Een dataprofiel van de mensen die H&M in België kopen, volgen en waarderen — gemodelleerd uit meer dan twaalf digitale signaalbronnen. H&M heeft een geschatte doelgroep van 2,885,544 personen in België.
De gemiddelde H&M-fan in België is 39.4 jaar oud, overwegend vrouwelijk, en woont vooral in Antwerp.
De doelgroep is geconcentreerd in Antwerp, East Flanders, Flemish Brabant.
Tot de belangrijkste merkaffiniteiten behoren Kruidvat, IKEA, Albert Heijn, met de sterkste overindexering op Kruidvat (1.94× het landelijk gemiddelde).
Demografisch is de H&M-doelgroep overwegend vrouwelijk, met een gemiddelde leeftijd van 39.4 jaar, en scoort zij bovengemiddeld op persoonlijkheidskenmerken als Patriotism, Early Adopter Mentality.
Vergeleken met de landelijke basislijn vertoont deze doelgroep onderscheidende patronen over 20 merkaffiniteiten en 11 regio's die Rascasse volgt.
De typische H&M-fan in België is overwegend vrouwelijk, ongeveer 39.4 jaar oud, met uitgesproken Patriotism-tendensen en een duidelijke affiniteit met Kruidvat.
De kerncijfers die het H&M-profiel in België kenmerken.
79.8% is vrouw, 20.2% is man, gemiddelde leeftijd 39.4.
| Kengetal | Waarde |
|---|---|
| Vrouw | 79.8% |
| Man | 20.2% |
| Gemiddelde leeftijd | 39.4 |
| Geschatte doelgroepgrootte | 2,885,544 |
| Leeftijdsgroep | Aandeel | % |
|---|---|---|
| 16-19 | 16% | |
| 20-29 | 25% | |
| 30-39 | 18% | |
| 40-49 | 19% | |
| 50+ | 21% |
van de wereldwijde H&M-doelgroep bevindt zich in België.
| Land | Aandeel |
|---|---|
| United States | 11.3% |
| Germany | 7.4% |
| Japan | 7.4% |
Waar de H&M-doelgroep in België het sterkst is.
| # | Regio | Bereik | Affiniteit | × |
|---|---|---|---|---|
| 01 | Antwerp | ~400K | 1.40× | |
| 02 | East Flanders | ~400K | 1.29× | |
| 03 | Limburg | ~200K | 1.26× | |
| 04 | Flemish Brabant | ~300K | 1.22× | |
| 05 | West Flanders | ~300K | 1.10× | |
| 06 | Brussels | ~200K | 1.07× | |
| 07 | Liege | ~200K | 0.82× | |
| 08 | Walloon Brabant | ~60K | 0.80× | |
| 09 | Hainaut | ~200K | 0.73× | |
| 10 | Province of Namur | ~90K | 0.68× | |
| 11 | Luxembourg | ~50K | 0.63× |
De sterkste cross-interesses van de H&M-doelgroep — merken, thema's en personen samen.
| # | · | Interesse | Categorie | Affiniteit | × |
|---|---|---|---|---|---|
| 01 | Inditex | Shopping | 5.55× | ||
| 02 | Jbc | Kids & Family | 3.34× | ||
| 03 | C&A | Shopping | 2.95× | ||
| 04 | JYSK | Home & Garden | 2.85× | ||
| 05 | Linens | Home & Garden | 2.77× | ||
| 06 | HEMA | Shopping | 2.63× | ||
| 07 | Children's clothing | Fashion & Accessoires | 2.53× | ||
| 08 | Blouse | Fashion & Accessoires | 2.32× | ||
| 09 | ICI Paris XL | Shopping | 2.25× | ||
| 10 | Zara | Shopping | 2.06× | ||
| 11 | Kruidvat | Shopping | 1.94× | ||
| 12 | Handbags | Fashion & Accessoires | 1.81× | ||
| 13 | Albert Heijn | Shopping | 1.76× | ||
| 14 | Personal care | Health | 1.69× | ||
| 15 | Dresses | Fashion & Accessoires | 1.65× | ||
| 16 | Boutiques | Fashion & Accessoires | 1.63× | ||
| 17 | Price | Shopping | 1.62× | ||
| 18 | IKEA | Home & Garden | 1.61× | ||
| 19 | Primark | Shopping | 1.57× | ||
| 20 | Immoweb | Home & Garden | 1.54× |
Waarden boven 1,00× liggen boven het landelijk gemiddelde, waarden onder 1,00× eronder.
| Kenmerk | Cluster | Afwijking | Score |
|---|---|---|---|
| Patriotism | CONSERVATISM | 1.65× | |
| Early Adopter Mentality | POWER | 1.61× | |
| Travelling | THRILL | 1.11× |
| Kenmerk | Cluster | Afwijking | Score |
|---|---|---|---|
| Social Media Usage | JOY | 0.63× | |
| Design Affinity | PREMIUM | 0.65× | |
| Pet Ownership | JOY | 0.83× |
De doelmarkt van H&M in België omvat naar schatting 2,885,544 personen, geconcentreerd in Antwerp en East Flanders.
79.8% van de H&M-doelgroep is vrouw, 20.2% is man, met een gemiddelde leeftijd van 39.4 jaar.
H&M-fans tonen de sterkste merkaffiniteit voor Kruidvat (1.94×), IKEA (1.61×) en Albert Heijn (1.76×) ten opzichte van het landelijk gemiddelde.
H&M-fans in België zijn het sterkst geconcentreerd in Antwerp (bereik ~400K), East Flanders (bereik ~400K) en Flemish Brabant (bereik ~300K). Deze drie regio's vormen samen het grootste deel van de actieve doelgroep.
Naast H&M zelf scoort de doelgroep bovengemiddeld op IKEA (1.61×), Albert Heijn (1.76×), Immoweb (1.54×) en C&A (2.95×) vergeleken met het gemiddelde in België.
Verwante profielen, ranglijsten en dezelfde doelgroep in andere markten.
De doelgroepgrootte is het geschatte aantal mensen in België dat actief naar H&M zoekt. Affiniteit is een overindexratio: 2,0× betekent dat de doelgroep twee keer zo waarschijnlijk met dat merk of kenmerk in aanraking komt als het landelijk gemiddelde. Bereik is het geschatte aantal doelgroepleden in een regio. De tabellen met regio's en merkaffiniteiten zijn gesorteerd van sterkste naar zwakste signaal.
Dit doelgroepprofiel is door Rascasse samengesteld uit geanonimiseerde zoekgedragsignalen in België. Zie voor de aanpak de methodologie. Affiniteitswaarden zijn overindexratio's ten opzichte van het landelijk gemiddelde (1,0 = basislijn). Doelgroepgroottes zijn schattingen, geen metingen.
Van wereldwijde massamerken tot lokale nichesegmenten — verken de volledige bibliotheek en zie welke intelligencelagen inbegrepen zijn.