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Pianificazione delle campagne

Intelligenza di campagna per messaggi che lasciano il segno.
Combiniamo l'analisi del pubblico, i dati di mercato e l'interpretazione strategica per trasformare le intuizioni in brief di campagna concreti.

Profili psicografici · Mappatura della tonalità · 200+ paesi
Ci contatti Scopra come funziona

La sfida

La maggior parte delle campagne fallisce non a causa di una creatività scadente,
ma a causa di una scarsa comprensione del pubblico.

Si presume che il proprio pubblico sia giovane e progressista, quindi si lancia una creatività audace. Ma il pubblico reale tende ad essere conservatore, apprezza la tradizione e risponde ai segnali di fiducia. Il risultato: milioni sprecati in investimenti pubblicitari. Le agenzie ottimizzano posizionamenti e formati, ma nessuno si è chiesto se il messaggio stesso fosse adatto alle persone che lo vedono. Rascassevi offre la verità sul pubblico e vi aiuta a tradurla in campagne efficaci.

Come funziona

Dai dati sul pubblico al brief della campagna in tre passaggi.

Sostituisca le supposizioni con l'intelligenza psicografica. Scopra esattamente cosa riscuote successo prima di spendere un solo euro.

1. Inizi dal Suo pubblico di riferimento

Definiamo e perfezioniamo i segmenti di pubblico rilevanti per la Sua campagna.

2. Comprendere cosa li motiva

Analizziamo motivazioni, comportamenti e affinità attraverso mercati e canali.

3. Elaboriamo il brief giusto

Traduciamo gli insight in una chiara direzione della campagna: messaggi, canali e posizionamento.

Scopritelo in azione

L'intelligenza alla base di campagne più efficaci.

Dati psicografici reali, profili di tonalità reali — non semplici aneddoti da focus group.

Intelligenza tonale

Scopra come pensa e cosa
prova il Suo pubblico.

Scopra dove si colloca il Suo pubblico in ogni dimensione rilevante per la comunicazione — da tradizionale vs. progressista a formale vs. informale. Supportato da dati psicografici, non da supposizioni.

clients.rascasse.com/audience-tonality
Profilo di tonalità del pubblico: acquirenti di prodotti di alta gamma per la cura della pelle, Germania
Donne DE 25-54
Dimensione del pubblico
2,8 milioni
Valore dominante
Attenti alla salute
Tonalità
Aspirazionale-calda
Spettro di tonalità
Tradizionale Progressista
Formale Informale
Avversione al rischio Avventuroso
Temi più rilevanti
Bellezza pulita 4,8x Consapevolezza 3,9x Sostenibilità 3,6x Design nordico 2,8x

Adeguatezza tra canale e messaggio

Il messaggio giusto sul
canale giusto.

Scopra esattamente quali messaggi funzionano su quali canali — valutati in base ai dati di audience, non all’intuizione dei media buyer.

clients.rascasse.com/channel-message-matrix
Matrice Canale e Messaggio: Acquirenti di prodotti premium per la cura della pelle
Campagna DE Q2
Canale Strategia di messaggio Corrispondenza
Instagram
Immagini e Storie 		Narrazione visiva, immagini di uno stile di vita ambizioso 94%
Podcast (benessere) Sponsorizzazione
audio 		Credibilità degli esperti, informazione sugli ingredienti 87%
Pi Pin e
bacheche Pinterest 		Routine fai da te, trasformazioni prima/dopo 82%
Vg Print (Vogue)
Editoriale 		Posizionamento premium, tono editoriale 78%

Il nostro approccio

Dai dati alla direzione.

Approfondimento

Il pubblico mostra una forte preferenza per i prodotti attenti alla salute

→
Interpretazione

Il posizionamento dovrebbe concentrarsi sui benefici funzionali, non sul piacere

→
Azione

Orientare il messaggio della campagna verso il benessere e le prestazioni

Vantaggi

Dall'analisi del pubblico alla realizzazione della campagna.

Dall'analisi del pubblico alla realizzazione della campagna — senza approssimazioni.

Niente più supposizioni

La tonalità basata sui dati sostituisce l’istinto. Scopra se il Suo pubblico risponde a un approccio audace o sottile, informale o formale — prima di impegnare il budget.

Adeguatezza tra canale e messaggio

Il messaggio giusto sul canale giusto. Scopra quale approccio creativo funziona dove — valutato in base a dati reali sul pubblico, non all'intuizione del media buyer.

Riduzione degli sprechi

Campagne che risuonano fin dal primo giorno. Niente più costosi cambiamenti di rotta a campagna in corso perché il messaggio non ha centrato l’obiettivo con il Suo pubblico effettivo.

Casi d'uso

Quando la pianificazione delle campagne orientata al pubblico fa la differenza.

Rilancio del marchio

Riposizionate il Suo marchio sulla base della percezione reale del pubblico.

Eviti messaggi che non colgono le esigenze del mercato.

Ingresso in un nuovo mercato

Comprenda le differenze tra i diversi segmenti di pubblico nei vari mercati.

Adattate le campagne prima del lancio.

Messaggi per il lancio di un prodotto

Sta per lanciare un nuovo prodotto? Scopra quali caratteristiche mettere in primo piano, quale linguaggio utilizzare e quali canali attivare, in base a ciò che interessa realmente al suo pubblico di riferimento.

Ottimizzazione delle campagne stagionali

State conducendo campagne ricorrenti? Utilizzate i dati sulla tonalità per perfezionare i messaggi ogni stagione. Gli atteggiamenti del pubblico cambiano: le Sue campagne dovrebbero adeguarsi di conseguenza.

Caso di studio

Come un marchio del settore Largo consumo (FMCG) ha risparmiato 3 milioni di euro modificando il tono della campagna prima del lancio

Un importante marchio del settore Largo consumo (FMCG) aveva pianificato una creatività audace e incentrata sui giovani per il riposizionamento di un marchio di snack. Il consenso interno puntava alla Generazione Z con messaggi audaci e irriverenti. L'analisi dei profili di Rascasse ha rivelato che il pubblico principale era in realtà costituito da famiglie di età compresa tra i 35 e i 49 anni che apprezzano il comfort e la nostalgia. La tonalità prevista avrebbe allontanato proprio quelle persone che generano il 70% del fatturato. Un cambiamento di tonalità verso un messaggio caloroso e orientato alla famiglia — completato in soli 5 giorni — ha aumentato il ROI della campagna del 41% e ha consentito di risparmiare circa 3 milioni di euro in media che avrebbero mirato a un registro emotivo errato.

3 milioni di euro
Risparmiati
+41%
ROI della campagna
5 giorni
Cambiamento di tono

Scopri di più

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