28 %

CPM por destinatario

5 días

Ir al mapa de audiencia

OOH Intelligence para una activación centrada en la audiencia

La compra de publicidad exterior sigue basándose en el CPM y en los recuentos de tráfico.
Pero el tráfico no equivale a audiencia.

De los datos de audiencia a la ubicación de publicidad exterior en tres pasos.

1. Comience por su público objetivo

2. Comprenda dónde se concentran

3. Actúe con precisión

La inteligencia que hay detrás de una ubicación de publicidad exterior más inteligente.

Vea dónde se concentra realmente su
público.

Ubicaciones clasificadas según la eficiencia
de la audiencia.

Información sobre publicidad exterior que impulsa la toma de decisiones.

Audiencia frente a tráfico

Precisión por código postal

Cero gasto innecesario

Cuando la ubicación de la publicidad exterior orientada al público marca la diferencia.

Planificación de campañas en vallas publicitarias

Publicidad en el transporte público

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¿ Está listo para colocar su publicidad exterior donde realmente
importa?

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La compra de publicidad exterior sigue basándose en el CPM y en los recuentos de tráfico. Pero el tráfico no equivale a audiencia.

De los datos de audiencia a la ubicación de publicidad exterior en tres pasos.

1. Comience por su público objetivo

2. Comprenda dónde se concentran

3. Actúe con precisión

La inteligencia que hay detrás de una ubicación de publicidad exterior más inteligente.

Vea dónde se concentra realmente supúblico.

Ubicaciones clasificadas según la eficienciade la audiencia.

Información sobre publicidad exterior que impulsa la toma de decisiones.

Audiencia frente a tráfico

Precisión por código postal

Cero gasto innecesario

Cuando la ubicación de la publicidad exterior orientada al público marca la diferencia.

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Descubra más formas en las que Rascasse puede ayudarle.

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Pero el tráfico no equivale a audiencia.

Vea dónde se concentra realmente su
público.

Ubicaciones clasificadas según la eficiencia
de la audiencia.

¿ Está listo para colocar su publicidad exterior donde realmente
importa?