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OOH Intelligence per un'attivazione incentrata sul pubblico

Posizionate le campagne outdoor dove il Suo pubblico vive, lavora e si sposta realmente.

Targeting per codice postale · Densità del pubblico · Profilo della posizione
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La sfida

L'acquisto di spazi pubblicitari OOH si basa ancora sul CPM e sul conteggio del traffico.
Ma il traffico non equivale al pubblico.

50.000 persone che passano davanti a un cartellone pubblicitario non significano nulla se solo il 3% corrisponde al Suo pubblico di riferimento. Nel frattempo, c'è un quartiere a 2 km di distanza dove il 40% dei residenti è esattamente il Suo target — e nessuno sta facendo pubblicità lì. L'OOH tradizionale ottimizza per gli occhi. Lei deve ottimizzare per gli occhi giusti. Rascassevi mostra dove si trova effettivamente il Suo pubblico — con precisione a livello di codice postale.

Come funziona

Dai dati sul pubblico al posizionamento OOH in tre passaggi.

Sostituisca le ipotesi basate sul traffico con la precisione basata sul pubblico. Sappia esattamente dove posizionarsi — e dove non sprecare un solo euro.

1. Inizi con il suo pubblico target

Mappa di calore a livello di codice postale che mostra dove si concentra il Suo pubblico di riferimento. Scopra quali quartieri, distretti e corridoi presentano la più alta densità delle persone che deve raggiungere.

2. Capisca dove si concentrano

Ogni potenziale ubicazione OOH viene valutata in base alla corrispondenza con il pubblico, alla presenza della concorrenza e all’efficienza in termini di costi. Smetta di acquistare gli spazi più costosi. Inizi ad acquistare quelli più efficaci.

3. Agisca con precisione

Raccomandazioni su quali quartieri, percorsi di trasporto pubblico e posizioni offrono la massima sovrapposizione di pubblico per ogni euro speso. Massimizzi la copertura verso le persone che contano davvero.

Scopritelo in azione

L'intelligenza alla base di un posizionamento OOH più intelligente.

Dati reali sulla densità del pubblico, valutazione reale della posizione — non semplici stime approssimative sul traffico.

Mappa di densità del pubblico

Scopra dove si concentra effettivamente il Suo
pubblico.

Densità del pubblico a livello di codice postale per qualsiasi gruppo target. Identifichi immediatamente quali quartieri registrano un indice superiore alla media — e quali invece sprecano il suo budget OOH.

clients.rascasse.com/ooh-audience-heatmap
Mappa termica del pubblico OOH: Prodotti di lusso per la cura della pelle — Berlino
DE Berlino - Prodotti di lusso per la cura della pelle
Codici postali analizzati
191
Zone ad alta corrispondenza
23
Indice medio
2,4x
Concentrazione del pubblico per quartiere
Grunewald
5,1x
Charlottenburg
4,8x
Mitte
4,2x
Prenzlauer Berg
3,6x
Spandau
1,1x
Marzahn
0,8x
Approfondimento: Grunewald registra un indice superiore alla media pari a 5,1x, ma attualmente non presenta alcuna pubblicità esterna. Friedrichshain (1,2x) dispone di 14 cartelloni pubblicitari attivi.

Ottimizzazione dei posizionamenti

Posizioni classificate in base all'efficacia
del pubblico.

Ogni posizione di cartellone è stata valutata e classificata, non in base al volume di traffico, ma in base all'efficienza con cui raggiunge il Suo pubblico di riferimento effettivo.

clients.rascasse.com/ooh-placement-optimizer
Ottimizzazione dei posizionamenti: le 10 migliori posizioni per cartelloni pubblicitari
Prodotti di lusso per la cura della pelle a Berlino
Posizione CAP Corrispondenza del pubblico Traffico giornaliero Efficienza
01 Ku'damm / Halensee 10709 42% 38.000 96
02 Savignyplatz 10623 39% 29.000 91
03 Friedrichstr. / Mitte 10117 36% 52.000 88
04 Kollwitzplatz 10435 33% 21K 82
05 Grunewald / Hagenstr. 14193 47% 8K 79
Punteggio di efficienza = (% di corrispondenza del pubblico x traffico giornaliero) / Costo — normalizzato a 100. Più alto = miglior valore per contatto target.

Vantaggi

Informazioni OOH che guidano le decisioni.

Non limitatevi a comprendere il traffico pedonale, ma verificate se le persone giuste passano di lì.

Il pubblico prima del traffico

Smetta di pagare per gli sguardi. Inizi a pagare per gli sguardi giusti. La corrispondenza del pubblico batte sempre il volume di traffico — e i dati lo dimostrano.

Precisione a livello di codice postale

Sa in quale quartiere affiggere i manifesti e quale evitare. Densità del pubblico mappata a livello di codice postale per ogni quartiere nell’area della Sua campagna.

Spesa a zero sprechi

Ogni euro viene destinato a luoghi con una comprovata concentrazione di pubblico. Niente più prezzi maggiorati per luoghi ad alto traffico ma a bassa corrispondenza che sembrano ottimi sulla carta ma non producono alcun risultato.

Casi d'uso

Quando il posizionamento OOH orientato al pubblico fa la differenza.

Pianificazione di campagne pubblicitarie su cartelloni

Mappi la densità del pubblico in tutta la città e seleziona le posizioni dei cartelloni in base alla corrispondenza del pubblico, non solo al volume di traffico. Scopri quali strade, incroci e quartieri consentono di far arrivare il tuo messaggio alle persone che contano.

Pubblicità sui mezzi di trasporto

Identifichi quali linee di autobus, percorsi di tram e stazioni della metropolitana attraversano quartieri ad alta densità di pubblico. Acquisti spazi pubblicitari sui mezzi di trasporto che seguano gli spostamenti del Suo pubblico, non solo i percorsi più trafficati.

Posizione del negozio pop-up

Trovi il quartiere perfetto per il suo negozio temporaneo. I dati sulla densità del pubblico rivelano quali aree presentano il più alto potenziale di affluenza spontanea da parte del suo target demografico — non solo il traffico pedonale.

Promozione di eventi mirata

Sta promuovendo un concerto, una mostra o un evento di lancio? Collochi annunci OOH nei quartieri in cui i potenziali partecipanti vivono effettivamente e si spostano. Una promozione mirata che riempie i posti a sedere.

Caso di studio

Come un marchio di bevande premium ha aumentato il ricordo della campagna del 42% grazie a un posizionamento OOH incentrato sul pubblico

Un marchio di bevande premium stava investendo ingenti somme in cartelloni pubblicitari situati in punti ad alto traffico in tutta Berlino — Alexanderplatz, Potsdamer Platz e i principali snodi di trasporto. I dati sul traffico erano impressionanti, ma le ricerche condotte dopo la campagna hanno evidenziato una scarsa memorabilità tra il pubblico target. Rascasse ha mappato la densità del pubblico a livello di codice postale e ha rivelato che i consumatori principali del marchio erano concentrati in quartieri come Charlottenburg, Prenzlauer Berg e Friedenau — aree con traffico moderato ma un elevato grado di corrispondenza con il pubblico. Spostando la spesa OOH da luoghi ad alto traffico/bassa corrispondenza a quartieri ad alta corrispondenza, il marchio ha ottenuto un aumento del 42% nel ricordo della campagna e un CPM inferiore del 28% per contatto target. Stesso budget. Risultati nettamente migliori.

+42%
Ricordo della campagna
-28%
CPM per target
5 giorni
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