La sfida
Le emittenti e gli editori monetizzano l'attenzione, ma le descrizioni del pubblico si basano ancora su panel, sondaggi e dati demografici di base. Le piattaforme di streaming e i concorrenti digitali offrono un targeting granulare. I media tradizionali devono dimostrare il valore del pubblico con la stessa precisione, oppure perderanno introiti pubblicitari a favore delle piattaforme che sono in grado di farlo.
Come aiuta Rascasse
Dimostrate, comprendete e difendete il Suo pubblico, con una precisione all'altezza dei concorrenti digitali.
Dimostri il valore del Suo pubblico agli inserzionisti — con dati, non con stime.
pubblico granulari — dati psicografici, affinità con i marchi, potere d'acquisto — che giustificano tariffe pubblicitarie premium e consentono di aggiudicarsi i budget pubblicitari.
Comprenda ciò che il Suo pubblico desidera realmente guardare, leggere o ascoltare
prima di commissionare o acquisire contenuti. Riducete i rischi, aumentate la pertinenza e allineate la programmazione alla reale domanda del pubblico.
Scopra come si posiziona il Suo pubblico rispetto ai concorrenti nel settore dello
e in quali ambiti è ancora competitivi. Mappate le sovrapposizioni di pubblico, identificate i punti di forza unici e costruite un posizionamento difendibile rispetto alle piattaforme digitali.
Ciò che vedete
Casi d'uso
Dimostrate agli inserzionisti il valore unico del Suo pubblico: dati psicografici, potere d'acquisto e affinità con i marchi che giustificano tariffe premium. Trasformate la profondità del pubblico in CPM più elevati.
Comprenda i segnali della domanda del pubblico prima di investire in nuovi contenuti: riducete il rischio, aumentate la pertinenza. Scopra cosa desiderano i Suoi spettatori prima di dare il via libera.
Identifichi quali segmenti sono a rischio di passaggio alla concorrenza e quali contenuti li mantengono fedeli. Fidelizzi il pubblico di alto valore prima che passi allo streaming.
Valutate il potenziale del pubblico nei nuovi mercati prima di concedere licenze o lanciare contenuti a livello internazionale. Comprenda i modelli di domanda locali e il panorama competitivo prima di investire.
Servizi chiave per i media
Monitoraggio delle quote di audience tra i vari marchi mediatici. Monitoraggio in tempo reale, a livello di censimento, di chi sta guadagnando e chi sta perdendo spettatori.
Confronto diretto dell'audience con i concorrenti nel settore dello streaming. Comprendere in quali ambiti la TV lineare è vincente e in quali è in perdita.
Ottimizzazione dei contenuti e della programmazione basata sull'audience. Adattare la programmazione alla domanda degli spettatori, non solo alle abitudini storiche.
Caso di studio
Un'emittente europea ha fornito agli inserzionisti profili di pubblico basati sull'Rascasse, che mostravano attributi psicografici unici della propria base di spettatori — intenzioni di acquisto, affinità di stile di vita e dati sull'allineamento con il marchio — che i rapporti dei panel non erano in grado di fornire. Il team di vendita ha utilizzato questi profili per giustificare CPM premium per gli slot pubblicitari chiave. Nel corso del primo anno, l'emittente si è assicurata 2,1 milioni di euro di ricavi pubblicitari incrementali da inserzionisti che in precedenza avevano destinato il proprio budget alle piattaforme digitali. Il primo accordo premium è stato concluso entro 3 mesi.