Rechtstreekse vergelijking
Nielsen Sports meet de zichtbaarheid van sponsoring en kent daar een geldwaarde aan toe. Rascasse onderzoekt wie het publiek van een evenement is, welke merken daarbij passen en of er daadwerkelijk sprake was van een verschuiving in de vraag. Dit zijn opeenvolgende vragen binnen hetzelfde proces, en geen concurrerende antwoorden op één enkele vraag.
Nielsen Sports is het gevestigde instrument voor het meten en waarderen van de zichtbaarheid zodra een sponsoring loopt — hoeveel seconden, hoe prominent, wat de kosten zouden zijn geweest voor gelijkwaardige media. Rascasse richt zich op de twee aspecten die hiermee samenhangen: welke merknaam vooraf moet worden gekozen, en of de vraag achteraf is veranderd in de regio’s waar de zichtbaarheid plaatsvond. Een volledig sponsoringonderzoek omvat doorgaans beide aspecten.
| Criterium | Rascasse | Nielsen Sports |
|---|---|---|
| Hoofdvraag | Welk onroerend goed voldeed aan de eisen, en reageerde de vraag hierop? | Hoeveel publiciteit is er gegenereerd, en wat is de waarde daarvan? |
| Methode | Waargenomen gedragssignalen op het gebied van zoekgedrag, sociale interacties, evenementen en sponsoring | Detectie van media-aandacht en waardering van media, aangevuld met onderzoek naar fans |
| Dekking | Meer dan 500.000 entiteiten, 31 volledig ontwikkelde markten | Er zijn geen algemene marktcijfers gepubliceerd; US Sports Fan Insights bestrijkt 8 Amerikaanse competities |
| Inlichtingen over de partner vóór ondertekening | Ja — screening van het volledige scala aan eigenschappen | Gericht op advies en onderzoek |
| Detectie van blootstelling | Nee — wij meten de blootstelling via uitzendingen niet | Ja — dit is de kernfunctionaliteit |
| Mediawaardering | Nee | Ja |
| Meting van de vraagrespons | Ja — blootgestelde gebieden ten opzichte van controlegebieden | Onderzoek naar fans en merkonderzoeken |
| Het meest gedetailleerde geografische niveau | Postcode | Markt |
| Profielen die voor iedereen zichtbaar zijn | Ja, zonder in te loggen | Nee |
| Oplevering | Web, API, MCP (indien overeengekomen) | Beheerde dienst en platform |
Dit is een inhoudelijke kwestie en geen kwestie van concurrentie. Media Value beschrijft de omvang van de zichtbaarheid die een sponsoring heeft gegenereerd. Het bewijst niet dat deze zichtbaarheid ook daadwerkelijk is opgemerkt, en het kan geen onderscheid maken tussen positieve en negatieve berichtgeving. Het eigen evaluatiekader van de sector, de Barcelona-principes die door AMEC worden beheerd, stelt duidelijk dat de equivalentie in advertentiewaarde niet gelijkstaat aan de waarde van communicatie.
Dat is geen argument tegen het meten van de zichtbaarheid — zichtbaarheid is een reëel gegeven, en vastgoedobjecten moeten op basis daarvan worden vergeleken. Het is een argument om daarnaast ook een responsmeting te rapporteren: is de vraag naar het merk gestegen in de regio’s waar de zichtbaarheid geconcentreerd was, in vergelijking met vergelijkbare regio’s waar dat niet het geval was?
De vraag „Was het merk zichtbaar?” heeft betrekking op de zichtbaarheid, terwijl de vraag „Is er iets veranderd?” betrekking heeft op de uitkomst. Een verslag over sponsoring dat uitsluitend het eerste aspect behandelt, beschrijft de uitvoering van het contract, niet het resultaat ervan.
De reeks stappen die ervoor zorgt dat beide aspecten goed functioneren: gedragsanalyse om het vastgoed te selecteren op basis van doelgroepgeschiktheid en geografische ligging, berekening van de zichtbaarheid om te verifiëren of de rechten conform de overeenkomst zijn geleverd en om de zichtbaarheid te vergelijken met benchmarks, en regionale vraaganalyse om vast te stellen of de doelgroep heeft gereageerd. Elke stap beantwoordt een vraag die de andere stappen niet kunnen beantwoorden, en een analyse die slechts op één van deze stappen is gebaseerd, vertoont een duidelijke leemte.
Beschrijvingen van Nielsen Sports, overgenomen uit content.nielsen.com/sports/overview en de pagina „US Sports Fan Insights Report”, geraadpleegd op 13 september 2026. Wij meten of testen geen producten van andere aanbieders; alles wat hier over Nielsen Sports wordt vermeld, is afkomstig uit hun eigen gepubliceerde beschrijving. Mocht er een detail zijn gewijzigd, laat het ons dan weten, dan zullen wij dit corrigeren.