Een dataprofiel van de mensen die Kmart in Australië kopen, volgen en waarderen — gemodelleerd uit meer dan twaalf digitale signaalbronnen. Kmart heeft een geschatte doelgroep van 7,326,500 personen in Australië.
De gemiddelde Kmart-fan in Australië is 41.4 jaar oud, overwegend vrouwelijk, en woont vooral in New South Wales.
De doelgroep is geconcentreerd in New South Wales, Victoria, Queensland.
Tot de belangrijkste merkaffiniteiten behoren Harvey Norman, Cotton On, realestate.com.au, met de sterkste overindexering op Harvey Norman (1.52× het landelijk gemiddelde).
Demografisch is de Kmart-doelgroep overwegend vrouwelijk, met een gemiddelde leeftijd van 41.4 jaar, en scoort zij bovengemiddeld op persoonlijkheidskenmerken als Design Affinity, Sustainability.
Vergeleken met de landelijke basislijn vertoont deze doelgroep onderscheidende patronen over 20 merkaffiniteiten en 8 regio's die Rascasse volgt.
De typische Kmart-fan in Australië is overwegend vrouwelijk, ongeveer 41.4 jaar oud, met uitgesproken Design Affinity-tendensen en een duidelijke affiniteit met Harvey Norman.
De kerncijfers die het Kmart-profiel in Australië kenmerken.
72.9% is vrouw, 27.1% is man, gemiddelde leeftijd 41.4.
| Kengetal | Waarde |
|---|---|
| Vrouw | 72.9% |
| Man | 27.1% |
| Gemiddelde leeftijd | 41.4 |
| Geschatte doelgroepgrootte | 7,326,500 |
| Leeftijdsgroep | Aandeel | % |
|---|---|---|
| 16-19 | 13% | |
| 20-29 | 21% | |
| 30-39 | 20% | |
| 40-49 | 21% | |
| 50+ | 25% |
van de wereldwijde Kmart-doelgroep bevindt zich in Australië.
| Land | Aandeel |
|---|---|
| Australia | 41.5% |
| New Zealand | 22.1% |
| United States | 13.3% |
Waar de Kmart-doelgroep in Australië het sterkst is.
| # | Regio | Bereik | Affiniteit | × |
|---|---|---|---|---|
| 01 | Tasmania | ~200K | 1.19× | |
| 02 | Queensland | ~2M | 1.13× | |
| 03 | Western Australia | ~1M | 1.10× | |
| 04 | South Australia | ~600K | 1.06× | |
| 05 | Victoria | ~2M | 1.01× | |
| 06 | New South Wales | ~2.5M | 0.92× | |
| 07 | Northern Territory | ~60K | 0.92× | |
| 08 | Australian Capital Territory | ~100K | 0.68× |
De sterkste cross-interesses van de Kmart-doelgroep — merken, thema's en personen samen.
| # | · | Interesse | Categorie | Affiniteit | × |
|---|---|---|---|---|---|
| 01 | Universal Store | Shopping | 2.27× | ||
| 02 | Bec and Bridge | Fashion & Accessoires | 2.10× | ||
| 03 | Baby Bunting | Kids & Family | 1.97× | ||
| 04 | Zimmermann | Home & Garden | 1.97× | ||
| 05 | Princess Polly | Fashion & Accessoires | 1.81× | ||
| 06 | Kookai | Fashion & Accessoires | 1.80× | ||
| 07 | Showpo | Fashion & Accessoires | 1.78× | ||
| 08 | Home Renovations | Home & Garden | 1.71× | ||
| 09 | Cotton On | Fashion & Accessoires | 1.70× | ||
| 10 | Super Rugby | Sports | 1.68× | ||
| 11 | David Jones | Fashion & Accessoires | 1.67× | ||
| 12 | Adairs | Home & Garden | 1.66× | ||
| 13 | rugby | Sports | 1.65× | ||
| 14 | Freedom Furniture | Home & Garden | 1.56× | ||
| 15 | AFL Grand Final | Sports | 1.54× | ||
| 16 | Ray White | Home & Garden | 1.54× | ||
| 17 | Australian rules football | Sports | 1.53× | ||
| 18 | Harvey Norman | Shopping | 1.52× | ||
| 19 | realestate.com.au | Home & Garden | 1.51× | ||
| 20 | Country Road | Fashion & Accessoires | 1.51× |
Waarden boven 1,00× liggen boven het landelijk gemiddelde, waarden onder 1,00× eronder.
| Kenmerk | Cluster | Afwijking | Score |
|---|---|---|---|
| Design Affinity | PREMIUM | 1.12× | |
| Sustainability | BALANCE | 1.07× | |
| Luxury Orientation | PREMIUM | 1.04× |
| Kenmerk | Cluster | Afwijking | Score |
|---|---|---|---|
| Patriotism | CONSERVATISM | 0.75× | |
| Spirituality | BALANCE | 0.79× | |
| Risk Appetite | THRILL | 0.80× |
De doelmarkt van Kmart in Australië omvat naar schatting 7,326,500 personen, geconcentreerd in New South Wales en Victoria.
72.9% van de Kmart-doelgroep is vrouw, 27.1% is man, met een gemiddelde leeftijd van 41.4 jaar.
Kmart-fans tonen de sterkste merkaffiniteit voor Harvey Norman (1.52×), Cotton On (1.7×) en realestate.com.au (1.51×) ten opzichte van het landelijk gemiddelde.
Kmart-fans in Australië zijn het sterkst geconcentreerd in New South Wales (bereik ~2.5M), Victoria (bereik ~2M) en Queensland (bereik ~2M). Deze drie regio's vormen samen het grootste deel van de actieve doelgroep.
Naast Kmart zelf scoort de doelgroep bovengemiddeld op Cotton On (1.7×), realestate.com.au (1.51×), Country Road (1.51×) en Baby Bunting (1.97×) vergeleken met het gemiddelde in Australië.
Verwante profielen, ranglijsten en dezelfde doelgroep in andere markten.
De doelgroepgrootte is het geschatte aantal mensen in Australië dat actief naar Kmart zoekt. Affiniteit is een overindexratio: 2,0× betekent dat de doelgroep twee keer zo waarschijnlijk met dat merk of kenmerk in aanraking komt als het landelijk gemiddelde. Bereik is het geschatte aantal doelgroepleden in een regio. De tabellen met regio's en merkaffiniteiten zijn gesorteerd van sterkste naar zwakste signaal.
Dit doelgroepprofiel is door Rascasse samengesteld uit geanonimiseerde zoekgedragsignalen in Australië. Zie voor de aanpak de methodologie. Affiniteitswaarden zijn overindexratio's ten opzichte van het landelijk gemiddelde (1,0 = basislijn). Doelgroepgroottes zijn schattingen, geen metingen.
Van wereldwijde massamerken tot lokale nichesegmenten — verken de volledige bibliotheek en zie welke intelligencelagen inbegrepen zijn.