Een dataprofiel van de mensen die HEMA in België kopen, volgen en waarderen — gemodelleerd uit meer dan twaalf digitale signaalbronnen. HEMA heeft een geschatte doelgroep van 1,865,133 personen in België.
De gemiddelde HEMA-fan in België is 38.4 jaar oud, overwegend vrouwelijk, en woont vooral in East Flanders.
De doelgroep is geconcentreerd in East Flanders, Antwerp, West Flanders.
Tot de belangrijkste merkaffiniteiten behoren Showroomprive, Immoweb, Colruyt (supermarket), met de sterkste overindexering op Showroomprive (12.08× het landelijk gemiddelde).
Demografisch is de HEMA-doelgroep overwegend vrouwelijk, met een gemiddelde leeftijd van 38.4 jaar, en scoort zij bovengemiddeld op persoonlijkheidskenmerken als Travelling, Early Adopter Mentality.
Vergeleken met de landelijke basislijn vertoont deze doelgroep onderscheidende patronen over 20 merkaffiniteiten en 11 regio's die Rascasse volgt.
De typische HEMA-fan in België is overwegend vrouwelijk, ongeveer 38.4 jaar oud, met uitgesproken Travelling-tendensen en een duidelijke affiniteit met Showroomprive.
De kerncijfers die het HEMA-profiel in België kenmerken.
76.6% is vrouw, 23.4% is man, gemiddelde leeftijd 38.4.
| Kengetal | Waarde |
|---|---|
| Vrouw | 76.6% |
| Man | 23.4% |
| Gemiddelde leeftijd | 38.4 |
| Geschatte doelgroepgrootte | 1,865,133 |
| Leeftijdsgroep | Aandeel | % |
|---|---|---|
| 16-19 | 20% | |
| 20-29 | 24% | |
| 30-39 | 18% | |
| 40-49 | 19% | |
| 50+ | 19% |
van de wereldwijde HEMA-doelgroep bevindt zich in België.
| Land | Aandeel |
|---|---|
| Netherlands | 46.8% |
| France | 13.9% |
| Belgium | 13.1% |
Waar de HEMA-doelgroep in België het sterkst is.
| # | Regio | Bereik | Affiniteit | × |
|---|---|---|---|---|
| 01 | East Flanders | ~300K | 1.65× | |
| 02 | Antwerp | ~300K | 1.61× | |
| 03 | West Flanders | ~200K | 1.46× | |
| 04 | Flemish Brabant | ~200K | 1.41× | |
| 05 | Limburg | ~100K | 1.41× | |
| 06 | Brussels | ~100K | 1.13× | |
| 07 | Walloon Brabant | ~30K | 0.66× | |
| 08 | Luxembourg | ~20K | 0.47× | |
| 09 | Liege | ~70K | 0.44× | |
| 10 | Hainaut | ~80K | 0.41× | |
| 11 | Province of Namur | ~40K | 0.41× |
De sterkste cross-interesses van de HEMA-doelgroep — merken, thema's en personen samen.
| # | · | Interesse | Categorie | Affiniteit | × |
|---|---|---|---|---|---|
| 01 | Côté maison | Home & Garden | 24.28× | ||
| 02 | Showroomprive | Fashion & Accessoires | 12.08× | ||
| 03 | WE Fashion | Fashion & Accessoires | 5.60× | ||
| 04 | Bol.com | Shopping | 3.43× | ||
| 05 | Jumbo (supermarket) | Shopping | 2.46× | ||
| 06 | Immoweb | Home & Garden | 2.23× | ||
| 07 | Kruidvat | Shopping | 2.05× | ||
| 08 | Coolblue | Shopping | 1.99× | ||
| 09 | Colruyt (supermarket) | Food & Beverages | 1.96× | ||
| 10 | Infant | Kids & Family | 1.89× | ||
| 11 | Flanders | Travel & Leisure | 1.85× | ||
| 12 | Discount stores | Shopping | 1.81× | ||
| 13 | H&M | Shopping | 1.77× | ||
| 14 | Albert Heijn | Shopping | 1.69× | ||
| 15 | Child | Kids & Family | 1.65× | ||
| 16 | Dutch language | Politics & Society | 1.56× | ||
| 17 | Shoes | Fashion & Accessoires | 1.56× | ||
| 18 | Internet & Social Media | 1.53× | |||
| 19 | DreamLand | Food & Beverages | 1.53× | ||
| 20 | Lidl | Shopping | 1.52× |
Waarden boven 1,00× liggen boven het landelijk gemiddelde, waarden onder 1,00× eronder.
| Kenmerk | Cluster | Afwijking | Score |
|---|---|---|---|
| Travelling | THRILL | 1.37× | |
| Early Adopter Mentality | POWER | 1.16× | |
| Design Affinity | PREMIUM | 0.95× |
| Kenmerk | Cluster | Afwijking | Score |
|---|---|---|---|
| Social Media Usage | JOY | 0.89× | |
| Patriotism | CONSERVATISM | 0.89× | |
| Pet Ownership | JOY | 0.93× |
De doelmarkt van HEMA in België omvat naar schatting 1,865,133 personen, geconcentreerd in East Flanders en Antwerp.
76.6% van de HEMA-doelgroep is vrouw, 23.4% is man, met een gemiddelde leeftijd van 38.4 jaar.
HEMA-fans tonen de sterkste merkaffiniteit voor Showroomprive (12.08×), Immoweb (2.23×) en Colruyt (supermarket) (1.96×) ten opzichte van het landelijk gemiddelde.
HEMA-fans in België zijn het sterkst geconcentreerd in East Flanders (bereik ~300K), Antwerp (bereik ~300K) en West Flanders (bereik ~200K). Deze drie regio's vormen samen het grootste deel van de actieve doelgroep.
Naast HEMA zelf scoort de doelgroep bovengemiddeld op Immoweb (2.23×), Colruyt (supermarket) (1.96×), Kruidvat (2.05×) en Bol.com (3.43×) vergeleken met het gemiddelde in België.
Verwante profielen, ranglijsten en dezelfde doelgroep in andere markten.
De doelgroepgrootte is het geschatte aantal mensen in België dat actief naar HEMA zoekt. Affiniteit is een overindexratio: 2,0× betekent dat de doelgroep twee keer zo waarschijnlijk met dat merk of kenmerk in aanraking komt als het landelijk gemiddelde. Bereik is het geschatte aantal doelgroepleden in een regio. De tabellen met regio's en merkaffiniteiten zijn gesorteerd van sterkste naar zwakste signaal.
Dit doelgroepprofiel is door Rascasse samengesteld uit geanonimiseerde zoekgedragsignalen in België. Zie voor de aanpak de methodologie. Affiniteitswaarden zijn overindexratio's ten opzichte van het landelijk gemiddelde (1,0 = basislijn). Doelgroepgroottes zijn schattingen, geen metingen.
Van wereldwijde massamerken tot lokale nichesegmenten — verken de volledige bibliotheek en zie welke intelligencelagen inbegrepen zijn.