La sfida

Lei monetizzate l'attenzione.
Ma le descrizioni del pubblico sono ancora limitate ai dati demografici.

Le emittenti e gli editori monetizzano l'attenzione, ma le descrizioni del pubblico si basano ancora su panel, sondaggi e dati demografici di base. Le piattaforme di streaming e i concorrenti digitali offrono un targeting granulare. I media tradizionali devono dimostrare il valore del pubblico con la stessa precisione, oppure perderanno introiti pubblicitari a favore delle piattaforme che sono in grado di farlo.

In che modo "Rascasse" può esservi d'aiuto

Dai dati sul pubblico alle decisioni relative ai media.

Dimostrate, comprendete e difendete il Suo pubblico, con una precisione all'altezza dei concorrenti digitali.

Monetizzazione del pubblico

Dimostri il valore del Suo pubblico agli inserzionisti — con dati, non con stime. Profili di
pubblico granulari — dati psicografici, affinità con i marchi, potere d'acquisto — che giustificano tariffe pubblicitarie premium e consentono di aggiudicarsi i budget pubblicitari.

Strategia dei contenuti

Comprenda ciò che il Suo pubblico desidera realmente guardare, leggere o ascoltare
, prima di commissionare o acquisire contenuti. Riducete i rischi, aumentate la pertinenza e allineate la programmazione alla reale domanda del pubblico.

Posizionamento competitivo

Scopra come si posiziona il Suo pubblico rispetto ai concorrenti nel settore dello
streaming e in quali ambiti è ancora competitivi. Mappate le sovrapposizioni di pubblico, identificate i punti di forza unici e costruite un posizionamento difendibile rispetto alle piattaforme digitali.

Ciò che vedete

Tre prospettive che cambiano il modo in cui compete.

Andamento della quota di audience
Chi sta conquistando pubblico e chi lo sta perdendo
Piattaforma 2022 2026 Variazione
Netflix 28,4% 33,1% +4,7 punti percentuali
RTL 19,8% 16,2% -3,6 punti percentuali
ProSieben 14,1% 11,3% -2,8 punti percentuali
Disney+ 8,2% 12,6% +4,4 pp
Quota di audience — Germania, 48 mesi
Domanda di contenuti
Verso quali contenuti si sta spostando il pubblico dei media
Casi di cronaca nera +44% su base annua
Serie documentarie +37% su base annua
Eventi in diretta +31% su base annua
Reality show +18% su base annua
Drammi tradizionali -9% su base annua
Tendenze emergenti nei contenuti — Germania
Panorama mediatico
Come si sta evolvendo il panorama mediatico
ST
41%
Streaming
TV
28%
TV lineare
SO
19%
Social
PO
12%
Podcast
Lo streaming attira oggi l'attenzione del pubblico più della TV lineare e dei social messi insieme.
Raccomandazione
Creare un profilo di pubblico pronto per gli inserzionisti entro 3 mesi.
I media buyer stanno spostando i budget verso piattaforme in grado di dimostrare la qualità del pubblico, non solo la portata. Le emittenti che quantificano oggi il valore del proprio pubblico manterranno domani gli introiti pubblicitari che gli altri perderanno.

Casi d'uso

Come i marchi del settore dei media utilizzano l'Rascasse

Intelligenza nelle vendite pubblicitarie

Dimostrate agli inserzionisti il valore unico del Suo pubblico: dati psicografici, potere d'acquisto e affinità con i marchi che giustificano tariffe premium. Trasformate la profondità del pubblico in CPM più elevati.

Commissionamento dei contenuti

Comprenda i segnali della domanda del pubblico prima di investire in nuovi contenuti: riducete il rischio, aumentate la pertinenza. Scopra cosa desiderano i Suoi spettatori prima di dare il via libera.

Fidelizzazione del pubblico

Identifichi quali segmenti sono a rischio di passaggio alla concorrenza e quali contenuti li mantengono fedeli. Fidelizzi il pubblico di alto valore prima che passi allo streaming.

Licenze internazionali

Valutate il potenziale del pubblico nei nuovi mercati prima di concedere licenze o lanciare contenuti a livello internazionale. Comprenda i modelli di domanda locali e il panorama competitivo prima di investire.

Servizi chiave per i media

I servizi più importanti.

Monitoraggio delle quote di mercato →

Monitoraggio delle quote di audience tra i vari marchi mediatici. Monitoraggio in tempo reale, a livello di censimento, di chi sta guadagnando e chi sta perdendo spettatori.

Intelligence competitiva →

Confronto diretto dell'audience con i concorrenti nel settore dello streaming. Comprendere in quali ambiti la TV lineare è vincente e in quali è in perdita.

Pianificazione media →

Ottimizzazione dei contenuti e della programmazione basata sull'audience. Adattare la programmazione alla domanda degli spettatori, non solo alle abitudini storiche.

Caso di studio

La profilazione del pubblico ha generato 2,1 milioni di euro di nuovi introiti pubblicitari.

Un'emittente europea ha fornito agli inserzionisti profili di pubblico basati sull'Rascasse, che mostravano attributi psicografici unici della propria base di spettatori — intenzioni di acquisto, affinità di stile di vita e dati sull'allineamento con il marchio — che i rapporti dei panel non erano in grado di fornire. Il team di vendita ha utilizzato questi profili per giustificare CPM premium per gli slot pubblicitari chiave. Nel corso del primo anno, l'emittente si è assicurata 2,1 milioni di euro di ricavi pubblicitari incrementali da inserzionisti che in precedenza avevano destinato il proprio budget alle piattaforme digitali. Il primo accordo premium è stato concluso entro 3 mesi.

2,1 milioni di euro
Nuovi ricavi pubblicitari
+28%
Aumento del CPM
3 mesi
Tempo necessario per concludere il primo accordo premium