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Monitori la quota di mercato della concorrenza attraverso i dati di ricerca: l'indicatore anticipatore che i sondaggi tradizionali non sono in grado di eguagliare.
La sfida
I sondaggi trimestrali costano centinaia di migliaia di dollari e vi dicono ciò che le persone dicono di pensare — non ciò che fanno Quando arrivano i risultati, il mercato si è già evoluto. Gli intervistati razionalizzano, dimenticano e mentono. State prendendo decisioni sulla base di dati obsoleti filtrati dalla vanità umana. Il comportamento di ricerca non mente. E si aggiorna ogni giorno.
Come funziona
Basato sulla teoria della Share of Search di Les Binet. Il volume di ricerca predice la quota di mercato: noi rendiamo queste intelligence attuabilezzabili.
Scelga quali marchi, prodotti o categorie monitorare. Definite i confini di mercato rilevanti per la Sua attività: dal settore in senso lato alle specifiche nicchie di prodotto.
Monitoraggio continuo del volume di ricerca su Google nel Suo set competitivo. Precisione giornaliera. Granularità a livello di città. Nessun sondaggio, nessun panel, nessun pregiudizio — solo dati reali sul comportamento.
4 anni di dati storici. Individuate le tendenze mesi prima che compaiano nei dati di vendita. Reagite prima ancora che i concorrenti si rendano conto che il mercato si è mosso. Granularità giornaliera, settimanale o mensile.
Scopritelo in azione
Dati reali sul comportamento di ricerca, dinamiche di mercato reali — non semplici aneddoti da sondaggio.
Share of Search
Scopra esattamente come si distribuisce la domanda di ricerca tra i Suoi concorrenti — aggiornata quotidianamente, con 4 anni di dati sulle tendenze. Individui i cambiamenti di mercato mesi prima che si riflettano sui ricavi.
| Marchio | Share of Search | Andamento (su base annua) |
|---|---|---|
| Bw Ford | 28.4% | -0,3 pp |
| Toyota Toyota | 26.1% | -1,1 pp |
| Honda Honda | 22.7% | -2,4 pp |
| Ts Tesla | 14.3% | +8,2 pp |
| Po Porsche | 8.5% | +0,2 pp |
Monitoraggio degli attributi
Andate oltre i nomi dei marchi. Monitori attributi specifici come "resi", "reclami" o "prezzi" per individuare segnali di allarme precoci relativi alla percezione della qualità, alla soddisfazione dei clienti e alle vulnerabilità competitive.
| Marchio | Quota "Resi" | Andamento (su base annua) | Segnale |
|---|---|---|---|
| Za Zalando | 34.2% | -0,8 pp | Stabile |
| Sh Shein | 22.8% | +12,0 pp | Avviso |
| Hm H&M | 18.4% | -1,2 pp | Stabile |
| Zr Zara | 14.1% | +0,4 pp | Stabile |
| Ay About You | 10.5% | -0,6 p.p. | Stabile |
Vantaggi
Comprenda non solo la Sua posizione attuale, ma anche dove si sta spostando lo slancio e come agire di conseguenza.
Share of Search prevede la quota di mercato. Osservi i cambiamenti competitivi mesi prima che compaiano nei dati di vendita, dandovi il tempo di reagire mentre i concorrenti stanno ancora leggendo i rapporti dell'ultimo trimestre.
Nessun panel, nessun lavoro sul campo, nessun reclutamento di intervistati. Monitoraggio continuo a una frazione dei costi tradizionali del brand tracking, con dati che si aggiornano quotidianamente anziché trimestralmente.
Non partire da zero. Analizza 48 mesi di dinamiche competitive fin dal primo giorno. Identifica immediatamente i modelli stagionali, l'impatto delle campagne e le tendenze di mercato a lungo termine .
Casi d'uso
Monitori costantemente la quota di ricerca del Suo marchio. Individuate tempestivamente i cali, misurate l'impatto delle campagne e degli eventi di PR ed effettuate un confronto con i concorrenti con precisione giornaliera anziché con istantanee trimestrali.
Verifichi se le sue campagne influenzano effettivamente la domanda di ricerca. Confronti la quota di ricerca prima, durante e dopo le campagne per misurare l'impatto reale sul posizionamento competitivo — non solo le impressioni e i clic.
State valutando un nuovo mercato? Analizzi le dinamiche della quota di ricerca per identificare il momento giusto: quando gli operatori storici si stanno indebolendo o l'interesse dei consumatori per la categoria sta accelerando.
Monitori le ricerche relative a specifici attributi come "resi", "reclami" o "prezzi" per rilevare i cambiamenti nella percezione della qualità. Segnali di allerta precoce che i sondaggi tradizionali impiegano mesi a far emergere.
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