La sfida
La celebrità potrebbe avere 10 milioni di follower, ma solo il 2% di essi coincide con il Suo pubblico di riferimento. Peggio ancora: basta uno scandalo e il Suo marchio ne risente. La selezione tradizionale dei testimonial si basa sulla notorietà del nome, sull’istinto e sulle raccomandazioni delle agenzie. Nulla di tutto ciò vi dice se i pubblici corrispondono effettivamente o se c'è una bomba a orologeria nel passato di quella celebrità. Ha bisogno di una corrispondenza con il pubblico E di informazioni sui rischi. Non l'uno o l'altro, ma entrambi. Una mancata corrispondenza non solo fa sprecare il budget, ma può danneggiare il Suo marchio.
Come funziona
Tre passaggi dalla lista iniziale alla selezione sicura — grazie a dati reali sul pubblico e analisi dei rischi.
Capisca chi desidera realmente raggiungere — non solo chi sembra impressionante. Trovi talenti la cui composizione reale del pubblico corrisponda al suo target demografico e al suo profilo psicografico in 200+ paesi.
Valutate la sovrapposizione del pubblico, l'adeguatezza al marchio e il potenziale rischio di controversie. Individuate questioni legali, controversie personali e incidenti sui social media prima di firmare.
Selezionate talenti che rafforzino il Suo marchio ed evitino errori costosi. Confronto diretto tra sovrapposizione di pubblico, punteggi di brand safety ed efficienza in termini di costi. Decisioni basate sui dati, non su intuizioni delle agenzie.
Scopritelo in azione
Dati reali sulla sovrapposizione del pubblico, valutazione del rischio e confronto diretto tra i talenti.
Abbinamento dei talenti
Quattro potenziali testimonial classificati in base al punteggio di corrispondenza del pubblico, alla percentuale di sovrapposizione e al livello di rischio. I dati rivelano ciò che l'istinto non coglie, compresi i rischi nascosti che potrebbero danneggiare il Suo marchio.
| Talenti | Punteggio | Overlap | Rischio |
|---|---|---|---|
| A Attore A Cinema e teatro | 94 | 89% | |
| B Atleta B Sport professionistico | 87 | 76% | |
| C Influencer C Stile di vita e moda | 82 | 91% | |
| D Musicista D Musica e intrattenimento | 78 | 68% |
Rischio di reputazione
Elevata probabilità di polemiche in base al pubblico e ai modelli di contenuto. Tendenze di opinione, cronologia delle polemiche, analisi delle menzioni sui media e classificazione del rischio in ambito legale, personale, politico e sui social media. Prevenzione proattiva delle crisi per ogni decisione relativa ai talenti.
Perché è importante
Comprenda non solo chi è famoso, ma chi riesce effettivamente a entrare in sintonia con il Suo pubblico.
Una celebrità con 2 milioni di follower, di cui l'85% corrisponde al Suo pubblico, è preferibile a una con 20 milioni di follower, di cui solo il 3% è interessato. Misuriamo la composizione reale del pubblico, non metriche di vanità.
Rilevamento automatico degli scandali, monitoraggio delle controversie e analisi del sentiment. Conoscete il rischio per la sicurezza del marchio di ogni potenziale testimonial prima di impegnare budget e reputazione.
Confronto diretto tra i talenti con percentuali di sovrapposizione del pubblico, metriche sulla qualità del coinvolgimento e punteggi di sicurezza del marchio. Sostituisca le opinioni soggettive con prove quantificabili.
Casi d'uso
Eviti partnership inadeguate che danneggiano la percezione del marchio. Classifichi i candidati in base alla reale sovrapposizione di pubblico e all’adeguatezza al marchio — non al numero di follower o alla raccomandazione dell’agenzia.
Selezionate talenti con una rilevanza di pubblico duratura e un basso rischio. Valutate non solo l'adeguatezza attuale, ma anche la traiettoria del pubblico del talento e la sua percezione pubblica nel tempo.
Identifichi potenziali controversie prima della firma. Verifichi la presenza di questioni legali nascoste, segnali di allarme nel sentiment e incidenti sui social media — riduca il rischio reputazionale in modo proattivo.
Trovi talenti al di fuori della Sua categoria il cui pubblico si sovrapponga inaspettatamente al Suo. Costi inferiori, minore concorrenza e un legame autentico con i Suoi segmenti target.