Een dataprofiel van de mensen die H&M in Oostenrijk kopen, volgen en waarderen — gemodelleerd uit meer dan twaalf digitale signaalbronnen. H&M heeft een geschatte doelgroep van 2,477,181 personen in Oostenrijk.
De gemiddelde H&M-fan in Oostenrijk is 37.0 jaar oud, overwegend vrouwelijk, en woont vooral in Vienna.
De doelgroep is geconcentreerd in Vienna, Upper Austria, Lower Austria.
Tot de belangrijkste merkaffiniteiten behoren Müller (German trade company), Bipa, IKEA, met de sterkste overindexering op Müller (German trade company) (1.97× het landelijk gemiddelde).
Demografisch is de H&M-doelgroep overwegend vrouwelijk, met een gemiddelde leeftijd van 37.0 jaar, en scoort zij bovengemiddeld op persoonlijkheidskenmerken als Luxury Orientation, Early Adopter Mentality.
Vergeleken met de landelijke basislijn vertoont deze doelgroep onderscheidende patronen over 20 merkaffiniteiten en 9 regio's die Rascasse volgt.
De typische H&M-fan in Oostenrijk is overwegend vrouwelijk, ongeveer 37.0 jaar oud, met uitgesproken Luxury Orientation-tendensen en een duidelijke affiniteit met Müller (German trade company).
De kerncijfers die het H&M-profiel in Oostenrijk kenmerken.
74.2% is vrouw, 25.8% is man, gemiddelde leeftijd 37.0.
| Kengetal | Waarde |
|---|---|
| Vrouw | 74.2% |
| Man | 25.8% |
| Gemiddelde leeftijd | 37.0 |
| Geschatte doelgroepgrootte | 2,477,181 |
| Leeftijdsgroep | Aandeel | % |
|---|---|---|
| 16-19 | 20% | |
| 20-29 | 26% | |
| 30-39 | 22% | |
| 40-49 | 19% | |
| 50+ | 14% |
van de wereldwijde H&M-doelgroep bevindt zich in Oostenrijk.
| Land | Aandeel |
|---|---|
| United States | 11.3% |
| Germany | 7.4% |
| Japan | 7.4% |
Waar de H&M-doelgroep in Oostenrijk het sterkst is.
| # | Regio | Bereik | Affiniteit | × |
|---|---|---|---|---|
| 01 | Vienna | ~600K | 1.25× | |
| 02 | Salzburg | ~200K | 1.13× | |
| 03 | Vorarlberg | ~90K | 1.06× | |
| 04 | Burgenland | ~70K | 1.06× | |
| 05 | Upper Austria | ~300K | 0.99× | |
| 06 | Tyrol | ~200K | 0.94× | |
| 07 | Lower Austria | ~300K | 0.87× | |
| 08 | Styria | ~300K | 0.87× | |
| 09 | Carinthia (state) | ~100K | 0.81× |
De sterkste cross-interesses van de H&M-doelgroep — merken, thema's en personen samen.
| # | · | Interesse | Categorie | Affiniteit | × |
|---|---|---|---|---|---|
| 01 | Ernsting's family | Shopping | 3.41× | ||
| 02 | Tom Tailor | Fashion & Accessoires | 3.25× | ||
| 03 | C&A | Shopping | 3.10× | ||
| 04 | Bonprix | Shopping | 2.77× | ||
| 05 | Deichmann | Shopping | 2.58× | ||
| 06 | Blouse | Fashion & Accessoires | 2.27× | ||
| 07 | Humanic | Fashion & Accessoires | 2.25× | ||
| 08 | Children's clothing | Fashion & Accessoires | 2.19× | ||
| 09 | Bipa | Shopping | 2.16× | ||
| 10 | Tchibo | Shopping | 2.14× | ||
| 11 | Zara | Shopping | 2.08× | ||
| 12 | Müller (German trade company) | Shopping | 1.97× | ||
| 13 | TK Maxx | Shopping | 1.95× | ||
| 14 | Woman | Kids & Family | 1.82× | ||
| 15 | Primark | Shopping | 1.73× | ||
| 16 | Boutiques | Fashion & Accessoires | 1.68× | ||
| 17 | Personal care | Health | 1.68× | ||
| 18 | IKEA | Home & Garden | 1.61× | ||
| 19 | Beauty salons | Beauty & Wellness | 1.58× | ||
| 20 | Dresses | Fashion & Accessoires | 1.55× |
Waarden boven 1,00× liggen boven het landelijk gemiddelde, waarden onder 1,00× eronder.
| Kenmerk | Cluster | Afwijking | Score |
|---|---|---|---|
| Luxury Orientation | PREMIUM | 1.45× | |
| Early Adopter Mentality | POWER | 1.07× | |
| Patriotism | CONSERVATISM | 0.96× |
| Kenmerk | Cluster | Afwijking | Score |
|---|---|---|---|
| Urban Lifestyle | OPEN | 0.55× | |
| Healthy Lifestyle | BALANCE | 0.65× | |
| Social Media Usage | JOY | 0.70× |
De doelmarkt van H&M in Oostenrijk omvat naar schatting 2,477,181 personen, geconcentreerd in Vienna en Upper Austria.
74.2% van de H&M-doelgroep is vrouw, 25.8% is man, met een gemiddelde leeftijd van 37.0 jaar.
H&M-fans tonen de sterkste merkaffiniteit voor Müller (German trade company) (1.97×), Bipa (2.16×) en IKEA (1.61×) ten opzichte van het landelijk gemiddelde.
H&M-fans in Oostenrijk zijn het sterkst geconcentreerd in Vienna (bereik ~600K), Upper Austria (bereik ~300K) en Lower Austria (bereik ~300K). Deze drie regio's vormen samen het grootste deel van de actieve doelgroep.
Naast H&M zelf scoort de doelgroep bovengemiddeld op Bipa (2.16×), IKEA (1.61×), C&A (3.1×) en Deichmann (2.58×) vergeleken met het gemiddelde in Oostenrijk.
Verwante profielen, ranglijsten en dezelfde doelgroep in andere markten.
De doelgroepgrootte is het geschatte aantal mensen in Oostenrijk dat actief naar H&M zoekt. Affiniteit is een overindexratio: 2,0× betekent dat de doelgroep twee keer zo waarschijnlijk met dat merk of kenmerk in aanraking komt als het landelijk gemiddelde. Bereik is het geschatte aantal doelgroepleden in een regio. De tabellen met regio's en merkaffiniteiten zijn gesorteerd van sterkste naar zwakste signaal.
Dit doelgroepprofiel is door Rascasse samengesteld uit geanonimiseerde zoekgedragsignalen in Oostenrijk. Zie voor de aanpak de methodologie. Affiniteitswaarden zijn overindexratio's ten opzichte van het landelijk gemiddelde (1,0 = basislijn). Doelgroepgroottes zijn schattingen, geen metingen.
Van wereldwijde massamerken tot lokale nichesegmenten — verken de volledige bibliotheek en zie welke intelligencelagen inbegrepen zijn.