Een dataprofiel van de mensen die Harvey Norman in Australië kopen, volgen en waarderen — gemodelleerd uit meer dan twaalf digitale signaalbronnen. Harvey Norman heeft een geschatte doelgroep van 8,121,176 personen in Australië.
De gemiddelde Harvey Norman-fan in Australië is 41.8 jaar oud, overwegend vrouwelijk, en woont vooral in New South Wales.
De doelgroep is geconcentreerd in New South Wales, Queensland, Victoria.
Tot de belangrijkste merkaffiniteiten behoren Kmart, Cotton On, realestate.com.au, met de sterkste overindexering op Kmart (1.52× het landelijk gemiddelde).
Demografisch is de Harvey Norman-doelgroep overwegend vrouwelijk, met een gemiddelde leeftijd van 41.8 jaar, en scoort zij bovengemiddeld op persoonlijkheidskenmerken als Design Affinity, Sustainability.
Vergeleken met de landelijke basislijn vertoont deze doelgroep onderscheidende patronen over 20 merkaffiniteiten en 8 regio's die Rascasse volgt.
De typische Harvey Norman-fan in Australië is overwegend vrouwelijk, ongeveer 41.8 jaar oud, met uitgesproken Design Affinity-tendensen en een duidelijke affiniteit met Kmart.
De kerncijfers die het Harvey Norman-profiel in Australië kenmerken.
64.8% is vrouw, 35.2% is man, gemiddelde leeftijd 41.8.
| Kengetal | Waarde |
|---|---|
| Vrouw | 64.8% |
| Man | 35.2% |
| Gemiddelde leeftijd | 41.8 |
| Geschatte doelgroepgrootte | 8,121,176 |
| Leeftijdsgroep | Aandeel | % |
|---|---|---|
| 16-19 | 13% | |
| 20-29 | 19% | |
| 30-39 | 20% | |
| 40-49 | 22% | |
| 50+ | 26% |
van de wereldwijde Harvey Norman-doelgroep bevindt zich in Australië.
| Land | Aandeel |
|---|---|
| Australia | 59.0% |
| Ireland | 14.6% |
| United Kingdom | 9.2% |
Waar de Harvey Norman-doelgroep in Australië het sterkst is.
| # | Regio | Bereik | Affiniteit | × |
|---|---|---|---|---|
| 01 | Tasmania | ~300K | 1.67× | |
| 02 | Northern Territory | ~100K | 1.45× | |
| 03 | Queensland | ~2M | 1.03× | |
| 04 | South Australia | ~700K | 1.02× | |
| 05 | Western Australia | ~800K | 0.83× | |
| 06 | New South Wales | ~2M | 0.74× | |
| 07 | Victoria | ~1.5M | 0.68× | |
| 08 | Australian Capital Territory | ~100K | 0.58× |
De sterkste cross-interesses van de Harvey Norman-doelgroep — merken, thema's en personen samen.
| # | · | Interesse | Categorie | Affiniteit | × |
|---|---|---|---|---|---|
| 01 | Universal Store | Shopping | 2.15× | ||
| 02 | Bec and Bridge | Fashion & Accessoires | 2.03× | ||
| 03 | Baby Bunting | Kids & Family | 1.91× | ||
| 04 | Zimmermann | Home & Garden | 1.86× | ||
| 05 | Princess Polly | Fashion & Accessoires | 1.75× | ||
| 06 | Home Renovations | Home & Garden | 1.73× | ||
| 07 | Kookai | Fashion & Accessoires | 1.70× | ||
| 08 | Showpo | Fashion & Accessoires | 1.69× | ||
| 09 | rugby | Sports | 1.68× | ||
| 10 | David Jones | Fashion & Accessoires | 1.64× | ||
| 11 | Super Rugby | Sports | 1.63× | ||
| 12 | Adairs | Home & Garden | 1.60× | ||
| 13 | Freedom Furniture | Home & Garden | 1.59× | ||
| 14 | Cotton On | Fashion & Accessoires | 1.58× | ||
| 15 | Rugby World Cup | Sports | 1.58× | ||
| 16 | Australian rules football | Sports | 1.57× | ||
| 17 | Ray White | Home & Garden | 1.56× | ||
| 18 | realestate.com.au | Home & Garden | 1.55× | ||
| 19 | Kmart | Shopping | 1.52× | ||
| 20 | AFL Grand Final | Sports | 1.51× |
Waarden boven 1,00× liggen boven het landelijk gemiddelde, waarden onder 1,00× eronder.
| Kenmerk | Cluster | Afwijking | Score |
|---|---|---|---|
| Design Affinity | PREMIUM | 1.11× | |
| Sustainability | BALANCE | 1.07× | |
| Luxury Orientation | PREMIUM | 1.05× |
| Kenmerk | Cluster | Afwijking | Score |
|---|---|---|---|
| Patriotism | CONSERVATISM | 0.76× | |
| Spirituality | BALANCE | 0.79× | |
| Community Orientation | OPEN | 0.83× |
De doelmarkt van Harvey Norman in Australië omvat naar schatting 8,121,176 personen, geconcentreerd in New South Wales en Queensland.
64.8% van de Harvey Norman-doelgroep is vrouw, 35.2% is man, met een gemiddelde leeftijd van 41.8 jaar.
Harvey Norman-fans tonen de sterkste merkaffiniteit voor Kmart (1.52×), Cotton On (1.58×) en realestate.com.au (1.55×) ten opzichte van het landelijk gemiddelde.
Harvey Norman-fans in Australië zijn het sterkst geconcentreerd in New South Wales (bereik ~2M), Queensland (bereik ~2M) en Victoria (bereik ~1.5M). Deze drie regio's vormen samen het grootste deel van de actieve doelgroep.
Naast Harvey Norman zelf scoort de doelgroep bovengemiddeld op Cotton On (1.58×), realestate.com.au (1.55×), Australian rules football (1.57×) en Baby Bunting (1.91×) vergeleken met het gemiddelde in Australië.
Verwante profielen, ranglijsten en dezelfde doelgroep in andere markten.
De doelgroepgrootte is het geschatte aantal mensen in Australië dat actief naar Harvey Norman zoekt. Affiniteit is een overindexratio: 2,0× betekent dat de doelgroep twee keer zo waarschijnlijk met dat merk of kenmerk in aanraking komt als het landelijk gemiddelde. Bereik is het geschatte aantal doelgroepleden in een regio. De tabellen met regio's en merkaffiniteiten zijn gesorteerd van sterkste naar zwakste signaal.
Dit doelgroepprofiel is door Rascasse samengesteld uit geanonimiseerde zoekgedragsignalen in Australië. Zie voor de aanpak de methodologie. Affiniteitswaarden zijn overindexratio's ten opzichte van het landelijk gemiddelde (1,0 = basislijn). Doelgroepgroottes zijn schattingen, geen metingen.
Van wereldwijde massamerken tot lokale nichesegmenten — verken de volledige bibliotheek en zie welke intelligencelagen inbegrepen zijn.