SETTORE
Comprendere i consumatori del settore della bellezza al di là dei fenomeni virali: dalle tendenze relative agli ingredienti al posizionamento competitivo basato sulla domanda reale.
Domanda dei consumatori · Analisi delle tendenze · Posizionamento competitivo
Settore
Dalle tendenze relative agli ingredienti al posizionamento competitivo: prendete decisioni relative al marchio basandovi sulla domanda reale, non sul clamore dei social media.
La sfida
Il settore della bellezza reagisce ai fenomeni virali e alle sponsorizzazioni degli influencer. Ma i marchi che hanno successo nel lungo periodo comprendono i cambiamenti della domanda prima che diventino tendenze: nelle preferenze relative agli ingredienti, nei valori dei consumatori e nel posizionamento competitivo. È necessario capire cosa i consumatori stanno iniziando a desiderare, non ciò di cui stanno già parlando.
Come aiuta Rascasse
Vi mostriamo come sta cambiando il Suo mercato, prima ancora che diventi una tendenza sui social media.
Scopra cosa i consumatori stanno iniziando a cercare
, prima ancora che diventi una tendenza sui social media. Individuate l'aumento della domanda di ingredienti, il cambiamento delle preferenze e le categorie di prodotti emergenti con settimane di anticipo rispetto alla concorrenza.
Scopra chi è realmente il Suo cliente, al di là dei dati demografici
: valori, stile di vita, fattori che determinano l'acquisto. Comprenda cosa motiva i consumatori di prodotti di bellezza e in che modo le loro esigenze variano a seconda dei mercati e dei segmenti.
Comprenda come il Suo marchio si posiziona rispetto ai nuovi concorrenti
e dove differenziarsi. Mappate il panorama competitivo nei segmenti dermocosmetico, premium, indipendente e private label.
Ciò che vedete
Casi d'uso
Individui la crescente domanda di ingredienti prima che diventino mainstream e sviluppi prodotti basati sulle reali esigenze dei consumatori. Scopra quali ingredienti stanno suscitando maggiore interesse nelle ricerche in tutti i mercati e tra tutti i segmenti demografici.
Monitori la percezione del Suo marchio rispetto ai nuovi concorrenti, in tutti i mercati e segmenti demografici. Individuate i cambiamenti nella considerazione del marchio settimane prima che si riflettano nei dati di vendita.
Identifichi quali voci influenzano effettivamente la considerazione del marchio, non solo il coinvolgimento. Abbini il Suo marchio a influencer e ambasciatori il cui pubblico sia in linea con i Suoi consumatori target.
Individuate i mercati in cui esiste una domanda per la Sua categoria ma la concorrenza è bassa. Comprenda come le preferenze in materia di bellezza differiscono a seconda della regione e individuate i migliori punti di ingresso per nuove aree geografiche.
Servizi chiave per il settore della bellezza
Quota di ricerca per categorie e marchi di bellezza. Monitoraggio in tempo reale delle quote di mercato a livello censuario nei settori della cura della pelle, del make-up, della cura dei capelli e della cura personale.
Selezione di influencer e ambasciatori basata sui dati. Abbinate il Suo marchio a voci il cui pubblico sia in linea con i Suoi consumatori target, non solo in base al numero di follower.
Messaggi di bellezza basati sui valori dei consumatori, non su supposizioni. Capisca quale tono e quali canali risuonano con ciascun segmento di pubblico.
Caso di studio
Un marchio europeo di prodotti di bellezza ha rilevato un crescente interesse di ricerca nei confronti dei prodotti per la cura della pelle a base di ceramidi grazie al sistema di rilevamento delle tendenze di Rascasse, cinque mesi prima che l’ingrediente diventasse di tendenza sui social media. Il marchio ha accelerato lo sviluppo di una linea di prodotti a base di ceramidi e l’ha lanciata prima dei concorrenti, conquistando 1,9 punti percentuali di quota di categoria nel primo trimestre e ottenendo un aumento del 62% nell’interesse da parte del proprio target demografico.