Een dataprofiel van de mensen die H&M in het Verenigd Koninkrijk kopen, volgen en waarderen — gemodelleerd uit meer dan twaalf digitale signaalbronnen. H&M heeft een geschatte doelgroep van 14,612,322 personen in het Verenigd Koninkrijk.
De gemiddelde H&M-fan in het Verenigd Koninkrijk is 40.1 jaar oud, overwegend vrouwelijk, en woont vooral in England.
De doelgroep is geconcentreerd in England, Greater London, South East.
Tot de belangrijkste merkaffiniteiten behoren Matalan, New Look, Zara, met de sterkste overindexering op Matalan (2.9× het landelijk gemiddelde).
Demografisch is de H&M-doelgroep overwegend vrouwelijk, met een gemiddelde leeftijd van 40.1 jaar, en scoort zij bovengemiddeld op persoonlijkheidskenmerken als Design Affinity, Price Sensitivity.
Vergeleken met de landelijke basislijn vertoont deze doelgroep onderscheidende patronen over 20 merkaffiniteiten en 13 regio's die Rascasse volgt.
De typische H&M-fan in het Verenigd Koninkrijk is overwegend vrouwelijk, ongeveer 40.1 jaar oud, met uitgesproken Design Affinity-tendensen en een duidelijke affiniteit met Matalan.
De kerncijfers die het H&M-profiel in het Verenigd Koninkrijk kenmerken.
77.5% is vrouw, 22.5% is man, gemiddelde leeftijd 40.1.
| Kengetal | Waarde |
|---|---|
| Vrouw | 77.5% |
| Man | 22.5% |
| Gemiddelde leeftijd | 40.1 |
| Geschatte doelgroepgrootte | 14,612,322 |
| Leeftijdsgroep | Aandeel | % |
|---|---|---|
| 16-19 | 15% | |
| 20-29 | 23% | |
| 30-39 | 21% | |
| 40-49 | 19% | |
| 50+ | 22% |
van de wereldwijde H&M-doelgroep bevindt zich in het Verenigd Koninkrijk.
| Land | Aandeel |
|---|---|
| United States | 11.3% |
| Germany | 7.4% |
| Japan | 7.4% |
Waar de H&M-doelgroep in het Verenigd Koninkrijk het sterkst is.
| # | Regio | Bereik | Affiniteit | × |
|---|---|---|---|---|
| 01 | Greater London | ~2.5M | 1.44× | |
| 02 | North West | ~2M | 1.21× | |
| 03 | East of England | ~1.5M | 1.20× | |
| 04 | South East | ~2M | 1.10× | |
| 05 | Scotland | ~1.5M | 1.10× | |
| 06 | England | ~11M | 1.01× | |
| 07 | East Midlands | ~1M | 0.99× | |
| 08 | South West | ~1M | 0.96× | |
| 09 | Northern Ireland | ~400K | 0.96× | |
| 10 | Wales | ~800K | 0.93× | |
| 11 | Yorkshire and the Humber | ~800K | 0.72× | |
| 12 | West Midlands | ~500K | 0.72× | |
| 13 | North East | ~400K | 0.67× |
De sterkste cross-interesses van de H&M-doelgroep — merken, thema's en personen samen.
| # | · | Interesse | Categorie | Affiniteit | × |
|---|---|---|---|---|---|
| 01 | Zara | Shopping | 3.20× | ||
| 02 | New Look | Fashion & Accessoires | 3.18× | ||
| 03 | Matalan | Shopping | 2.90× | ||
| 04 | The White Company | Literature | 2.73× | ||
| 05 | River Island | Fashion & Accessoires | 2.22× | ||
| 06 | Children's clothing | Fashion & Accessoires | 2.20× | ||
| 07 | Primark | Shopping | 2.15× | ||
| 08 | Skirt | Fashion & Accessoires | 2.12× | ||
| 09 | Superdrug | Shopping | 2.08× | ||
| 10 | Debenhams | Fashion & Accessoires | 2.07× | ||
| 11 | TK Maxx | Shopping | 2.06× | ||
| 12 | Skin care | Beauty & Wellness | 1.94× | ||
| 13 | Very (online retailer) | Website / Newspaper / Magazine | 1.85× | ||
| 14 | Katie Price | Fashion & Accessoires | 1.80× | ||
| 15 | Dunelm | Home & Garden | 1.68× | ||
| 16 | Marks & Spencer | Shopping | 1.63× | ||
| 17 | Boutiques | Fashion & Accessoires | 1.60× | ||
| 18 | Dresses | Fashion & Accessoires | 1.59× | ||
| 19 | Beauty salons | Beauty & Wellness | 1.58× | ||
| 20 | IKEA | Home & Garden | 1.56× |
Waarden boven 1,00× liggen boven het landelijk gemiddelde, waarden onder 1,00× eronder.
| Kenmerk | Cluster | Afwijking | Score |
|---|---|---|---|
| Design Affinity | PREMIUM | 1.37× | |
| Price Sensitivity | PREMIUM | 1.35× | |
| Creativity | OPEN | 1.31× |
| Kenmerk | Cluster | Afwijking | Score |
|---|---|---|---|
| Patriotism | CONSERVATISM | 0.40× | |
| Risk Appetite | THRILL | 0.59× | |
| Need for Security | CONSERVATISM | 0.62× |
De doelmarkt van H&M in het Verenigd Koninkrijk omvat naar schatting 14,612,322 personen, geconcentreerd in England en Greater London.
77.5% van de H&M-doelgroep is vrouw, 22.5% is man, met een gemiddelde leeftijd van 40.1 jaar.
H&M-fans tonen de sterkste merkaffiniteit voor Matalan (2.9×), New Look (3.18×) en Zara (3.2×) ten opzichte van het landelijk gemiddelde.
H&M-fans in het Verenigd Koninkrijk zijn het sterkst geconcentreerd in England (bereik ~11M), Greater London (bereik ~2.5M) en South East (bereik ~2M). Deze drie regio's vormen samen het grootste deel van de actieve doelgroep.
Naast H&M zelf scoort de doelgroep bovengemiddeld op New Look (3.18×), Zara (3.2×), Primark (2.15×) en Very (online retailer) (1.85×) vergeleken met het gemiddelde in het Verenigd Koninkrijk.
Verwante profielen, ranglijsten en dezelfde doelgroep in andere markten.
De doelgroepgrootte is het geschatte aantal mensen in het Verenigd Koninkrijk dat actief naar H&M zoekt. Affiniteit is een overindexratio: 2,0× betekent dat de doelgroep twee keer zo waarschijnlijk met dat merk of kenmerk in aanraking komt als het landelijk gemiddelde. Bereik is het geschatte aantal doelgroepleden in een regio. De tabellen met regio's en merkaffiniteiten zijn gesorteerd van sterkste naar zwakste signaal.
Dit doelgroepprofiel is door Rascasse samengesteld uit geanonimiseerde zoekgedragsignalen in het Verenigd Koninkrijk. Zie voor de aanpak de methodologie. Affiniteitswaarden zijn overindexratio's ten opzichte van het landelijk gemiddelde (1,0 = basislijn). Doelgroepgroottes zijn schattingen, geen metingen.
Van wereldwijde massamerken tot lokale nichesegmenten — verken de volledige bibliotheek en zie welke intelligencelagen inbegrepen zijn.