La sfida
Gli operatori OOH, i proprietari di media e le reti pubblicitarie vendono copertura, ma gli acquirenti richiedono sempre più spesso la qualità del pubblico. Chi passa davanti a questo cartellone? A cosa tengono? Come si rapportano al target dell'inserzionista? Senza prove a livello di pubblico, l'inventario pubblicitario premium viene valutato come una merce. È necessario vendere la qualità del pubblico, non solo le impressioni.
Come aiuta Rascasse
Le mostriamo chi visualizza il suo inventario, in modo che possa stabilire i prezzi e vendere di conseguenza.
Dimostri chi vede il suo inventario, con dati reali, non stime.
Trasformi il numero di impressioni in profili di pubblico. Mostri agli inserzionisti i dati demografici, gli interessi e i comportamenti delle persone in ogni località.
Comprenda il pubblico in ogni luogo.
Profili dettagliati del pubblico per aeroporti, stazioni, centri commerciali, quartieri cittadini — ovunque si trovi il Suo inventario. Scopra chi passa, non solo quanti sono.
Giustifichi i prezzi premium con la qualità del pubblico.
supportato da dati di cui gli inserzionisti si fidano. Quando è in grado di dimostrare la corrispondenza del pubblico, i prezzi premium diventano una conversazione sul valore, non una negoziazione sugli sconti.
Ciò che vedete
Casi d'uso
Stabilite il prezzo dell'inventario pubblicitario in base alla qualità del pubblico, non solo al volume di traffico. Dimostrate il valore aggiunto con i dati. Le posizioni ad alta corrispondenza richiedono CPM più elevati e i dati rendono tale scelta giustificabile e trasparente.
Abbinate gli inserzionisti giusti alle posizioni giuste in base all'adeguatezza del pubblico: aumentate le vendite e la soddisfazione. Quando gli inserzionisti vedono una corrispondenza comprovata con il pubblico, acquistano più rapidamente e rinnovano più spesso.
Decida dove aggiungere o rimuovere l'inventario in base alla domanda del pubblico, non solo alla disponibilità. Comprenda quali segmenti di pubblico sono coperti e dove si trovano le lacune.
Mostrate agli inserzionisti come il pubblico della Sua rete si posiziona rispetto alle alternative digitali — e perché l'OOH continua a prevalere per determinati obiettivi. I dati sul pubblico dimostrano ciò che le sole impressioni non potrebbero mai fare.
Servizi chiave per la pubblicità e la comunicazione fuori casa
Profilazione del pubblico a livello di location. Scopra chi transita in ogni location della Sua rete: dati demografici, interessi, comportamenti.
Ottimizzazione della rete OOH basata sui dati del pubblico. Adattate l'inventario agli obiettivi degli inserzionisti e massimizzate le vendite.
Analisi comparativa del pubblico tra reti pubblicitarie e location. Mostrate come si posiziona il Suo inventario rispetto alla concorrenza e in quali ambiti è competitivi.
Caso di studio
Un operatore OOH ha utilizzato l'Rascasse per profilare il pubblico in 120 location premium in tutta la Germania. I dati hanno rivelato che aeroporti, principali stazioni ferroviarie e quartieri commerciali di lusso attiravano un pubblico con un'affinità significativamente più elevata per i marchi del lusso e della finanza. Forte di questa prova, l'operatore ha riposizionato queste location come inventario premium e gli inserzionisti dei settori del lusso e della finanza hanno pagato un CPM 2,1 volte superiore a quello standard per una corrispondenza comprovata con il pubblico. Il risultato: 1,8 milioni di euro di ricavi annuali incrementali dallo stesso inventario, venduto a prezzi più elevati a inserzionisti più in linea con il target.