How does Rascasse detect beauty trends before social media?

Rascasse tracks search demand shifts across ingredient terms, brand names, and category queries. Rising search interest in specific ingredients or product types signals genuine consumer demand — often 3-6 months before the trend surfaces on TikTok or Instagram.

How can beauty brands use Rascasse for competitive intelligence?

Rascasse monitors Share of Search across beauty brands and categories, showing which brands are gaining or losing consideration in real time. This reveals competitive threats from emerging challengers, DTC brands, and private labels before they show up in sales data.

Can Rascasse help with influencer selection for beauty brands?

Yes. Rascasse identifies which voices actually drive purchase consideration — not just engagement. By analyzing audience overlap and consumer profiles, the platform matches brands with influencers and ambassadors whose audiences align with the brand's target consumers.

SETTORE

Bellezza e benessere

Comprendere i consumatori del settore della bellezza al di là dei fenomeni virali: dalle tendenze relative agli ingredienti al posizionamento competitivo basato sulla domanda reale.

Domanda dei consumatori · Analisi delle tendenze · Posizionamento competitivo

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Settore

Comprendere i consumatori del settore beauty al di là dei fenomeni virali

Dalle tendenze relative agli ingredienti al posizionamento competitivo: prendete decisioni relative al marchio basandovi sulla domanda reale, non sul clamore dei social media.

La sfida

Il settore della bellezza reagisce alle tendenze. Raramente
ne comprende le cause.

Il settore della bellezza reagisce ai fenomeni virali e alle sponsorizzazioni degli influencer. Ma i marchi che hanno successo nel lungo periodo comprendono i cambiamenti della domanda prima che diventino tendenze: nelle preferenze relative agli ingredienti, nei valori dei consumatori e nel posizionamento competitivo. È necessario capire cosa i consumatori stanno iniziando a desiderare, non ciò di cui stanno già parlando.

In che modo "Rascasse" può essere d'aiuto

Dai segnali dei consumatori alle decisioni in materia di bellezza.

Vi mostriamo come sta cambiando il Suo mercato, prima ancora che diventi una tendenza sui social media.

Rilevamento delle tendenze

Scopra cosa i consumatori stanno iniziando a cercare
, prima ancora che diventi una tendenza sui social media. Individuate l'aumento della domanda di ingredienti, il cambiamento delle preferenze e le categorie di prodotti emergenti con settimane di anticipo rispetto alla concorrenza.

Comprensione del pubblico

Scopra chi è realmente il Suo cliente, al di là dei dati demografici
: valori, stile di vita, fattori che determinano l'acquisto. Comprenda cosa motiva i consumatori di prodotti di bellezza e in che modo le loro esigenze variano a seconda dei mercati e dei segmenti.

Posizionamento competitivo

Comprenda come il Suo marchio si posiziona rispetto ai nuovi concorrenti
e dove differenziarsi. Mappate il panorama competitivo nei segmenti dermocosmetico, premium, indipendente e private label.

Ciò che vedete

Tre prospettive che cambiano il modo in cui compete.

Andamento delle quote di mercato

Chi sta guadagnando terreno e chi sta perdendo terreno

Marchio	2022	2026	Variazione
L'Oréal	28,4%	25,1%	-3,3 pp
The Ordinary	6,2%	11,8%	+5,6 pp
CeraVe	4,1%	9,7%	+5,6 pp
Marchio privato	5,8%	9,2%	+3,4 pp

Cura della pelle — Europa, 48 mesi

Cambiamento della domanda

Cosa stanno iniziando a desiderare i consumatori di prodotti di bellezza

Bellezza pulita +47% su base annua

Barriera cutanea +39% su base annua

Senza profumo +31% su base annua

Rinnovamento del marchio anti-età +25% su base annua

Copertura elevata: -18% su base annua

Tendenze di ricerca emergenti — Bellezza e cura della pelle, a livello globale

Panorama competitivo

Come si sta evolvendo il panorama della bellezza

28%

Derma

24%

Premium

22%

Mercato di massa

18%

Indipendente/DTC

Marchi privati

I marchi dermocosmetici rappresentano il segmento in più rapida crescita: la scienza sta prendendo il sopravvento sullo stile di vita.

Raccomandazione

Investire nel posizionamento dermatologico entro 6 mesi.

Le affermazioni supportate dalla scienza stanno superando il branding legato allo stile di vita come principale fattore di acquisto. I marchi che oggi si posizionano sull'efficacia clinica conquisteranno la quota di considerazione che i marchi incentrati esclusivamente sullo stile di vita stanno perdendo.

Casi d'uso

Come i marchi di bellezza utilizzano l'Rascasse

Individuazione delle tendenze relative agli ingredienti

Individui la crescente domanda di ingredienti prima che diventino mainstream e sviluppi prodotti basati sulle reali esigenze dei consumatori. Scopra quali ingredienti stanno suscitando maggiore interesse nelle ricerche in tutti i mercati e tra tutti i segmenti demografici.

Monitoraggio dello stato di salute del marchio

Monitori la percezione del Suo marchio rispetto ai nuovi concorrenti, in tutti i mercati e segmenti demografici. Individuate i cambiamenti nella considerazione del marchio settimane prima che si riflettano nei dati di vendita.

Strategia di influencer e testimonial

Identifichi quali voci influenzano effettivamente la considerazione del marchio, non solo il coinvolgimento. Abbini il Suo marchio a influencer e ambasciatori il cui pubblico sia in linea con i Suoi consumatori target.

Espansione del mercato

Individuate i mercati in cui esiste una domanda per la Sua categoria ma la concorrenza è bassa. Comprenda come le preferenze in materia di bellezza differiscono a seconda della regione e individuate i migliori punti di ingresso per nuove aree geografiche.

Servizi chiave per il settore della bellezza

I servizi più importanti.

Monitoraggio delle quote di mercato →

Quota di ricerca per categorie e marchi di bellezza. Monitoraggio in tempo reale delle quote di mercato a livello censuario nei settori della cura della pelle, del make-up, della cura dei capelli e della cura personale.

Abbinamento delle testimonianze →

Selezione di influencer e ambasciatori basata sui dati. Abbinate il Suo marchio a voci il cui pubblico sia in linea con i Suoi consumatori target, non solo in base al numero di follower.

Pianificazione delle campagne →

Messaggi di bellezza basati sui valori dei consumatori, non su supposizioni. Capisca quale tono e quali canali risuonano con ciascun segmento di pubblico.

Caso di studio

Tendenza relativa agli ingredienti individuata con 5 mesi di anticipo. La nuova linea di prodotti ha conquistato 1,9 punti percentuali nel primo trimestre.

Un marchio europeo di prodotti di bellezza ha rilevato un crescente interesse di ricerca nei confronti dei prodotti per la cura della pelle a base di ceramidi grazie al sistema di rilevamento delle tendenze di Rascasse, cinque mesi prima che l’ingrediente diventasse di tendenza sui social media. Il marchio ha accelerato lo sviluppo di una linea di prodotti a base di ceramidi e l’ha lanciata prima dei concorrenti, conquistando 1,9 punti percentuali di quota di categoria nel primo trimestre e ottenendo un aumento del 62% nell’interesse da parte del proprio target demografico.

5 mesi

Rilevamento precoce

1,9 pp

Quota conquistata

+62%

Considerazione nel segmento target