Confronto diretto
YouGov chiede a un ampio panel selezionato cosa ne pensi e come si comporti. Rascasse osserva ciò che un gran numero di persone ha effettivamente fatto. Entrambi gli approcci sono legittimi; rispondono a domande diverse, e un confronto onesto dipende dalla domanda che si intende porre.
Se la Sua domanda riguarda gli atteggiamenti, le percezioni o le motivazioni dichiarate, YouGov è lo strumento più adatto e nessuna fonte comportamentale può sostituirlo. Se la Sua domanda riguarda invece dove si concentra un pubblico, su quali caratteristiche presenta una sovraindicizzazione o come si evolve la domanda di mese in mese, una fonte comportamentale fornisce una risposta con una risoluzione più dettagliata e su un numero di entità di gran lunga superiore.
| Criterio | Rascasse | YouGov |
|---|---|---|
| Metodo | Segnali comportamentali osservati — ricerca, interazioni sociali, eventi, sponsorizzazioni, luoghi di interesse | Panel online con sondaggio continuo |
| Copertura | Oltre 500.000 entità, 31 mercati pienamente sviluppati | Oltre 30 milioni di membri del panel, 49 mercati, oltre 2 milioni di dati |
| Frequenza degli aggiornamenti | Mensile | Raccolti quotidianamente, aggiornati settimanalmente |
| Livello geografico più dettagliato | Codice postale | Mercato e regione |
| Misura gli atteggiamenti | No — solo il comportamento | Sì — questo è il punto di forza principale |
| Copertura delle entità | Qualsiasi entità che svolga un’attività osservabile, comprese quelle che non sono mai state inserite in un questionario | Marchi e categorie inclusi nel questionario |
| Profili visibili pubblicamente | Sì, senza effettuare l'accesso | No |
| Sponsorizzazioni | Individuazione dei partner, compatibilità, misurazione dell’impatto | YouGov Sport |
| Accesso | Web, API, MCP (ove previsto dal contratto) | Web, API, integrazioni di attivazione |
Entrambe descrivono la composizione del pubblico — dati demografici, interessi, comportamenti nei confronti dei media — e, proprio in tale ambito di sovrapposizione, la questione pratica riguarda il compromesso tra precisione e rappresentatività. La composizione di YouGov è rappresentativa per definizione, ma si limita al livello regionale. La nostra arriva fino al codice postale, ma riflette l’attività osservata piuttosto che un campione ponderato. Nessuna delle due è universalmente migliore; presentano limitazioni in ambiti diversi.
Un test utile: se il risultato deve reggere alla domanda «Questo campione è rappresentativo?», ricorra al panel. Se deve reggere alla domanda «Questo vale specificamente per Dortmund?», ricorra ai dati comportamentali.
La combinazione a cui giungono la maggior parte dei team: dati comportamentali per vagliare un ampio ventaglio di opzioni e definire l’area geografica, ricerche tramite panel per valutare in modo approfondito la rosa dei candidati e misurare l’opinione del pubblico al riguardo. Una decisione in materia di sponsorizzazione ne è un chiaro esempio: l’analisi comportamentale restringe il campo da centinaia di proprietà a cinque in base all’adeguatezza al pubblico e all’area geografica, mentre la ricerca tramite sondaggi verifica poi l’adeguatezza al marchio e la percezione di tali cinque opzioni; è proprio in questa fase che la misurazione attitudinale giustifica il proprio costo.
Ciò che non dovrebbe accadere è la fusione dei dati provenienti da entrambe le fonti in un unico dato. Essi misurano aspetti diversi su basi diverse, e un dato combinato non è più accurato di nessuno dei due: è infatti impossibile attribuirne la provenienza.
Dati YouGov citati da yougov.com/business/products/profiles, consultato il 13 settembre 2026. Non effettuiamo misurazioni né test sui prodotti di altri fornitori; tutte le informazioni qui riportate su YouGov corrispondono a quanto da loro stessi dichiarato. Qualora un dato fosse cambiato, La preghiamo di comunicarcelo e provvederemo a correggerlo.